令人一眼心动的120句经典文案

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1年前

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1、你可知这百年,爱人只能陪半途

 

出自伏仪的《记昨日书》,听这首歌时,尤其是听到这句歌词时,总想起以前课本里《项脊轩志》那句:庭有枇杷树,吾妻死之年所手植也,今已亭亭如盖矣。

 

2、让孩子去爱,是给孩子最好的爱

 

出自华为Mate10 pro最新推出的广告,讲了一件很小却很暖心的故事。在国产手机品牌里,貌似华为的广告最具国际化视野,而且也越来越走心了。

 

3、有些路无法带你去的地方,光可以

 

出自杭州造次文化创意出品的台灯“深夜私塾“系列,文案和画面挺有意境的,给人以无限的想象空间。

 

4、外婆说要大笑,要做梦,要与众不同。人生是一场伟大的冒险。

 

出自巴克曼的《外婆的道歉信》,书还没看完,被封面这句文案吸引下单了。对了,巴克曼另外一本小说改编的电影《一个叫欧维的男人决定去死》很不错,推荐看看。

 

5、爱是一种能力,需要一辈子练习

 

出自i do的广告,我挺喜欢“练爱”这个概念的,无论是热恋时期的恋人,婚姻生活中的家人,都需要有练习爱的能力。

 

6、看够了生活的脸色,用口红回敬一点颜色

 

出自美图美妆。不知道这句文案讨不讨女生们的欢喜,我个人觉得还挺准确的。

 

7、满地都是六便士,你却抬头看到了月亮

 

出自网易云音乐乐评。六便士是苟且的现实,月亮是理想。

 

8、舞台那么大,走到中间需要一点时间

 

出自钉钉联合锤子科技推出的新年寄语。改编自锤子科技以前的一句slogan:所有的光芒,都需要时间才能被看到。

 

9、你的小生活,都是值得记录的大事件

 

出自快手的2017年回顾短片。这句话有点像土豆网那句slogan:每个人都是生活的导演。

 

10、在我荒瘠的土地上,你是最后的玫瑰

 

出自聂鲁达的短诗《最后的玫瑰》。

 

11、我不要在失败孤独中死去

 

出自新裤子的《没有理想的人不伤心》,最近一直在单曲循环的音乐,每每听到那句声嘶力竭的“我不要在失败孤独中死去,我不要一直活在地下里”时,内心都会生出一股颤栗感。

 

12、我们推杯换盏,却没有推心置腹

 

出自百度外卖的《人生不过76000顿饭,总有一顿让你热泪盈眶》,广告将人的一生量化成76000顿饭,我们坐在生命的饭桌上,和不同的人吃过不同味道的饭。有的饭是散伙饭,它让你难过;有的饭是团圆饭,它让你开心;而更多的饭,是我们一个人的独角戏。

 

13、所有的精打细算,都是在为爱打算

 

出自支付宝的广告,广告从小孩的视角展开,说自己妈妈在生活里很抠门,后来才知道,原来妈妈省钱是给自己报冬令营。妈妈就是这样,对自己吝啬,对家人大方。

 

14、好坏都包容,才是真正的长大

 

出自松下抽屉式洗碗机的一则广告。今天一94年的小学妹跟我吐槽职场上遇到的蝇营狗苟的事,我突然就想到了这句文案。

 

15、“爱妈妈最好的办法是什么呢?”“就是做一个比她更棒的妈妈”

 

出自每日优鲜的一组广告,在这支广告,年轻的妈妈给宝宝喂食,跟自己的妈妈有一搭没一搭聊着。突然,镜头一转,身边的椅子空荡荡,原来妈妈已经不在了。

 

16、我们的一句随口说说,就是父母的大动干戈

 

出自唯品会的年货节广告,广告讲了一件简单的小事:因为女儿和外孙随口一句“信号不好”、“外公家没网”,什么都不懂的老人于是大费周折地去营业厅办网卡、设置Wi-Fi密码。

 

这样“大动干戈”的父母,我们应该不陌生了。

 

17、六千年,仿佛刹那间,村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌

 

出自《如果国宝会说话》第一集—人头壶:最初的凝望。这句文案犹如诗歌一般,竟把历史的变迁描绘的如此生动优美。

 

18、那时风动,此时心动

 

出自《如果国宝会说话》第二集—贾湖骨笛:穿越九千年的笛声。

 

19、相信小的伟大

 

出自阿里的冬奥运宣传片,我挺喜欢这个主题概念:小可以被计算,但不能被忽视。

 

20、大家顶着爱这个词,干尽了人间丑事。

 

出自廖一梅的个人散文集《像我这样笨拙地生活》。这是最近看完的一本书,书里还有一段话挺喜欢的:

 

“一个人需要隐藏多少秘密才能巧妙的度过一生?”细细分辨,哪个人的生活不是由秘密和谎言堆积而成的?但是,巧妙地度过一生有何意义?不过是辗转腾挪的生存技巧,技巧越高辗转腾挪得越好就离真相和本质越远。我宁愿选择笨拙地度过一生。”

 

21、浮云散,明月照人来

 

出自周璇的《月圆花好》,一首经典的上海老歌。春节在家看《北平无战事》,剧里的背景音乐就是这首《月圆花好》,我挺喜欢这句歌词,它跟那句“月上柳梢头,人约黄昏后”一样,都给我一种等待伊人的美好感觉。

 

22、暮冬时烤雪,迟夏写长信,早春不过一棵树。

 

出自陈鸿宇的单曲《途中》。老实说,这句歌词我并不是十分理解,只是单纯觉得有画面感,能勾起美好回忆。

 

23、每一个如果,都通往自由的目的地

 

