美团优选最新广告片,破防了!

美团优选
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2年前

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这个中秋美团优选奉上了《让爱回家》系列影片,三通不回家的电话,展现了父母对孩子的爱与思念。

影片由三组真实记录组成,对准了三个不经常回家的年轻人,真实的场景,真实的血脉亲缘。镜头聚焦在孩子和父母的“爽约”时刻,父母在放下电话后的真实反应,捕捉两代人的情绪变化,探究新时代人们对于爱与团圆的再思考。

老北漂人小雨,希望爸妈来北京看她,但是爸妈却担心花她的钱。

曹奥迪文,她不回家的理由是:她先和朋友出去玩,以后总有机会和父母过节。

在隋宝智看来工作优先级第一,陪妈妈过节的优先级倒数第一。

对于当下大多数年轻人而言,离家前往大都市打拼,突如其来的加班,和朋友过节团建,地理的距离,回家过节成为了难得选择。

当母亲接到了儿女回家的电话,她们四处炫耀着儿女回家的消息,精心准备大餐,一大早就开始忙碌奔波,收拾房间铺被褥。

当接通“不回家”的电话,母亲的失落面部尽显,嘴上安慰着孩子,反差落寞的神情却难以掩盖。她们期盼团圆,又不想成为孩子前行路上的绊脚石,只能将思念放在心底。

品牌围绕着测试展开,在一众争奇斗艳的中秋品牌片中,显得过于朴素,却又格外温情。反套路的形式,常规的内容,美团优选展现了父母儿女间的眷恋,从父母和儿女的情感洞察入手,借势中秋放大品牌态度,传递出“温情、团圆”的品牌形象,以获得更多品牌认同。

同时,借助这支广告片,美团优选也是试图在传统家庭模式中构建属于自身的新角色,成为爱的载体,将品牌主张和用户心智进行联结。

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