Social案例一周 | 秋天奶茶爆梗、可口可乐卖包…

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9月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 喜茶:接设计单了!

品牌主:喜茶

这我是没想到的,喜茶真去做设计了:

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点评:卖奶茶的喜茶,这次真的接单外包设计了,而且首单客户是来自江门四家美食小店,分别售卖点心、云吞、粥面、茶餐。看完设计的logo和相关VI,我只能说:还是那股熟悉的喜茶味!针对喜茶这次的设计跨界,精选君认为其还是吃了自己品牌调性的福利,一个从未给自己定过风格的品牌,不受任何思维限制,再加上极为细腻的洞察,这两个特质不就是一家优秀设计公司所要具备的特点吗?可能再过不久,喜茶就真的要抢广告人饭碗了,@各大广告公司,你们害怕了吗?

NO.2 可口可乐:表情包太可爱

品牌主:可口可乐

一个表情,九个包!

点评:最近,可口可乐借势#电脑笑脸表情符号诞生日#,推出了「表情包」,不是一套表情,而是真实的九个包哦!此款系列包一共有九种颜色,代表着世界和生活的多元,并且面料均由回收饮料瓶循环再生而成,看来不仅可爱,还绿色环保呢~此外,可口可乐也给微笑包赋予了更深刻的情感意义:让人与人之间最真实的微笑循环持续下去。害,不愧是温暖有心的可口可乐,人文关怀从不缺席!

NO.3 《菊次郎的夏天》:治愈宣传片

代理商:北京星期三比较好公司

看完宣传片,我打算去看这部电影了!

点评:近日,《菊次郎の夏天》定档国内,官方发布了一支预热宣传片。全片由9个小片段组成,并采用了简笔动画、日语字幕配音的形式,再配上俏皮的日式对话和音效,立刻让精选君感知到了这部电影的明朗、治愈和温情。值得一提的是,这支宣传片借由无厘头的幽默问答形式,把电影的亮点、特色融入到了回答中,不仅突出了电影童趣天真的感觉,还勾起了更多新粉的了解欲。比如,精选君本人。

NO.4 饿了么:改名了?

品牌主:饿了么

一口气改一万个名字,饿了么“发疯”了? 

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点评:最近,饿了么在上海地铁 9 号线上线了全新海报,并且海报上的饿了么都开始“改名”……例如“想通了么”、“预算被砍了么”等等。这一系列改名看似在调侃玩梗,但其实都是从生活场景中提取出来的关键词,通过展现具象化的生活场景,来强化饿了么“万物皆可送”的品牌理念。此外,精选君还发现饿了么的蓝色在地铁站真的很有视觉冲击,这颜色亮得想让人不看都难吧?

NO.5 秋天第一杯奶茶:爆梗!

脱口秀结束了,但网络爆梗还在继续:

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点评:最近,大家都被#秋天的第一杯奶茶#折磨了,不仅朋友圈突然被霸屏刷屏,抖音、知乎也全面沦陷,微博话题讨论量更达70W+。当全民开始晒奶茶和52块红包,精选君也发现这个梗爆火的几点原因:1、奶茶自带热点话题;2、大众的从众跟风心理;3、品牌的借势助推。当然,奶茶事件的背后,也让我看到了热点梗的力量。而这意味着品牌可以利用社交场景、热点“梗”做话题,从而调动受众情绪,创造一场有传播、有互动的营销案例。

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