出自亚洲航空中国的最新宣传片《飞要自由》。据说这支广告横跨48地,每一个镜头都有经费燃烧的味道。画面美,文案有节奏感,结尾这句文案挺点睛的。

 

24、男孩和胡茬,都在一夜长大

 

出自舒适×潘粤明的广告。潘粤明在这支广告里,念了一大段男孩至男人的独白,而我最钟意这一句话,写得真是漂亮。

 

25、生活最好的事,是自己没被生活改变

 

出自滴滴。

 

26 家,是我们一辈子的馋

 

出自2018央视公益广告《家香家乡》。今年的央视公益广告里,这是我最喜欢的一支。

 

27、你可以对我提任何要求,对生活不行

 

出自电影《神秘巨星》。

 

28、让心意先到家

 

出自天猫年货节主题。当时看到这句文案时,我马上就打开淘宝看年货了。它精准地道出了游子们在年关将至时对家的牵挂之情。

 

29、很少想二十年以后的事,直到做了你的妈妈

 

出自得到APP。这句文案让我想起饶平如《我俩的故事》里说的一段话:在遇到她之前我不怕死,不惧远行,也不曾忧虑悠长岁月,现在却从未如此真切地思虑起将来。

 

30、或者在梦里去,或者和牧马人真的去。

 

出自Jeep很早之前的一组海报《活彻底》。昨天在评论区看到这句文案,一下子被击中了。

 

 

MINI有句文案:了解世界的两种方式:翻墙,或者MINI。两者气势上还挺相近的。

 

31、悄悄问圣僧,女儿美不美

 

出自86版《西游记》之《取经女儿国》的插曲,原唱是吴静,但我喜欢万晓利这个版本。最近听了很多遍,对这句歌词念念不忘。十个字,写出了女王娇羞神态和款款深情。

 

32、人生没有早知道,只有当下酒,眼前人

 

出自江小白最近一组海报。

 

33、买包解决不了的问题,背包试试

 

出自奔驰。这句文案写得很赞啊!

 

34、把心意做进生意里

 

出自微店最新的一组海报,画风有点像蚂蚁金服前两年推出的地铁海报。

 

35、我们家不爱花钱,除了为爱花钱

 

出自台湾全联。全联以“经济美学”的主题出过不少精彩的文案,我印象最深刻的一句文案是:长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。

 

36、什么样的水源,孕育什么样的生命

 

出自农夫山泉最新广告。

 

37、选择留在这里,是因为还没找到离开的理由

 

出自搜狐视频一档节目《送100位女孩回家》。这应该,也是很多人的心声吧。

 

38、人生百年,你是回味,我是甜味

 

出自麦当劳最新推出的粥碗。这很桃园眷村。

 

39、从卖气球的人那里,每个孩子牵走一个心愿

 

出自北岛的《代课》。金士顿有一支广告,小男孩的妈妈去世了,他从卖气球的人那买走了所有的红气球,把想对妈妈说的话绑在气球上,他以为这样妈妈就能在天堂收到他的话。

 

40、我去旅行,是因为我决定要去,并不是因为对风景的兴趣

 

出自马尔克斯的《霍乱时期的爱情》。以前不太理解这句话,前几天心血来潮立了一个flag:今年徒步三山五岳。朋友问我是不是受什么刺激了,登山还不如去看海。我想了想,对这句话一下子释然了,我不是对山上风景感兴趣才去登山,我只是想去做登山这件事呀。

 

41、日子总慢得不像话,叶落满池塘搬新家

 

出自刘昊霖作曲、唐映枫作词的《儿时》。整首歌以近乎白描的方式,生动呈现了一幕童年图景。我在听这首歌时,思绪一下子拉到了搬着小板凳在电视机面前看《大风车》的时光,它们鲜活地好像就发生在昨日。

 

42、你知道很多,你想知道更多

 

出自知乎2018年全新品牌视频「发现更大的世界」,在这支广告里,知乎从好奇心出发,一口气问了三十多个问题。

 

43、青春的梦在青春做完

 

出自腾讯视频的《创造101》。这里还有另外一句文案我也挺喜欢的:青春很饿,我想一口气吞下所有的未来。

 

文案精准地切到了当下许多年轻人积极乐观的心理状态,就像有句话说得一样:你才二十多岁,你可以成为你想成为的任何人。

 

44、世界很美,而你正好有空

 

一位读者推荐的,片刻APP开屏的一句文案。因为一直处于自由职业,可以说走就走的状态,所以还挺有共鸣的。

 

看到这句文案时,想起很久以前读过的一句诗:你正百无聊赖,我正美丽。来自夏宇。

 

45、但只有母亲和孩子,真正分享过心跳

 

来自《妈妈是超人3》第二期片尾文案。文案写得情真意切,我一个糙汉子,竟也在这些文案里,读出了柔情蜜意来。

 

宇宙洪荒

 

生命浩瀚无垠

 

但只有母亲和孩子

 

真正分享过心跳

 

身体里的双倍心跳

 

是孩子第一句“你好”

 

对妈妈来说

 

那是世界上最温柔的地震

 

从此刻起

 

我们缔结契约

 

彼此守护

 

我将带你看世界

 

请务必玩得尽兴

 

你将带我看自己

 

因为爱不虚此行

 

强壮的心跳声告诉我们

 

世界最珍贵的东西

 

不必费力寻找

 

一直在我们身边

 

你好宝贝

 

你好妈妈

 

很高兴遇见你

 

此生请多多指教

 

46、终于到了小时候羡慕的年龄,却没成为小时候想成为的人

 

在抖音上刷到的,具体出处不清楚了。

 

