踢不烂最新文案,还是那么燃!

Timberland
品牌方: Timberland | 代理商:SG胜加

2年前

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9月14日,Timberland发布最新品牌片——“哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你”。时隔三年,再次续写踢不烂的故事,凭借优秀的创意收割一波忠实粉丝。

Timberland这只全新广告片与之前的广告片一脉相承,依旧是低角度拍摄,以鞋的视角,讲述人的故事。

从情节设定上看,短片前半段选择了很多生活中的无可奈何,讲了难以预料的人生际遇,讲离开、讲告别,讲感情减淡,讲梦想破灭。

后半段镜头下的Timberland踏过崎岖荆棘,跋山涉水,一往无前。

最后回归主旨,输出全新品牌价值观:哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你。从人声鼎沸走向踽踽独行,鞋子不会穿不烂,但你是打不倒的。

今年Timberland的广告片出境对象不再是单一的大黄靴,越来越多的款式出现在镜头下,在凸显产品特色的同时,也展现了产品的多元性。

Timberland延续了踢不烂的风格,从产品本身出发,过渡到引发大众共鸣的人生经历上,关联用户情感,同时将产品与用户相连接,传递品牌主张,强化Timberland的广告深度,实现产品与踢不烂精神的融合,从而与消费者进行精神层面的沟通。

 

视频文案

哪有一双穿不坏的鞋啊

不管它看上去有多牢固

 

就像有个无话不说的人

某一天,突然就无话可说

 

或者有个人,想跟你一直走下去

后来她有事,先走一步

 

有个人跟你说了他的梦想

你信了,他醒了

 

唱哭你一整场青春的歌手

唱不出你新的故事

还他一张票吧,再无亏欠

 

追随了多年的背影

遮住了风雨,也挡住了风景

给他一个拥抱吧,无需留恋

 

可能所谓成长

就是有几段路,只能一个人走

 

走着走着,鞋就穿坏了

穿坏了,换一双新的

 

哪有穿不坏的鞋

只有踢不烂的你

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