德国狼爪,拍出自然对你的爱

德国狼爪
品牌方: 德国狼爪 | 代理商:W

2年前

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德国狼爪40周年到来,发布了一支创意广告片《大自然借给你》,让冲锋衣成为广告片的主角,以大自然的口吻与人类对话,不仅阐释了人类与自然的关系,同时为我们展现了狼爪经典冲锋衣的强势卖点。

短片以微观视角切入,冲锋衣被布置成自然景观,成为大自然的一部分。

短片一开始,以一句“人类你好,我是大自然”宣告主角,将冲锋衣类比成了大自然,以诗意的口吻娓娓道来,具象化地为消费者呈现冲锋衣防风、防雨、透湿等特点。

视频前半段,以大风、雷雨、炙热等环境的变化展现衣服的细节,防风、防雨、透湿等产品特点也被一一带出。

寒风呼啸而至,冲锋衣的一角化作连绵的山脉,挡去寒冷,留下温暖;

雷雨侵袭,衣服变成无惧雨水的黑森林,跟随拉链的轨迹筑起防护的围墙;

气候变热,面料化身比格湖下的溶洞,排解潮闷,带来最舒适的体验。

短片后半段,则聚焦于品牌坚持环保再生的理念,依托人们对自然的污染破坏,自然对于人类的无限包容,阐述狼爪为保护自然所做的努力,渲染产品的环保属性。

广告用散文诗般的叙述连接起画面,让产品以“自然”本身的方式呈现,展现狼爪冲锋衣的品牌特点,同时也是在探讨大自然与人类的关系,给品牌烙印了环保这一标签。短片不仅对产品卖点进行展现,同时也是对其品牌文化与品牌理念进行再次演绎,体现了品牌的社会责任感。 

广告文案:

人类,你好

我是大自然

 

你本身无所有

让我借你这一身,去体验所有

 

若大风吹垮你的根基

我借阿尔卑斯的山脊,替你遮挡冷风

 

当雷雨,冲刷你的心灵

我借黑森林的枝叶,帮你阻隔雨水

 

气候一点点变热

我借比格湖下的溶洞,为你排解潮闷

 

人类啊,我不需要你的照顾

但你,缺不了我的庇护

 

纵使你污染我、破坏我、消耗我

给我留下这些难以降解的塑料

我仍把你对我的所有伤害

再生为对你的爱

 

当你走向户外

自会珍惜,这份自然的爱

 

让我借你这件德国狼爪

去守护本就爱着自然的你

 

大自然借给你

JACK WOLFSKIN 40 年

德国狼爪 · 40 年专业户外防护

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