小时候想变成无忧无虑的大人,没有考试,不用上课,不必看父母脸色,后来才知道,成为大人其实是最不快乐的一件事了。

 

47、含了一个吻出门,误以那是风的味道

 

出自杜蕾斯的春日诗集。

 

杜蕾斯的巧妙在于,把难以启齿的性事,变成了一件浪漫的,令人心旌摇曳的事了。

 

48、一点改变,好过一成不变

 

出自京东白条的广告。三个关于爱情、工作、生活的小故事,在琐碎无聊的生活里,你尝试做出一点小改变,或许能收获一些大惊喜。

 

4914平米的出租屋,装得下20岁出头的野心与梦想。

 

来自58同城。大多数刚出象牙塔的年轻人,也许都会经历这样的窘迫,但只要内心坚定,生活总归会慢慢变好的。

 

以前在广州地铁站看到一句文案:办公室不用太大,容得下梦想就行。这句话比58同城那句更让人记忆深刻。

 

50、也许是天生懦弱的关系,我对所有的喜悦都掺杂着不祥的预感

 

出自三岛由纪夫,具体出处不清楚。因为最近在看他的《爱的饥渴》,看到书里有一句话:这个乐天的女子,缺乏幻想不幸的天分。她的怯懦,都是由此而产生的。不太理解,网上查阅就看到这句话了。

 

 

很多人应该也是这样的怯弱心态吧,渴望幸福却又害怕幸福。就像太宰治说得那样:胆小鬼连幸福都会害怕,碰到棉花都会受伤,有时还被幸福所伤。

 

51、时光的河入海流,终于我们分头走

 

出自林志炫的《凤凰花开的路口》,很多年前高考考完后,一大群人跑在网吧通宵。我不会玩游戏,无所事事戴着耳麦听歌,听到千千静音放这首歌时,循环了无数遍。后来的每年毕业季,都会想起这首歌。

 

据说凤凰花是厦大的校花,学生之间流传一句话:凤凰花一年开两季,一季新生来,一季老生走。

 

图片来自百度/厦门街头凤凰花

 

52、爱在日常,才不寻常

 

出自宝洁在母亲节投放的,一组一镜到底的竖屏广告。

 

这应该是我今年最喜欢的母亲节广告了。叙事巧妙,又不刻意煽情。

 

53、小时候总担心我长不高,现在换我担心她被岁月折弯了腰

 

出自keep的母亲节广告。

 

54、家人不是家电,把家务还给家电

 

出自苏宁易购。

 

非常有意思且让人无法反驳的一句文案。

 

55、“爸爸,我是不是不会唱歌啊?”

 

     “你喜不喜欢唱歌?”

 

     “喜欢”

 

     “喜不喜欢是不是比会不会还要重要?”

 

出自本田《女儿的小情歌》里的一段对话。女儿有听力障碍,但喜欢唱歌。爸爸教她唱歌,给她伴奏,呵护着她的小梦想。

 

56、喜欢的一个女孩,身上有一种大雨磅礴过后树叶的味道

 

偶然看到的一句话,出处不详。

 

 

“身上有一种大雨磅礴过后树叶的味道”,这句话充满画面感,美好地简直一塌糊涂。

 

57、经历着一个人的孤独,也经历着孤独的馈赠

 

出自佳能的短片《A Nowhere Man》,短片纪录了陈柏霖一人一机流放冰岛48小时的过程。陈柏霖在短片中的这段独白,获得了2018年中国广告影片金狮奖最佳文案奖。

 

我个人挺喜欢独白中那句“经历着一个人的孤独,也经历着孤独的馈赠”。

 

58、我们见过小长颈鹿跳舞,美人鱼唱歌,目送女儿长成妈妈,又做回更好的女儿

 

出自《妈妈是超人2》最新一期的文案。

 

我们见过小长颈鹿跳舞

 

美人鱼唱歌

 

目送女儿长成妈妈

 

又做回更好的女儿

 

看着全家人在同一轮落日里变暖

被妈妈高高举起的男孩

投出了那一球

孩子们大声告白

只为假如分开不遗憾

如果你也曾被这些温暖的瞬间打动

可曾想过

真正打动你的

其实是你自己

是你心底的善良和柔软

是你确信这世界很美

是你内心住着的孩子

和那些关于妈妈的记忆

借着这趟成长旅行所带来的触动

让我们确认:

纯真有安放之地

世俗里有值得捍卫的宝贝

信任这一点

便不怕天黑

也不怕告别

愿我们心存珍宝

苦行于荒野

一步一春天

 

59、原来爱情就是:

 

     我正要表白

 

     而你也刚好“正在输入”

 

出自RIO,在广告中,周冬雨扮演的是一个小心翼翼怀揣着爱意的小女生。

 

60、当你老了,回顾一生,就会发觉:什么时候出国读书,什么时候决定做第一份职业、何时选定了对象而恋爱、什么时候结婚,其实都是命运的巨变。只是当时站在三岔路口,眼见风云千樯,你作出选择的那一日,在日记上,相当沉闷和平凡,当时还以为是生命中普通的一天

 

出自陶杰的《杀鹌鹑的少女》。

 

就像今天在考场奋笔疾书的学生们,他们以为高考才是人生的巨变,会决定以后读什么大学,和什么人谈恋爱,找什么样的工作。其实,早在很久以前某不起眼的日子里,当他做下选择时,命运的巨变就已开始了。

 

61. 层楼终究误少年,自由早晚乱余生

 

62. 你我山前没相见,山后别相逢

 

出自宋冬野《郭源潮》,今年上半年,宋冬野凭借此歌获得第29届金曲奖最佳作词奖。

 

