五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

熊芒 熊芒

11月前

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【摘要】:近日#五菱飒入时尚圈#登上热搜,难道五菱继口罩,地摊车,螺蛳粉,又要开展新业务了?

自2020年2月13,秋名山车神五菱造口罩起,“人民需要什么 五菱就造什么”火了起来。其实从50、60年代的拖拉机、缝纫机;80年代的面包车;再到2010年“神车”(因销量常年霸榜而得)五菱宏光的问世,五菱在各个历史阶段响应国家号召,才真正赢得了“人民的五菱”的称号。

在新的历史时期下,今年五菱换标就意味着其品牌战略升级,银标进军国际市场,而经典红标仍旧对应国内市场。从五菱社交网络的营销活动来看,五菱仍旧希望强化消费者心智中的“人民的”形象。

接下来就看看7、8月份,五菱是如何打造#人民出行小时代#的。

7.1-7.29

#我的车我做主!#车皮肤设计大赛

 

7.3-7.6

#万万没想到#微博提问抽奖

7.4

继五菱口罩之后,推出螺狮粉

7.22-8.2

#五菱一起UP#的柳州万科城打卡挑战

 

7.23-29

#五菱喜小茶灵感碰撞派对#成都古迹广场+广州快闪店(限时5天)

 

7.24

宏光MINI EV电动微型车以“人民的代步车”的称号上市

7.24-8.3

成都车展

 

8.4-15

寻找宏光侠活动,转发并晒出他们助人为乐、见义勇为、积极向前的正能量故事-送螺狮粉、定制T恤

 

8.5-30

EV杯#旅行挑战赛 北京-柳州、青岛-嘉峪关两条路线

 

8.7-16

河南郑州如意湖广场现场煮粉

 

8.8-16

#五菱悦来悦好运# #五菱古德拉克市集#现身9座城市大悦城(北京、上海、成都、沈阳、天津、烟台、昆明、西安)

8.12-14

上海浦东世博大道 世博庆典广场 “大人们的小乐园”( 12媒体日 13-14公众日)

#五菱飒入时尚圈#晒出最飒最时尚的照片-微博抽奖、话题大赛、潮酷贴纸、大V直播等。

一、线上互动小能手

微博问题抽奖—设置悬念,为新车上市造势;车皮肤设计大赛可以参加后期线下巡展,慰问奖顺带宣传宣传螺蛳粉,五菱螺狮粉内含秋名山、神车、宏光侠的标签,将五菱几大元素相整合,成为一个完美的抽奖周边,也更能激起年轻人互动的热情。为后期活动铺垫;微博、抖音柳州打卡挑战—公布新车造型,打造网红打卡新地标;抖音、微博、B站直播车队宣传、再赢螺蛳粉,利用年轻人聚集的平台打造线上互动通道。

五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

你咋不上天呢??

五菱:满足你!!

五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

最火直播手段也用上了

(没有快手,可能是与五菱想走时尚潮流不符合,也可能是没有合作吧哈哈哈哈

二、联名、跨界小天才

从宝骏城项目、疫情口罩、地摊经济的地摊车、喜茶联名到五菱螺狮粉,可以看出五菱这是要包裹衣食住行啊(说吧,啥时候打算进军服饰圈)。

口罩和地摊车是特殊时期下,迎合人民最普遍的需求。从喜茶4月开设子品牌喜小茶饮料厂;6月—第二厂牌喜小茶瓶装厂,和喜茶自身定位、奶茶行业竞争不难看出,喜茶的下沉需求,再加上两者受众群体的重叠,喜茶年轻时尚的形象有助于五菱的品牌联想,自然推动联名产物喜小茶的诞生。(比喜茶便宜了一半)。

五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

喜小茶饮料厂×五菱-广州快闪店(5天-开完就跑)

而五菱涉足螺蛳粉主要有三大因素:1.地域:五菱总部柳州—螺蛳粉是一大特产。2.定位:螺蛳粉是一款接地气的平民美食,与五菱品牌定位相符。3.需求:疫情期间线上日消品急速增长,螺蛳粉更是一粉难求,符合“人民需要什么 五菱就造什么”。

五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

对丫,这效率不行不行

五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

这高端包装,怕是很贵吧

三、线下时尚弄潮儿

#五菱悦来悦好运# #五菱古德拉克市集#与大悦城合作,再建九大城市打卡地成都车展—现代与古代仙侠元素的碰撞,打入cosplay等二次元年轻人市场。还有上海世博庆典广场 “大人们的小乐园”活动,简直就是乐园派对+时尚大秀+潮流盛典的绝美盛宴,有萌你一脸的熊猫车,潮人喜爱的各大潮牌跨界联名展台,完美切中年轻人的特性—爱玩会玩;对产品颜值要求高;渴望与众不同、彰显个性。

五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

仙侠风?
五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

喜茶联名款爱了爱了,电动的,3-4万不等很适合年轻人

五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

真猛男必备,又想骗我买车

五菱潮流营销,玩得不亦乐乎!

酷炫贴纸,你值得拥有

目前在成都,上海开展了比较大型的活动,期待后期在其他几大城市开展的活动......

(这样我获得螺蛳粉的机会又多了)

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