京东超市周年庆:童话世界的另一种打开方式

京东超市
品牌方: 京东超市 | 代理商:/

3年前

收藏 收藏 0

点赞 0

这次京东超市洗护周年庆前夕发布的新广告片,再次体现了京东影业独具特色的内容实力。

这是一支童话改编的趣味短片,主题是“热爱这一刻,护你每一刻”。与正常剧情不同的是,它反转了四个经典童话故事的结局,《花木兰》、《白雪公主》、《美女与野兽》以及《豌豆公主》,以宣传自家的洗护产品。这场反转,打破了观众的心理预期,从开头到结尾都牢牢吸引观众。

花木兰篇

广告片开头就是正在热映的《花木兰》,替父从军的故事在这里有了不一样的诠释。

士兵们追问风吹日晒、每日打仗的花木兰保持白净肌肤的秘诀,就在观众以为花木兰的女儿身身份即将揭穿时,广告的反转点就来了,幸好士兵们认为是好用的沐浴露使得肌肤白皙透亮。向消费者展示,好的沐浴露能呵护受损肌肤,保持白嫩清爽。

京东超市周年庆:童话世界的另一种打开方式

京东超市周年庆:童话世界的另一种打开方式

白雪公主篇

接下来是白雪公主的主场,就在观众以为白雪公主接过毒苹果就要咬下时,白雪公主羞涩一笑,表示自己已经刷过牙了,不能吃甜食,引出牙膏产品。

京东超市周年庆:童话世界的另一种打开方式

京东超市周年庆:童话世界的另一种打开方式

美女与野兽篇

贝儿的父亲赶来城堡想救出女儿,却在门口害怕起野兽丑陋恐怖的模样,这时真正的野兽走了出来,却是个英俊的男子,画面一转,原来是野兽一直用男士护理品打理自己。暗示消费者用对男士护肤品也是成为帅气男士的关键点。

京东超市周年庆:童话世界的另一种打开方式

京东超市周年庆:童话世界的另一种打开方式

豌豆公主篇

故事的正常走向,王子为了测试女主角是不是真正的公主,将豌豆放在床垫下,公主会被豌豆恼得睡不着觉。在广告片中,公主舒舒服服睡到天亮,原来是因为穿着安心裤。

京东超市周年庆:童话世界的另一种打开方式

京东超市周年庆:童话世界的另一种打开方式

京东这次设置反转剧情,实则是打破了用户心中固有的思维方式,将已知变成未知,观众才会产生好奇心将故事看完。吸引观众目光之后回到宣传产品本身,将创意和产品卖点结合,让观众在看故事的过程中接收到了产品信息,加上后续片段的优惠活动画面,更容易打动消费者,京东这次显然做得很成功。

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

综合评分
网站评分
6.5
我的评分
我的评分
评分维度
创意分
0分
传播度
0分
畅言一下
0/1000
全部评价