这首歌是宋冬野在2016年吸毒被捕一年后推出的,外界普遍以为,歌里的“郭源潮”,就是宋冬野,歌词唱的则是他这一年的心境。

 

整首歌中,我喜欢这两句歌词。

 

我自己的理解是,前一句是对年少轻狂的自省,后一句是对感情或友情的洒脱释然。

 

63. 予她清新底色,悦己而不媚人

 

出自方太的父亲节广告《一生的杰作》。在广告中,方太描绘了这样一幅图景:

 

家庭变成了一个个陶瓷作坊,父母们围于桌前,耐耐心心、满怀柔情打磨瓷器每一寸的肌理,再以烽火烈阳淬炼,直至成型。

 

有读者比较抵触把孩子看作陶瓷这一说法,但事实上,我们的性格很大程度取决于原生家庭。小孩如同陶瓷一样,接受了什么样的教育,就会变成什么样的雏形。

 

64.爱不释手,终究慨然放手

 

出处同上。子女与父母的关系,有人形象地比喻成风筝与线的关系:风筝想往高处飞,线却想把风筝往下拉。

 

对于父母来说,在子女长大成人时,给他最好的成人礼就是给他翱翔蓝天的自由。

 

65.世界上只有一种病,就是穷病

 

出自电影《我不是药神》。我是在点映时去看的,说出来不怕笑话,期间我抹了好几次眼泪,甚至差点没有控制住自己的情绪。

 

无论如何,这都是一部值得你掏钱去电影院看的电影。毕竟像这样写实的叙事和生动的演技,你一年在院线里都看不了几回。

 

对了,关于穷这件事,去年蚂蚁财富曾推出过一组主题为“年纪越大,越没有人原谅你的穷”,一时间舆论汹涌。

 

但在看这部电影时,大家都默然无声了。

 

66. 喝水这样的小事,有了孩子之后都成了大事

 

出自天猫超级品类日。

 

为人父母对这句文案应该会很有感触吧。

 

67.马蹄声响,在意的是归人,不是过客

 

出自方太的广告《云水有相逢》。

 

广告画风唯美,叙事动人,云先生和水小姐的故事,可能正是万千中国家庭的缩影,他们性格不一,会争吵,但都懂得和而不同。

 

“马蹄声响,在意的是归人,不是过客”这一句文案是化用郑愁予的《错误》,我高中时候特别喜欢的一首思念诗。全诗如下:

 

我打江南走过

 

那等在季节里的容颜如莲花的开落

 

东风不来,三月的柳絮不飞

 

你的心是小小的寂寞的城

 

恰若青石的街道向晚

 

跫音不响,三月的春帷不揭

 

你的心是小小的窗扉紧掩

 

我哒哒的马蹄声是美丽的错误

 

我不是归人,是个过客

 

—《错误》

 

68.人都会有反向的情绪表达,最难过的时候是哭不出来的,最高兴的时候会掉眼泪

 

出自陈坤发起的公益项目“行走的力量”。

 

它让我想起一个成语—喜极而泣。

 

69.家人闲坐,灯火可亲

 

出自汪曾祺的散文《冬天》。坦白说,看到这句话的瞬间,一下子就被击中了。

 

它唤起了我遥远到快模糊的记忆:那时候父母还很年轻,每天忙于生计。只有在停电的晚上,大人们才会停下手中的活,坐在一起闲聊,气氛融洽,连灯火都变得亲切起来。

 

70、那些我即将要去的地方,都是我从未谋面的故乡

 

出自电影《黄金时代》。

 

下面这段话,我想你会喜欢。

 

我只愿蓬勃生活在此时此刻,无所谓去哪,无所谓见谁。那些我将要去的地方,都是我从未谋面的故乡。那些我将要见的人,都会成为我的朋友。以前是以前,现在是现在。我不能选择怎么生,怎么死,但我能决定怎么爱,怎么活。这是我要的自由,我的黄金时代。

 

71.

 

一切白的东西和你相遇

 

都成了黑墨水黯淡无光

 

一切鸟兽因为不能说出你的名字而万分绝望

 

 

出自话剧《恋爱的犀牛》。

 

三年前在广州就听说过这部话剧,当时恰好有演出,朋友邀我去看,因手头有事放弃了。虽没看过,但当时对那句“你是我温暖的手套、冰冷的啤酒,带着太阳光气息的衬衫,日复一日的梦想”有所耳闻,也很喜欢。

 

前些天无意中看见上海艺海剧院有演出,赶紧购票去看了。《恋爱的犀牛》讲的是犀牛饲养员马路爱上了一个女人,为她做了一个普通人所能做的一切。为什么叫《恋爱的犀牛》?因为犀牛视力很差,而恋爱中的人都是盲目的。

 

我很喜欢剧中的台词,热烈而唯美,有机会的话,我会去刷第二遍。

 

72/

 

真正爱你的人,会像我这样抱着你

 

出自是枝裕和的《小偷家族》。

 

由里的亲生母亲每次打由里,都会给她买漂亮裙子为借口。所以当养母信代问由里喜不喜欢裙子时,由里的下意识反应是“待会不会被打吗?”

 

电影里信代抱着由里说:他们说爱你才打你,是假的,真正爱你的人,会像我这样抱着你。

 

73.

 

我走的时候叫「Timberland

 

回来时才叫「踢不烂」

 

出自Timberland最新推出的品牌广告。

 

这是我近期最喜欢的一支广告,也是唯一让我刷了无数次的广告。

 

如果还没看过,推荐去看一看,因为,你可以从中看到“自己”。

 

74.

