特步双十一短片:致每一个特别的你

特步
品牌方: 特步 | 代理商:/

2年前

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双十一即将到来,时尚运动品牌特步在此节点推出广告片《特步的爱给特别的你》,关心生活中每一位心怀梦想、并为之奋斗的年轻人。

短片剧情很简单,讲述普通的上班族重拾年少热爱的故事,一件球服串联起主角的人生。

主人公在一次偶然的机遇下,翻找出自己读书时穿过的“11号球衣”,重新拾起少年时与篮球有关的美好记忆。

少年时,因为热爱,草稿纸也能成为篮球投向垃圾桶;

青春时,因为热爱,约上三两好友为篮球比赛加油助威;

工作时,因为热爱,小小的工位也可以是自己的球场;

时不时地助跑,跳跃,投篮,一气呵成的动作承载着自己对于篮球的疯狂。

无论何时,无论何地,那份对于篮球的热枕永不掉线。

年少时,我们有各种肆意的梦想,梦想成为篮球运动员、科学家、航天员…并且坚信梦想一定会实现。

可是长大跃入人海中,才发现自己没什么不同。

对此,特步给出的答案是:迷茫时,陷入自我怀疑时,也要相信自己是特别的,在自己热爱的世界里永远闪闪发光。要充满激情,以更加积极的姿态投身现实生活,珍视人生不同阶段的自己。

通过改编怀旧金曲MV,特步这一次借助品牌名,提炼出全新的品牌主张——特步的爱,给特别的你,将“特步”和“特别”进行关联,融入品牌关怀,与用户建立起一种真诚的关系。

特步在给予年轻人人生启示之际,抓住了Z世代消费者的情感诉求,基于对消费者的深刻洞察,以怀旧元素刺激消费者共鸣,进而转化成每个人独特的情感经历,促使受众与品牌建立情感链接,鼓励每个人保持热爱,传递每个人都是独一无二的品牌理念。

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