一篇10万+的自我修养

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1年前

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【摘要】:讨论新媒体人对热点的追逐

做公众号的新媒体人,无论有多佛系,心中总会想着有朝一日能有一篇出自自己之手的10万+。

10万+对于新媒体人,就像学生之于清北、厨师之于米其林、电商之于淘宝京东。

一篇好的10万+往往要凑齐天时地利人和,是经验的积累,也是运气所致。

01 10万+,到底意味着什么?

微信公众号经过一系列改版之后,衡量一篇文章的指标越来越丰富。

阅读:反映文章被多少人看过,看不到后台数据的情况下,最大阅读量是10万+。这是文章是否被读者认可最直观的指标,受到粉丝数量、推送打开率、转发情况等多方面的影响。不同的10万+也有很大区别,有的是10万+1个,有的是10万+1千万。然而,他们统称为10万+。

在看:告诉朋友你看过,朕已阅的升级版。如果文章足够好,但没有好到需要发朋友圈那么正式地推荐,轻轻点个在看,优雅且低调的气质就显现出来了。

文章点在看后,朋友可以从“看一看”入口看到他人的在看分享。设计“看一看”的初衷,是基于用户习惯的研究。“用户其实并不太愿意从朋友圈里面中断,花几分钟阅读一篇文章,然后再回到朋友圈。他们其实是需要有一个固定的相对长的时间,他才会沉下心来花时间去完成一个阅读动作。这个时候,另外一个阅读氛围更强的入口,对用户来说是更必要的。”张小龙在2019年微信公开课上说道。

点赞:点赞是公众号文章失而复得的功能。“点赞”变成“好看”后又变成了“在看”,如今强势回归,刚一天,就大有抢“在看”风头之势。

新榜监测的数据显示:以“点赞”功能回归当日为拐点,日均在看数呈明显的下降趋势,但对比统计周期内单篇平均在看数和平均点赞数,前者(9.2)比后者(5.7)高出60%,且“在看”大于“点赞”的内容占比(51.7%)也远高于“点赞”大于“在看”的内容占比(8.1%),说明“点赞”虽然对“在看”有所分流,但用户使用程度较高的还是“在看”功能。点赞与在看的battle,过段时间就可以见分晓。

转发:对于一个公众号来说,读者转发朋友圈与点击在看,都能将公众号从闭环的粉丝生态中推向更广阔的读者群。但两者相较,转发的含金量似乎更高些,更能代表转发者本人的态度。

一般来说,新媒体人首先追求的是阅读量的10w+,其次才是在看和点赞。毕竟,不管是图片或标题的吸引,还是一不小心手滑,只要有人点进来,阅读量就会+1。而点赞和在看,要靠内容、行文、排版以及热点的把握。中间有一环出现了失误,读者就会毫不犹豫地退出。

2020年的微信公众号,生存环境早已与几年前发生了巨大的变化 。外部来看,号称“抖音五分钟,人间两小时”的短视频媒体分流了部分读者群,就连微信自己也推出了视频号,挤占了公众号的流量资源。内部方面,前有贩卖焦虑被永久封号的“咪蒙”,后有引起一众媒体炮轰的“青年大院”,再加上公众号排版乱序后,公众号媒体人好像进入了流量焦虑时代。在这样的时代下,创造一篇10万+的推送,又意味着什么呢?

远的不说,10万+的推送会带来公众号的曝光量,能涨粉。对大号来说是锦上添花,对小号,则是一次“阶级跃升”的机会。其次,曝光量的增加,广告、打赏也会随之而来。但这背后呢?是平台、资本的加持,是内容、热点的追踪,还是……?

02 一篇10万+的“.”

头部账号的新媒体人就像含着金钥匙长大的“贵族”,只要风格自成一派,无论原创还是转载,都能收获10万+,典型的案例是支付宝的微信公众号。如果你问支付宝小编,如何写篇10万+的推送,他可能会告诉你,随便打几个字,封面用PPT截个图,再懒点也可以用表情包,轻轻松松10万+。

支付宝的10万+,是因为它是支付宝,一个国民级的APP。但其实,支付宝的装疯卖傻背后有一套自己的逻辑。它有它的人设,如果用一个词来概括,那就是不正经。

配图不正经。中老年风、表情包、甚至纯色背景上几个大字,都能成为首条配图,扑面而来的“野鸡 ” 公众号味。

一篇10万+的自我修养

△支付宝公众号配图

题目不正经。《周一见》、《今天的阅读量会再创新低吗?》、《请大家帮忙看一看,我同事是不是有病》、《困了?忍着!》都是平平无奇的10万+。

内容不正经(别想歪)。《用5个字证明用过我,你OK吗?》的推文里就一个“.”。是的,你没看错,只有一个“点”,多一“点”都没有。网友评价:这是第一个不用往下划就能看完的纯文字推送,独此一家。还有一个点都懒得写的,2019年5月1日直接推送了一首歌。