 

没有烟火气,人生就是一段孤独的旅程

 

出自烧烤纪录片《人生一串》。

 

这可能是今年夏天最火的纪录片,豆瓣高达9.0分。与吃有关的东西,总是显得格外动人。

 

 

75.

 

我爱这艰难又拼尽全力的每一天

 

出自朴树的《空帆船》,这首歌也是电影《大三儿》的宣传曲。

 

冲朴树去看的电影,结果爱上了三哥。《大三儿》纪录的是患有侏儒症的三哥一直想去西藏,在朋友的帮助下,艰难达成心愿。

 

歌很好听,电影也很动人。我印象比较深的一幕是,在珠峰山脚下,有人问三哥,你凭啥说你心灵纯洁?三哥说,我不祸害人。

 

76.

 

在人生变难以前,先在青春变强

 

出自腾讯视频。

 

在夏日刷片季中,腾讯视频找来了火箭少女,由她们演绎年轻人在青春时代遇到的挫败,藉由经典影视剧中的台词重新找到自我与勇气。

 

想起以前看过的一句地产文案:

 

二十岁朝三暮四,三十岁朝九晚五。

 

77.

 

人间的真话本就不多,一个女子的脸红胜过一大段对白

 

出自老舍的《骆驼祥子》。

 

非常有画面感的一句话。现在能看到女孩子害羞脸红的一面已经非常不容易了,往往你跟她讲一个荤段子,她能讲一个更荤的……

 

78.

 

有时候,“回家吧”比“我爱你”更像情话

 

出自贝壳找房的广告。

 

这句文案来自视频第一个故事,一对年轻情侣在城市找好了房子准备入住,但他们的恋情不被女方父母同意。在离开父母家的时候,女生趴在男生肩膀上哽咽地说,咱们回家。

 

 

79.

 

我想一生要是总这样就好了,我不知道一生能有多少这样的自由

 

出自90后诗人玉珍的《那时我在山坡上放牛》,全诗如下:

 

那时我在山坡上放牛

 

旷野空茫,自由无边无际

 

我躺在开花的田野上听风

 

花枝如海

 

天蓝得恍如奇迹

 

那时的山坡到处是我的伙伴,群鸟来回

 

白云都抖空了思绪—人世真美啊

 

我的心纯净得像个仙女

 

我曾赤着脚越过溪谷

 

到对面山岗上摘花果

 

他们在山脚下跳围火舞

 

伙伴们唱着歌

 

用火柴燎红干枯的稻草

 

煨熟红薯、花生和芋头

 

我抱着云浮山的野果从山顶跑下来

 

活泼的辫子在风中飞舞

 

我简直快乐得要尖叫起来

 

我想一生要是总这样就好了

 

我不知道一生能有多少这样的自由

 

80.

 

我想和你生活在某个小镇,共享无尽的黄昏和绵绵不绝的钟声

 

出自茨维塔耶娃的《我想和你一起生活》。

 

部分片段如下:

 

我想和你一起生活

 

在某个小镇

 

共享无尽的黄昏和绵绵不绝的钟声。

 

在这个小镇的旅店里

 

古老时钟敲出的微弱响声

 

像时间轻轻滴落

 

有时候,在黄昏,自顶楼某个房间传来笛声

 

吹笛者倚著窗牖,而窗口大朵郁金香

 

此刻你若不爱我,我也不会在意

 

七夕时一APP首页推给我的诗。它让我想起多年前某个春光荡漾的下午,我在情书里认真誊写上这首情诗,然后翘首以盼等待她的回应。

 

姑娘是个妙人,言简意赅强调学业为重后,特意在信尾附了一句:希望你不要在意。

 

如果你对这首诗有感觉,不妨去看看茨维塔耶娃其他诗。比如我喜欢的另一首是—

 

野兽需要窝,朝圣人需要路,死人需要灵柩。人人有自己需要的物。女人需要说谎,沙皇需要统治,我需要颂扬—你的名字。

 

81

 

我爱你不后悔,也尊重故事的结尾

 

出自电影《前任3》插曲「体面」。

 

今天在朋友圈看到公众号“饭统戴老板”写的「请爱我,2018」,读到这句时有点怅然。

 

82

 

追光的人,自己也会身披万丈光芒

 

出自腾讯视频。

 

在今年开学季,腾讯视频在北京电影学院打造了一场沉浸式六幕青春艺术展,它将那些已然成名的导演和演员的励志故事投射在荧屏上,引导新生追寻前辈的光芒,去努力奋斗,直到自己也成为闪闪发光的一幕。

 

83

 

世界再大,不过你我之间

 

出自微信。

 

最近,微信推出年度创新品牌项目“我·微信·你——世界再大,不过你我之间”。

 

在微信以前,我们有过各式各样的沟通方式:

 

我寄给你、我转账给你、我传真给你、我短信你、我电话你……

 

在微信之后,都变成了:我微信你。

 

84

 

思念,是一日三餐的牵挂

 

出自方太的中秋节广告。

 

中秋节,方太以六幕送别的场景,重新演绎了李叔同的传世之作《送别》。

 

一镜到底的叙事,歌怅然,情缠绵。

 

85

 

远方成了家,家成了远方

 

出自好时巧克力。

 

关于家的文案,总是能轻易撩拨我们的心弦。

 

比如「曾是梦想家,梦没了,只剩想家」。比如「这一生,我们都走在回家的路上」。

 

86

 

活在这珍贵的人间,太阳强烈,水波温柔

 

出自海子。

 

我不是一个乐观的人,时常会陷入悲观的情绪里,可是一想到太阳每天照常升起,至亲安康,想爱的人还在身边,自己仍有大半生快活,就觉得世界美好的让人掉眼泪。

 

87

 

