Social早报|德勤发布《2020中国Z世代汽车消费洞察》;东风日产官宣刘柏辛、吴磊正式成为品牌代言人

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10月前

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【摘要】:每天五个营销圈新鲜事~

一、德勤发布《2020中国Z世代汽车消费洞察》

social早报Z世代意指1995-2009年出生的群体,又称互联网世代。调查显示,Z世代消费者购车意愿强烈,近70%群体在学生年龄段形成购车意向。在获取信息渠道上,呈现线上化、碎片化及多样化的特征。在汽车产品上,愿意为个性化的产品买单。传统购车渠道仍是Z世代消费者的首选,基于传统服务,关注并期待数智化的体验。相较于非Z世代,对二手车的接受度较高,更善于运用金融产品满足不同场景下的消费需求降低购车门槛,优化现金流。未来,智能共享出行方式,相较于飞时代,将更受Z世代消费群体欢迎。

二、2020亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查

social早报世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2020亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查结果。日本消费者的国民品牌忠诚度位居亚太13个地区之首,高达81%,最喜爱的10个品牌中,本土品牌占9席,丰田成为日本消费者心目中的最佳品牌,亚马逊为唯一外国品牌。

中国大陆以58%的忠诚度排名第三,10大最喜爱品牌分别为:华为、茅台、LV、Dior、苹果、海尔、小米、星巴克、Nike、宝马。中国香港消费者的忠诚度为12%,台湾为24%。

相比以往,中国大陆的国民品牌忠诚度有所提高,中国品牌的影响力在不断扩大,消费者对本土品牌的信心和信任也在增加。(来源:CNBeta)

三、滴滴柳青:滴滴是中国最大的灵活就业平台之一

social早报9月25日,滴滴出行总裁柳青在第三届全国青年企业家峰会上发表演讲。柳青表示,滴滴不仅是中国最大的出行平台,更重要的是,滴滴也是中国乃至世界最大的灵活就业平台之一。过去一年,滴滴平台总共带动1360多万个就业机会,超过百万的下岗工人和退伍军人通过滴滴平台实现再就业。滴滴还设置专门的橙果奖学金来帮助司机的孩子,“为社会作出更大的贡献”。

“滴滴的初心是希望能用先进的科技和服务理念,解决人们的出行问题,解决路上的焦虑,解决越来越紧张匮乏的资源问题。”柳青表示,滴滴会不断完善无人驾驶技术,降低交通事故发生率。今年6月,滴滴首次面向公众开放了无人驾驶服务。(来源:新浪科技)

四、东风日产官宣刘柏辛、吴磊正式成为品牌代言人

social早报NISSAN焕新,东风日产提出“NEW NISSAN 敢为,新世代”slogan,并与唱作人刘柏辛、演员吴磊达成合作。围绕“新”诉求,老牌汽车品牌为迎合年轻消费者的喜好,不仅呈现富有现代感、节奏感的品牌调性,还邀请年轻明星为品牌代言人。刘柏辛作为说唱新星,将为品牌注入更多潮流气质,吴磊的形象一直是阳光帅气,充满活力,是新兴购车年龄段消费人群的代表,“与NISSAN一直以来坚持的敢为精神是契合”。希望东风日产真如广告片中所述,开启下一个时代,下一种风格,下一刻掌控、下一秒加速、下一次绽放。

五、特朗普政府反对停止下架TikTok

social早报9月23日,TikTok向法院提起请求,要求暂停执行特朗普政府关于APP下架的决定。

9月24日,美国华盛顿特区联邦法院在庭审后要求特朗普政府要么推迟下架禁令,要么在9月25日前提交法律文件回应诉讼。9月25日下午,特朗普政府向法院提交反对意见书。华盛顿特区联邦法官现已定于9月27日上午对此案开庭审理。

另据路透社9月25日报道,TikTok向澳大利亚政府表示,将允许澳洲政府通过透明中心审查其算法并测试源代码。透明中心设施于今年5月初开放。

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