腾讯99公益日:一块做好事

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3年前

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提到公益你会想到什么?感动、温情、泪水,这可能是大多数人的想法。

不过,今年的腾讯99公益日却想让人们感受到公益的另一面,因为人们在捐出一块钱的时候,不单单有温情和泪水,也可以收获快乐和喜悦。故这次腾讯99公益日的传播主题在依旧延续「一块做好事」的同时,用创新公益玩法制造不一样的营销亮点。

腾讯99公益日品牌MV-「一块做好事」

这次「一块做好事」品牌公益MV邀请了闪亮好事官大张伟、杨超越担任主题曲演唱,同时联合9大知名IP好事官,借助不同领域的品牌合作,传播效果呈几何倍放大。

两位闪亮好事官的形象和表现力也极度贴合当下年轻市场群体,配合令人印象深刻的魔性曲风,自带话题流量同时也为整套传播奠定调性基础。

腾讯99公益日:一块做好事

闪亮好事官大张伟&杨超越

而让人耳目一新的是——腾讯公益小红花、腾讯QQ、王者荣耀妲己、微信气泡狗、京东JOY、哔哩哔哩小电视、阅文知名IP《全职高手》主角叶修、小红书的薯队长和腾讯动漫知名原创角色狐妖小红娘苏苏,9大IP形象首度为公益破次元集结,组成“IP好事官联萌”。

腾讯99公益日:一块做好事

IP好事官 腾讯99公益日小红花

腾讯99公益日:一块做好事

IP好事官 腾讯QQ

腾讯99公益日:一块做好事

IP好事官 微信气泡狗

腾讯99公益日:一块做好事

IP好事官 京东JOY

腾讯99公益日:一块做好事

IP好事官 哔哩哔哩小电视

腾讯99公益日:一块做好事

IP好事官 小红书薯队长

腾讯99公益日:一块做好事

IP好事官 全职高手叶修

腾讯99公益日:一块做好事

IP好事官 王者荣耀妲己

腾讯99公益日:一块做好事

IP好事官 狐妖小红娘苏苏

 

今年的营销活动主题名为「一块做好事」,文案直接、简洁,易懂。「一块」语意双关,既可以理解为「一块儿」,号召全民参与活动;另一方面关联「一块钱」,降低了受众参与的门槛。除此之外,该主题其实是延续了去年的内容,从这个细节也可以看出——品牌背后在做持续累积沉淀,不是一时的标榜,而是未来的长期深耕,彰显出了腾讯在公益事业方面的格局和决心。

从营销层面来说,无论是从主打MV演唱人选,歌曲旋律风格,以及出镜的各大IP品牌都准确击中了当下年轻TA群体的口味和偏好。

腾讯99公益日:一块做好事

让公益以更轻松、有趣的形式融入更多人的生活,从而逐渐变成人们的一种生活方式,可能是腾讯99公益日的更大愿景。

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