为了避免结束,你避免了一切开始

 

出自顾城的《避免》,原诗如下:

 

    你不愿意种花,

 

    你说:

 

    “我不愿意看见它一点点凋零”

 

    是的,

 

    为了避免结束,

 

    你避免了一切开始。

 

我觉得我的爱情观便是这样,一想起以后可能会面临的变故,就避免了一切可能的开始。

 

88

 

只要想起一生中后悔的事,梅花就落满了南山

 

出自张枣的《镜中》。

 

这首诗不是很容易懂,但前后两句写得非常生动。诗开头是“只要想起一生中后悔的事,梅花就落了下来”,结尾是“只要想起一生中后悔的事,梅花就落满了南山”。

 

我自己的理解是,当往事浮上心头,悔恨就像梅花一样,簌簌落满了山头。

 

读这句诗时,我总容易想起三毛那句:每想你一次,天上飘落一粒沙,从此形成撒哈拉。

 

 

89

 

白天是为了谋生,而黑夜只是为了爱

 

出自鲁米《如果你整夜不眠》。

 

洗个热水澡,把自己摔进被窝,白天的种种不如意,都可以交给明天了。

 

90

 

有些人注定是你生命里的癌症,而有些人只是一个喷嚏而已

 

出自刘瑜的《送你一颗子弹》。

 

刘瑜的文字诙谐生动,写厨房“这四个男生做起饭一个比一个激情澎湃,都把对祖国的思念之情化为巨大的做饭热情”;写学习的焦虑“我们与社会的关系,多么像一个没有安全感的女人和魅力四射的丈夫的关系”;自我评价“我这个很爱笑,是一点也不偷工减料的那种笑”。

 

如果书荒,不妨看看这本。

 

91

 

“我不祝你一帆风顺,我祝你乘风破浪”

 

在美团上市第二天,王兴在饭否上分享了这句话「我不祝你一帆风顺,我祝你乘风破浪」。

 

一句非常适合勉励自己和朋友的话。

 

92

 

“我好久没有以小步紧跑

 

  去迎接一个人的那种快乐了”

 

出自木心的「琼美卡随想录」。

 

看这句话时,脑海里自动脑补了一幕画面。

 

“如果是去见你,我会用跑的”

 

|动漫「悬崖上的金鱼姬」

 

 

93

 

“四十岁就是新的二十岁”

 

出自毛不易。

 

在真人秀节目「奇遇人生」第四期,阿雅感慨自己快要迈入四十岁了,毛不易安慰说:四十岁还很年轻,四十岁就是新的二十岁。

 

我没看过「明日之子」,对毛不易的了解也仅局限在一首「消愁」上,但看了这期节目后,一下子被这个温柔腼腆的大男孩圈粉了。

 

下面这首「一荤一素」,尤为动人。

 

94

 

“看海看久了想见人,见人见多了想看海”

 

出自村上春树「且听风吟」。

 

人就是这样矛盾的生物吧,拥抱孤独却向往群居,身在人群又渴望独处。

 

|电影「赎罪」

 

95

 

“找得到生活的人,

 

 在哪个城市都能找到家的感觉”

 

出自支付宝的「十年生活账本」。

 

当一个人生活也能怡然自得时,就大概知道什么叫「无论海角与天涯,大抵心安即是家」。

 

96

 

“适应孤独,就像适应一种残疾”

 

出自刘瑜「送你一颗子弹」。

 

几乎是在路上看完这本书的,都是小短文,可以随时拿起放下。看刘瑜的文章,就像在和自己对话,比如她讲孤独,她说“适应孤独,就像适应一种残疾”,简直不能太贴切。

 

97

 

“我希望她越来越好,

 

  因为她值得洒满阳光的生活”

 

出自笛安。

 

在饭店看到的一张明信片,瞬间击中内心。以前朋友问我,如果前任找到另一半,你会难过吗?我说比起自己难过,更希望她快乐啊。

 

98

 

“一辈子很长,成长却只需要几个瞬间”

 

出自平安信用卡微电影「这一刻」。

 

 

我还挺喜欢这支短片,算是国产广告中,为数不多演技动人、情感细腻的广告片。

 

99

 

“你瞧这些白云聚了又散,散了又聚,人生离合,亦复如斯”

 

出自金庸「神雕侠侣」。

 

小时候特别讨厌分别,每次姐姐们离家时,我都要难过很久,想着快点长大,后来长大才知道,比分别更让人难过的事情是送别。

 

人世向来悲多欢少,我们在人生的上半场急着长大,下半场却忙着被迫送别。

 

这张剧照曾一直被我贴在墙壁上

 

|电视剧「神雕侠侣」

 

100

 

“我向往天堂,正路过人间”

 

出处不详。

 

一年前有一位读者在这个栏目下分享了一句话:我向往天堂,正路过人间。当时我看到后,只觉得非常打动人,一连说了三个好。

 

最近发生了很多生离死别,突然想起了它。

 

 

101

 

“最长的约定,是和你约的下顿酒”

 

今年双11,青岛啤酒沿用了去年「好事不怕晚」的主题,推出了一款“夜猫子”啤酒。

 

我喜欢瓶身上的这句文案—

 

最长的约定,是和你约的下顿酒。

 

现代人的社交礼仪,是喜欢在分别之际,友好地跟对方说「有空/下次一起吃饭/喝酒」挂在嘴头,至于到底什么时候有空,下次是多久,取决于你说这句时,是出于真心还是假客气。

 

针对“夜猫子”啤酒,青岛啤酒还出了一条奇幻MV,画面很美,歌很耐听,推荐你也听听。

 

时间陪了你我十年

 

换来一句好久不见

 

注定要去的地方

 

不管多晚都有光

 

人生的旅途有多复杂

 

干杯吧

 

直到天亮

 

啊~没有人能明白

 

只有你会明白

 

从清晨到日落

 

从山川到江河

 

从春夏到秋冬

 

从黑夜到白昼

 

102

 

“你说为啥子会有桥?”

