奢侈品“土味”广告背后的真正策略

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11月前

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【摘要】:巴黎世家土味广告被骂上热搜,他们自己想不到吗?

这两天,巴黎世家的“土味”广告被推上了风口浪尖。大部分人看完都是各种骂,甚至还有人说,这是对国人审美的歧视。

网易、阿里、喜茶玩土味广告的时候,这些人说有创意、好玩,怎么到巴黎世家就是歧视了?

鲁迅说:要透过现象看本质。

那么巴黎世家做这波“土味”广告,目的到底是什么?

很简单,就两个字——“装逼”。

为什么要“装逼”,也很简单,避免传播同质化,奢侈品品牌一贯的广告风格都是高大上,在七夕这个节点,大家都这么玩,谁能注意到你?

事实也证明,大家讨论的只有巴黎世家,没人知道LV、GUCCI、PRADA们为了七夕有多努力。

所以在传播层面,巴黎世家这波广告是成功的,有注意才会有生意。

那位又说了,这种被骂上热搜的注意,对品牌是伤害,谁会因为你广告土买你东西。

拜托,就网上这些骂土的兄弟们,你们扪心自问一下,他不土的时候你买过吗?

人家要的只是你们的热议,你们买不买,人家根本不在乎,不CARE好吗,醒醒吧年轻人。

为什么要你们的热议?

好让它的真正用户知道,我们牌子最近很火啊,快来买啊,人家要的生意可不指望从你们身上得来,需要的只是你们跟着一起吆喝,吆喝的内容不重要,重要的是到处都在说巴黎世家、巴黎世家......

又有人说了,那它的真正用户为什么要因为他火就买它,有钱人就傻吗?

这就显而易见了嘛,买奢侈品的最大动力是什么?也是两个字——装逼。装就装最火热的逼。

这时候你就发现了,巴黎世家的目的跟它真正用户的目的竟然神奇的达成了一致。

你懂我啊,这还有啥好说的,买就完了呗。

可人家说土啊。

他们懂个屁!

奢侈品玩土不是一天两天了,有钱人的快乐他们根本不懂好吗,他们只知道追求高大上,那都是我们玩剩下的,我们现在就想土一点。

LV蛇皮袋

 

CHANEL农民凉鞋

 

BURBERRY福字围巾

阶层的趣味就是一个循环,下层的喜欢中层的东西,中层的向往上层的,而上层的远远看着下层的,觉得特别好。

为什么?还是装逼啊,我明明是上层的,却用一些下层的元素装扮自己,这让我在同一层群体里也能鹤立鸡群,出淤泥而不染,只可远观不可亵玩。

所有品牌总结起来,其实就两个功能,要么解决省钱的事,要么解决装逼的事。

所以我们这些习惯省钱的,骂人家解决装大逼的品牌土,这事本来就挺不靠谱的,它和它的用户才能互相理解,互相支持,咱们就别操这闲心了。

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