韩束重新定义“冠军”

韩束
品牌方: 韩束 | 代理商:新世相

2年前

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7月19日是中国国家游泳队出征东京奥运会的日子,韩束作为中国国家游泳队官方合作伙伴,与中国国家游泳队以及李佳琦合作的态度短片《每一刻冠军》重磅发布,同时发布话题#中国游泳队出征冠军时刻#,宣布中国游泳队为全新品牌代言人。

整支视频韩束将视角聚焦于“什么是冠军,什么是冠军时刻”。

短片以李佳琦的提问开篇:“好像每个人都在等待一场比赛,赛场就在生活的每一个地方。用每一刻走向冠军,那么成为冠军到底要投入多少时间?”

中国游泳队选手徐嘉余、叶诗文、张雨霏、闫子贝、余依婷、杨浚瑄共同讲述冠军背后的故事,随后展示了中国国家游泳队训练的场景与夺冠的瞬间,解答了短片开头的问题,向受众传递出韩束的答案:“冠军不止那一刻,也在你成为冠军的每一刻。”

短片结尾,时尚主播李佳琦、铭耀资本创始合伙人葛文耀、复旦大学管理学院副院长孙一民、上美集团副总裁刘明等大咖共同讲述自己的冠军时刻,并表示国货也已经迎来了冠军时刻,正在向世界证明自己的力量。

这一波圈层联动,韩束重新定义冠军,即每一个力求更好的普通人,都是冠军。韩束不仅向大众传递出“全民冠军”的精神,更传递出一种人文关怀。

韩束的这一场营销活动从线上微博开屏官宣,发布短片冲上热搜,到户外机场大屏、梯媒广覆盖,天猫站内推广、店铺主题首页、品牌自播联动,韩束实现了全链路营销闭环,消费者全路径触达,火速出圈,与目标消费者达成深度情感联结。

 

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