 

“因为路,走到头了”

 

客观地说,《无名之辈》是今年我在院线看过的最令人惊喜的电影了。

 

我以为它是喜剧,但实际上是一部让你笑着笑着,眼泪突兀在眼眶打转的悲欢剧。

 

外表看似凶狠的笨贼,面对全身瘫痪,唯有一张伶牙俐嘴的轮椅女孩,彻彻底底败下阵来。他们站在阳台上,笨贼望着前面的大桥,问女孩为什么世界上会有桥。

 

一心求死的女孩说,因为路,走到头了。

 

在网易云音乐「胡广生」(电影宣传曲)的乐评中,有这样一条乐评—

 

“活人办了葬礼,死人还剩一口气。痴憨是勇,咒骂是爱。烟花下是破碎的尊严。你我啊,皆是无名之辈,是没剝的鸡蛋,心里柔软;是胸前的铁板,软肋在背;是一把水枪,虚张声势,幼稚淳良。”

 

103

 

“别给孩子讲故事,陪他发生点儿故事”

 

来自林氏木业在双11推出的一组睡觉海报。

 

记得《奇葩说》有一期辩论主题是—

 

“如果爸爸每周陪孩子低于12小时就取消爸爸称号,你支持吗?”

 

当时颜如晶的观点挺打动我的。

 

她说孩子的人生不像连续剧,如果你120岁不看,以后就永远看不了了。而这个世界上能完整看完孩子人生的,只有父母。兄弟姐妹,朋友恋人都只是后来才加入的。

 

希望年轻的父母在和孩子相处时,既愿意去给孩子讲故事,也乐意陪他们去发生点故事。

 

104

 

“我与你相爱时,清白又勇敢”

 

出自英国小说家伊恩·麦克尤恩写的《赎罪》。

 

故事是这样的—

 

 

“我”幼年时偷看到姐姐塞西莉亚与管家儿子罗比缠绵的身影,误以为罗比强暴姐姐,“我”指证了罗比强奸,最终导致罗比入狱。

 

罗比出狱后,恰逢二次世界大战爆发,为了洗刷耻辱,罗比入伍从军,塞西莉亚也跟着去了,结果两人相继失去了生命。

 

为了赎罪,“我”花费一生时间去写《赎罪》。

 

“我与你相爱时,清白又勇敢”,这句话是罗比被警察带上手铐时,塞西莉亚奔跑过去说的。

 

小说写得挺意识流,不那么好读。如果你感兴趣,可以看改编的电影,豆瓣评分很高。

 

105

 

“错序和挑战是生活的常态,但迈过去,就是欢喜顺遂”

 

出自淘宝服装“叙旧”的一支广告,视频拍得文艺动人,女孩子应该会喜欢这样的调调。

 

我承认,我在看到这句话的瞬间就被打动了—

 

“错序和挑战是生活的常态,但迈过去,就是欢喜顺遂”

 

不过这句文案貌似是改编自网络,原话是—

 

“要怎么说呢,要承认生活里失望和错序是正常的,欢喜与顺遂才是意外。”

 

对于我这种间歇性鸡血,持续性悲观的人来说,后一句话可能更符合我的心境。

 

106

 

“玻璃晴朗,橘子辉煌”

 

出自北岛的《过节》。

 

全诗如下:

 

    毒蛇炫耀口中的钉子

 

    大地有著毒蛇

 

    吞吃鸟蛋的寂静

 

    所有钟表

 

    停止在无梦的时刻

 

    丰收聚敛着

 

    田野死后的笑容

 

    从水银的镜子

 

    影像成双的人们

 

    乘家庭的轮子

 

    去集市

 

    一位本地英雄

 

    在废弃的停车场上

 

    唱歌

 

    玻璃晴朗

 

    橘子辉煌

 

在这首诗中,北岛用了大量阴沉的意像:

 

毒蛇、死后的笑容、废弃的停车场。

 

而结尾那句“玻璃晴朗,橘子辉煌”又给人以明亮、欢快的感觉,大众普遍以为,这里的玻璃意指晴朗的天空,橘子意指太阳。

 

坦白说,我不理解北岛想表达什么,但喜欢最后的意像,它与海子一句诗有异曲同工之妙:

 

   活在这珍贵的人间

 

    太阳强烈

 

    水波温柔

 

107

 

“我们曾经都是孩子,像孩子一样去了解孩子”

 

 

出自腾讯「成长守护平台」品牌广告。

 

每个大人曾经都是小孩,虽然,只有少数大人才记得。这是《小王子》里的一句话。

 

当我们以孩子视角去重新看待孩子的一言一行,就会发现其实孩子并没有那么不懂事。

 

他跟小时候的我们一样,眼神清澈,心思单纯。喜欢恶作剧只是渴望得到父母关注,沉迷游戏是因为缺乏父母的有效陪伴。

 

108

 

“天亮之前,有一个时间是非常暗的,星也没有,月亮也没有”

 

出自矛盾的《子夜》。

 

撑不下去时,把这句话拿出来读一读。

 

109

 

“洪荒岁月的炉火明灭,时代巨变的波澜不惊,最终,都不着痕迹地投射在食物上,化作我们平凡的一日三餐”

 

出自现下最火的美食纪录片《风味人间》。

 

