如果不懂这些,文案永远写不好

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9月前

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【摘要】:如何才能写的一手好文案呢?

什么是好文案?

好的文案如大家所知道的,要达到广而告之的效果。而我觉得,优秀的文案应该是这样的:能让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。

那么如何才能写的一手好文案呢?

1、通过大量的阅读,提高写作能力

文字是创作的基础,长期的积累很重要。文案的入门门槛比较低,但能做好、做精的人屈指可数。文案不可以用生僻字?那是你还没吃透文案。中国字文化博大精深,对生僻字的认可度还是相当高。比如某楼盘的广告语“2200年文脈之蕴”

只有大量的阅读积累,才能在写作时信手捏来,才能达到触类旁通,才能在有灵感的时候,能够迅速想到其关联的文化底蕴、联想事件等。

2、要有创意性的思维,牛X的策略洞察力

做文案也好,做设计也好,切忌固话和线性的思维方式,比如想到鱼,不能只想到怎么吃,而要联想到水、蓝天、碧波、闲情雅致等等,要敢想,才能敢做。

优秀的文案要有好的策略,精准的策略一定有个牛逼的洞察力。比如来自台湾奥美替天下文化出版社做的长文案:我害怕阅读的人。整篇文章背后的策略:与其兜售阅读的价值,不如兜售不读书的恐惧感。

3、对产品或服务、目标用户、品牌调性有深刻的理解

无论给任何产品、服务写文案,只有足够深刻的理解,你才能传达出其卖点。其次目标客户群体的消费、生活习惯,都需要去调查,这对策划出好的文案创意很重要。

文案最忌讳的是直接推销产品,最厉害的是推概念。品牌的调性是品牌定位下给目标消费者的对品牌的认知。文案是否能把品牌的定位表达出来,对消费者认可产品或服务的程度起到很大的作用。

品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性,这个品牌就无法走远,这是自由市场的潜规则,不为个人的意志而转移。

4、为不同属性的产品或服务制定特殊的文案展现方式

我们常说文案要场景化,因为不同产品或服务所用在的地方都不一样,用特定的画面文案,用直白有力的文字,更容易抓住用户的痛点、打动用户。

5、不断的刻意练习

神级文案不过是刻意练习的结果。坚持每天看一本书,并尝试去写,虽然很艰难,但要逼迫自己去写,要知道每一个文案大师的背后,都有无数个奋笔疾书的夜晚。

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