在这么多不正经下,是正正经经地维护自己“不正经”的人设。支付宝的小编就像海底捞的服务员,没有他们干不了的,文能事无巨细发通知,武能插诨打科接段子。就好像隔壁没心没肺的大男孩,有自己的脾气,高兴了就多说两句,不高兴了就懒得理你,但从不耽误正事。这样的人设下,推文就像朋友发来的信息,一句“在吗?”总会引得你点开看一下。

03 每晚10点的闲人

相比头部账号,其他账号就没有那么幸运了,想要一篇10万+,没有一个不是绞尽脑汁想选题,半夜爬起来追热点,然后在特定的时间虔诚地按下群发,期待阅读量的爆棚。

对于新媒体人来说,追热点似乎是成就10万+的捷径。6月12日,工作日中午,《乘风破浪的姐姐》在未定档、未官宣的情况下突然上线,在微博热搜停更的情况下,上线9小时播放量破亿,3天破3亿。据新榜数据统计,从6月12日至6月22日,至少有38442篇公众号文章谈及“乘风破浪的姐姐”,其中阅读量超过10万+内容达到481篇。一篇10万+的自我修养

△新榜的数据监测(点击图片进入文章)

这些10万+的内容从“快乐源泉”宁静和张雨绮、“宝藏女孩”万茜的人物故事到练习室的一举一动延伸出的“浪学”,角度千奇百怪,但观众爱看。

再比如发出爬山邀请的《隐秘的角落》,6月27日大结局当天,“隐秘的角落”微信指数高达2613万。据新榜文章搜索功能显示,近两周内至少有11329多篇微信文章谈及“隐秘的角落”,其中155篇阅读达10w+,这还不包括关于演员、原著的讨论。

一篇10万+的自我修养

△标题中提到“隐秘的角落”的原创文章(点击图片进入文章)

如果想发以前的素材,就算是头部账号也得找个热点傍身,不然总有一点不踏实。2020年6月6日正值“弗洛伊德事件”持续发酵的时候,视觉志发布了一篇《今天,我被一个黑人教做人》的文章,但当点进去看时,会发现那是一篇哥伦比亚黑人运动员的励志故事。当然,这也是一篇10万+。

除了追热点外,推送的内容也大有讲究。专业性强的垂直领域,研报社算是最成功的账号之一,每天解读最新政策、分析行业动,有固定的读者群,拿下10万+是分分钟的事。垂直领域的公众号,“关注公众号”这一步就有门槛,筛选掉很多领域外的人,留下的都是感兴趣的,所以打开率不会太低。

除了做垂直领域,大众喜闻乐见的选题包括但不限于:故事带动的人生思考、有趣的段子合集、新闻大事和社会热点,其实只要内容好,就会有人看。但是否收获10万+,除了自身造化,还有一定技巧可循。

晚上8-10点是公众号推文的黄金时间,2017年新榜对10w+公号推文的发布时间进行过专项研究,当时的数据显示,晚上10点左右推文效果最佳。不难理解,十点左右基本可以算得上一天中最惬意的时光。哄孩子的孩子差不多睡着了,加班的也坐上了回家的的士,剩下的基本都在沙发上呈“滩”状。无论哪种情况,都能打开手机刷上两眼。因此,这也成了新媒体人占用读者心智资源最好的机会。研报社、每晚一卷书、视觉志、十点读书会、李月亮、洞见等一众大号都是这一时间段推送的,情感生活类号更是力争在读者睡前推送,抓住最佳感性时光。

04 不以10w+论英雄

对于一个持续运营的公众号来说,10万+是个锦上添花的事,真正考验运营能力的指标是单篇阅读量。单篇阅读量持续低迷下的爆款文章是强心剂,也是昙花一现。 在没有巨大粉丝群支撑的情况下,持续优质的内容输出是公众号成长的关键。 与其每天思考如何写出爆款文章,不如静下心来,想想读者真正想看什么,他们每天花时间打开公众号,是为了什么。

毕竟,新媒体的本质仍然是媒体,作用越大,责任也越大。 共情可以,通过贩卖焦虑、造谣、打擦边球来博得眼球就大可不必了。

愿天下文章全都10万+!

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