Brief
Brief的简介

定义:

brief,也叫工作简报。在广告公司中,首先由客户告知广告公司的客户服务人员,将情况清楚告知之后,客户部的同仁们根据客户的要求,然后整理清楚思路,再写brief,成为大家看到的工作单。

要点:

1、理解客户的需求背景

2、清楚客户要达到的目标

3、厘清渠道的投放策略

4、梳理出克提供执行层面的资料

5、明确所有环节的时间节点

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(来源:电通集团)