辣眼睛广告博出位,这或许是另一种高价营销

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11月前

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【摘要】:土味广告还需要很长的路要走,很长的时间去探索

这个时代不缺目光,但这个时代也最缺目光。

互联网给大家打开了一扇世界之窗,我们可以看到这个世界正在发生的事情,大到探索黑洞,小到邻居家的猫在短视频网站上卖萌,每天过量的信息载入在每个人的24小时里。

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为什么会有算法?答案其实是不言而喻的,用户已经无法处理大量的信息了。但也正是因为有算法的推荐机制的存在,各大品牌正遭受着从未有过的危机时刻。

外有互联网平台钳制流量入口,内有行业激荡竞争挑战,品牌突破,困难重重。

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人的一天只有24个小时,这个时间不会因为时代的发展,信息的增加而变多。

面对“纷至沓来”的信息和推荐,用户早已应接不暇,所以势必是要抛弃掉一些信息的,而这些抛弃的举动可能是一个品牌抵达生命终点的信号。

在当下环境,品牌谈忠诚度是有些不现实的,每个行业内每天都会涌入大量的竞争对手,网红店,网红品牌层出不穷,以至于每个赛道里都已拥挤不堪。

大品牌,小品牌,传统品牌,新兴品牌几乎都站在了同一起跑线上。如果跑的不够快,不管品牌曾经多么辉煌,都有可能被抛弃,被遗忘。

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那么,怎样能够引发大量用户关注呢?

营销方法有很多种,总结出来无外乎就两种方法,要么做的很“好”,要么做的很“烂”,总之目的就是要让用户刷屏,要做出让全民讨论的话题和事件。

“好事不出门,坏事传千里”,随着时代的发展,人们的认知和审美都有一定的提升,所以“做好”一个广告很难,因为需要满足不同人群的需求和审美,需要阳春白雪,也需接地气。

但是,“做坏”一个广告就看起来显得容易的多,只要和当下的审美水平背道而驰,便能够引发关注,毕竟美可能够不着,但丑都在脚底下。

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于是我们时不时可以看到土味广告(巴黎世家七夕广告出来挨打),虽然不是很频繁,但是印象深刻。

批评的声音可能多一些,但是耐不住传播效果好,网友热烈讨论,大V蹭流量引发更大流量。

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如何将土味广告玩出高阶水平?

土味广告“短平快”的特征是广告性价比的最优解,这类广告的特点是,第一,不需要投入很高的制作成本,第二不需要过多的宣发渠道。

品牌需要挖掘有趣好玩的土味营销点,便能够让用户自发的进行讨论,继而引发更大范围的传播效果。

成功的是去年上海交通大学的招生广告,同样是用另类的方式,同样是土气的广告,视频中运用了大量的网络段子和名词“梗”,既将一个百年名校的简介讲清楚,又同时改观了大学的刻板形象。

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用户的审美不一样,但是对于“丑”却能达成一致,深喑土味传播的方法论,品牌可以借此获得更大的曝光,可以重新让老用户关注,同时也让新用户知道了品牌,突破了第一步平台流量的钳制。

成功“出道”之后,品牌需要做的第二步是纠正回来,适时推出下一个符合品牌调性的广告,或者通过土味广告完成的矩阵布局进行内容分发,重新回归品牌高度。

冲出赛道,重新归来,这是品牌在困境下的目标,也是广告最终的目的。

土味广告还需要很长的路要走,很长的时间去探索。

利用反常规广告是一个很好的困境突破形式,但反常规需要更好的创意支撑,而不是只有土,只有辣(巴黎世家七夕广告再次出来挨打)。

土味广告,“土”的是画面,不是内核,土味广告需要挖掘文化核心,沉淀内容本质,不要只浮于表面尴尬,而是找到如何能够博君一笑的趣味点。

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失败多,成功少,是反常规广告的现状,“土”“辣”才是这些广告的大多数评价。

看多了精致的广告,上头的土味广告也是用户生活中缓解压力的一种方式,笑一笑,对用户和品牌都是好事,但是缺乏故事,缺乏品牌内涵,缺乏对用户的认知,最后的结果只能是让品牌“掉价”。

本文由广告狂人作者: Ctrl+V 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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