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Domino Domino

3年前

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【摘要】:“机”不可失,从手机谈广告。

作为广告人,你是否想过与受众最亲密的是谁?女朋友?男朋友?酒肉朋友?

No,No,No.

除了躯体,

与Ta们灵魂最亲密的是

手机。

 

多年来,

手机已经逐渐取代了受众的

电视、电脑、钱包……

成为人类深度依赖的

游离电子器官。

手机里藏着Ta们的喜与悲,

掖着Ta们的苦与乐。

 

手机,

是当代广告人最应该跪舔的“铁饭碗”,

在清醒的16个小时中,

80%的受众有80%的时间与手机共度。

如此高频的媒体终端,

“机”不可失。

 

但是,

想要做到

抢占手机流量,

俘获受众眼球,

谈何容易!

 

目前,

手机终端营销战愈演愈烈,成本激增。

社交、短视频、游戏、直播、购物……

各类APP群雄逐鹿,

至于鹿死谁手,

必为见微知著、眼疾手快者。

 

癖好,

一个听着不咋地的词,

却关乎广告人的生死。

癖好=习惯=需求=购买欲望。

 

通过癖好分析,

可以将目标受众进行分类,

也可以将相同癖好的受众资源整合,

有针对性地推送合适的产品,

提高转化率。

 

那么问题来了,

手机与癖好如何完美结合?

 

云端与大数据计算,

可以对人群信息进行大致梳理,

性别、年龄、工作性质、购物方式、财务状况、日常需求、特别需求等,

从而准确定位目标人群。

 

云端与大数据计算,

是广告人的雷达,

搜索引擎的一次搜索,

社交聊天中的某个关键词,

甚至聊天时的声音,

都会成为雷达的猎物,

捕捉到受众的蛛丝马迹。

 

掌握了受众的需求后,

我们可以根据人群的不同特征,

推送令其极为舒适的案子,

恰到好处的插入,

两相情愿,

纵享湿丝滑。

 

至此,

我们的营销思路浮出水面——

手机终端+癖好分析。

向意向更强的受众推送

匹配度更高的产品,

转化率无疑不会太低。

  

掌握了受众的癖好,

有如为产品挖通了渠道,

广告推广成功率公式

由此可证:

 现在,

是不是对广告有了新的认识呢?

广告的真正目的并不是销售产品,

广告的本质是传播,

是探寻有效的传播途径,直击灵魂。

是创造赏心悦目的图文,摄人心魄。

 

这样看来,

广告优劣的评价

不应局限于产品销量,

只要内容丰满,

产品表达清晰,

推广途径准确,

就无可厚非。

 

广告人只需做好案子,

选对推广方向,

让需要产品的受众恰好看到优秀的产品推介,

就不必纠结于销量,

我们并非法力无边。

 

纵观广告的历史,

手机或许只是昙花一现,

但这一现,

必定精彩非凡,

我等广告人,

在手机营销中应甘为

雪中炭、火上油,

为产品推波助澜,

为业绩百舸争流。

 

我非皮条,

我本良媒。

 

 以上所述,

偶有所感,

由感而发,

发的不好,

不好意思。

本文由广告狂人作者: Domino 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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