Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

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3年前

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【摘要】:或许,可以再开放一些。

最近,在潮流圈有件大事,那就是 Supreme和山本耀司合作了 。

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

虽说万物皆可联名,尤其是Supreme,江湖上从没有Supreme得不到的品牌或人,无论你是哪块“小饼干”,印上Supreme的Logo,身价就倍涨。

而Supreme联名的画风向来都是这样的奇奇怪怪:

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

最近甚至还和蓝精灵玩在了一起

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

但是,当许多人听到Supreme和山本耀司合作的消息时,还是有被惊讶到: 这两个八竿子打不着的品牌,也能在一起?山本耀司咋想的?

喜欢山本耀司的朋友们都知道,这个被称为“日本时尚教父”、“黑色服装魔术师”、“反潮流之王” 往常的 风格可是这样的:

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

很明显,一个是靠着Logo就疯狂圈钱的大众潮流代表,和一个黑色时装的反流行代表。 这画风,宛若书香门第的大小姐被迫嫁给了有钱人家的大财主。 别说围观的吃瓜群众了,两家粉丝儿都不信。

但抱着“买不起,瓜皮也可以啃啃嘛”的心态,质疑归质疑,弄潮儿们拿出了十足的耐心,等啊等, 等到了:

Supreme X Nike

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Supreme X Pat McGrath

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Supreme X Vans

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但却迟迟不见Supreme X 山本耀司的踪影。

就在大众觉得,可能就是个假消息吧的时候,双方的联名贴纸意外泄露,从侧面证实这一联名的真实性。

(我暗戳戳地怀疑就是故意泄露的,但我没有证据。)

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

而9月15日,Supreme官方账号终于放出联名系列的整个lookbook,证实双方之间的友好合作,并宣布将于9月17日进行发售。

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

看得出来,这次的联名阵容十分强大,皮制工作夹克,羽绒服,帽衫、T 恤……春夏秋冬,一应俱全。衣服中还包含了人像,花朵,数码……以及非常显眼的两方的品牌 Logo元素 ,简直可以说是应有尽有。

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

这些衣服上经典的花卉和抽象的手绘图案是山本耀司再次运用了由Peter Saville所绘制的「Game Over」和「This Was Tomorrow」。

只不过这大大的印花和Logo,让不少粉丝觉得,很Supreme风,且与印象中的山本耀司大庭相径,或许可以说是披着山本耀司皮的Supreme单品。 因此, 山本耀司也遭到了不少类似于“山本耀司变了”、“山本耀司堕落了”、“时装已死”……诸多的质疑。

但,这次的联名真的很“烂”吗?

站在营销角度看来,圈主甚至认为, Supreme X 山本耀司,是一场双赢 。

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

1、有足够的冲突感

任何营销最终的目的都是指向了人,跨界营销亦是如此。品牌或者产品之间相互的反差的特性,无疑能够引起用户的关注度。而Supreme和山本耀司,就像粉丝觉得,两者从品牌属性、价值观到设计理念都完全不同。但也因为这些不同,有足够的冲突,才能够引发巨大的争议和话题。

而这也正是两个品牌目前所需要的:关注度。

近几年山本耀司尝试过跟其他品牌合作跨界,而Supreme也曾和其他高级时装设计师合作过。 可无论从热度、曝光度,还是话题性等多方面来参考,都远远不如这一次的联合。

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

(Yohji Yamamoto x NEW ERA)

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

(山本耀司还找杰伦小公主代言Yohji Yamamoto )

2、主流和反主流,也可以相爱

若说,冲突感是品牌跨界的基础元素,那么除此之外品牌也需要重视跨界营销的本质,即品牌与品牌之间的契合点、产品的内容等。

虽说两个品牌,一个“主流”,一个“反主流”,但当山本耀司的“反主流”被越来越多的人接受,难道也不是“流行”的一种吗?山本耀司也并非粉丝说的“堕落”那么严重,现在的老爷子也只是在顺应这个时代而已。

再者,如果抛开定义Supreme和山本耀司的潮流标签,单独看系列单品的话,圈主觉得这个设计还是不错的。而 用艺术碰撞街头文化的概念,也挺吸引人。

我们总在讨论好的跨界,好的联名是什么样的,实则能够打破甚至颠覆原有的认知,让用户记住,让消费者买单,做到这样就已经很不错了。

或许这次两个品牌的联名,让一些用户觉得有点“恰烂钱”的味道,但若参考 几年前 LV 和 Supreme 的合作,当时也 并不被看好, 还遭到了两方粉丝的相互 diss的联名 ,最后的结果还是让许多消费者“真香”了。也许,这次Supreme x Yohji Yamamoto也可以交给时间去检验。

Supreme X 山本耀司,谁说主流和反主流不能相爱?

(LV x Supreme,是那年LV销量最好的服装系列)

反正,有钱人的世界,我是不太懂啦。但对于跨界联名,我们或许可以再开放一些。

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