其实比起《风味人间》,我还是更喜欢《舌尖上的中国》,前者由于视野宏大,叙事紧凑,无论镜头还是文案,似乎都没后者深入动人。

 

110

 

“所谓听天由命,是一种得到证实的绝望”

 

出自梭罗的《瓦尔登湖》。精辟的洞察,这应该是这10句文案里,最让我扎心的一句话了。

 

111

 

颗粒归仓

 

一家人都在

 

一年就这样过去了

 

出自纪录片「风味人间」。

 

 

田里有个好收成,家里有个好团圆,这大概是老一辈每年最朴素的愿望了。

 

我一直对冬天有一种莫名的情愫。

 

因为在漫长的冬天里,父母不会像春夏秋那样忙碌,会有更多时间呆在家里。因为,冬天过后就是一家团聚的春节了。

 

汪曾祺在散文《冬天》有一句动人的话:

 

家人闲坐,灯火可亲。

 

廖廖八字勾勒出温暖的团圆场景:一家人坐在一起闲聊,连灯火都变得亲切起来了。

 

112

 

活在云里、雾里

 

总好过活得云里雾里

 

出自快手。

 

快手邀请十家广告公司,为快手上十款各具特色的家乡好货做了一波创意推广。

 

这是奇思+做的一套主题为「没见过世面的核桃,市面见」的视觉海报。

 

其中这句文案「活在云里、雾里,总好过活得云里雾里」写得非常妙。

 

113

 

嘴硬着跟你吵架,心软着给你炒菜

 

出自苏泊尔。

 

在这支广告里,苏泊尔以“炒一盘菜”为章节,记录了六个家庭不同的生活片段。

 

我个人比较喜欢第三个故事:

 

丈夫喝得醉醺醺回来,妻子一边生气,一边在厨房给他下了一碗面条。

 

在这个故事里,你能看到了父母乃至其他人婚姻的影子。婚姻是什么?是吵架了摔门而去,回来的时候顺便把菜买了。

 

114

 

心里有事,请个事假

 

出自台湾礁溪老爺酒店。

 

前阵子,台湾奥美为礁溪老爺酒店策划了一幅主题为「有些任性,大人才懂」的实体刺绣广告,广告被投放在了地铁站。

 

其中文案非常俏皮可爱。

 

尤其是这句—

 

115

 

从我的宝宝变成一个妈妈,辛苦你了

 

出自宜家。

 

在宜家这支双视角的婚姻短片里,女孩变成妈妈,男生变成了父亲,生活虽然变得琐碎,但快乐与爱意却愈加充实了。

 

所谓婚姻,不过是各自换上了新的身份,笃定相爱的人啊,依然会在婚姻里边走边爱。而那些率先在婚姻里败下阵来,视婚姻为坟墓的,其实是没那么深爱罢了。

 

116

 

“如果你错过了magic hour,怎么办?”

 

“很简单,等下一个”

 

出自电影「魔幻时刻」。

 

这是一部能让人笑岔气的喜剧电影,讲得是一个黑帮小喽喽与老大的女人有染,被老大的手下追杀。为保性命,他不得不接受老大交给他的任务—寻找一位传奇杀手。

 

寻找未果后,他突发奇想,找了一位演员来演杀手,自己则扮成一个筹拍黑帮电影的导演。于是,一出啼笑皆非的闹剧就此展开。

 

电影里的magic hour,用主人公的话说,是「白天与黑夜之间,能看到世上最美丽的景色,那就是魔幻时刻」。

 

这一年,你也许错失过许多magic hour,但请相信,下一个magic hour很快就要来了。

 

如果最近过得比较无聊,或者情绪坠入谷底,我非常建议你去看这部电影。

 

117

 

“你最快乐的事情是什么?”

 

“不经思考的哈哈大笑”

 

出自陆家嘴xTED

 

上个月听了一场TED,现场有一个互动环节,主持人在舞台一侧提问,观众从另一侧跑过去,在跑的过程中告诉主持人答案。

 

主持人的问题我已经记不太清楚了,好像是“你最快乐的事情是什么?”

 

但一位观众的答案让我记忆深刻,他说—

 

不经思考的哈哈大笑。

 

长大后才懂得,纯粹的快乐弥足珍贵。

 

118

 

你呀你别再关心灵魂了

 

那是神明的大事

 

你所能做的,是些小事情

 

诸如热爱时间,思念母亲

 

静悄悄地做人,像早晨一样清白

 

出自海桑「我是你流浪过的一个地方」。

 

海桑是我前些年就喜欢的一位诗人,去年买了一本诗集放在床头,有空就会翻一翻。前几天读到了这首诗歌,真是写到我心坎了。

 

顺便贴一首当初我被海桑圈粉的诗歌。

 

119

 

如果我真的对云说话,你千万不要见怪。城市是一个几百万人一起孤独生活的地方。

 

出自梭罗。

 

一百多年以前,一个美国人离开家乡,在瓦尔登湖畔隐居了两年。

 

这两年离群索居的生活,让他有了充裕的时间思考人与人及人与自然的关系,那本经典散文集「瓦尔登湖」就是在这阶段创作的。

 

 

孤独的极致是什么?

 

也许是我宁愿跟自己,跟云,跟草木,跟动物说话,都不愿意跟人说话。

 

120

 

说花美就会有人说“也有不美的花”,预想到会有这种抱怨,于是写“既有美丽的花也有不美的花”,这基本是废话。让所有人都认同的文字称不上表达。

 

出自日本作家铃木光司。

 

虽然以前也听过类似表述,也常以“被误解是表达者的宿命”去宽慰自己,但看到这句原话时,仍有一种醍醐灌顶的感觉。

 

来源:创意广告坊及网络

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