如何做好品牌?先把名字取好

我是一毛 我是一毛

3年前

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【摘要】:品牌取名的三个关键点介绍

大家好,我叫一毛。

每次我这样开场的时候,对方总会好奇一笑:“一毛?为啥叫一毛啊?”

对啊,为啥叫一毛呢?

简单总结下来有三个关键因素:

1.简单

“大家好,我是一毛,一毛钱的一毛,一根毛的一毛”

没有夸张的生僻字,没有过度的修饰,没有效仿言情剧里的女主角,简单直接,关联性强,通俗地讲就是当我说出一毛这两个字的时候,大部分人脑海里首先反应出的就是我的名字

2.印象深刻

正因为名字简单直接,且相对来说没有受到太多大众的青睐,所以只要我们曾经同处在一个圈子内,比如微信群,或者一场聚会,即便我们没有什么交流,但下一次再看到的时候,你依然会记得:“诶,你就是那个一毛啊”

3.可互动

基于以上两点,一些人在初次沟通的时候就会展现出较强的互动性:“你是一毛,那二毛是谁?”“三毛和你是啥关系?”即便最初没有沟通的人也会再后面的接触中,以名字为切入点跟你形成互动:“你是一毛,那叫我二毛得了”“啥时候组个一块的局啊”

品牌命名,也是同样的道理。

苹果手机

简单直接,与logo图案相呼应;印象深刻,在苹果手机出来之前大家都不会觉得苹果和手机有啥关联性;互动性强,你有苹果我还有梨呢

这类品牌命名的方式都是一个道理:大众熟知的物种(和产品无关)+产品品类

我曾经就有个同事把自己的柴犬取名为北极熊,在公司楼下遛弯的时候就是一路跑一路喊“北极熊你慢点”“北极熊你是不是要拉*?”记忆非常深刻了。

小米手机、小狗吸尘器、大象地板、天猫商城......全都是这个道理,不用解释。

当然,除了这种似乎是一眨眼随便取得名,市面上针对品牌命名的方法那可多了去了。

1.创始人姓名

上个世纪的一些品牌,特别喜欢用创始人的名字命名自己的品牌

比如:肯德基、纪梵希、爱马仕、张裕等等

这种方式最明确,最直接,也最不需要动脑子,最接地气,直到今天也是依然没有退出市场。

不信你去街边走走,是不是都是张亮麻辣烫、杨铭宇黄焖鸡米饭、小李家常菜、小王海鲜馆......

2.利用形象或定位

这类品牌在生活中也很常见。它们的组合方式一般是:品牌定位代表词+产品品类词=品牌名

比如:

喜(品牌调性:对比那年火爆的丧,更推崇快乐的生活方式)+茶(产品品类)=喜茶

小罐(品牌定位:大师手作,稀有珍贵)+茶(产品品类)=小罐茶

椰岛鹿龟酒(品牌定位:椰岛集团,养生保健)+酒(产品品类)=椰岛鹿龟酒

3.融合产品特点

初识不知道,再见忘不掉,是这类品牌名的一大特色。

比如:

可口可乐

1927年它刚进入中国市场的时候被音译为“蝌蚪啃蜡”,光听名字就知道这业绩一定好不了。第二年公司直接登报悬赏征名,最终确定了“可口可乐”这样一个既保留了音译成分,又非常契合产品特色,且不管是说出口还是写下来都很容易被大众记住的品牌名,而后在1948年,可口可乐在上海直接达到了销量超百万标箱的业绩。

宝马

宝马的总部是在巴伐利亚的慕尼黑,在那它常被成为Bimmer,但是在1992年,瑞士一家设在香港的公司开始在国内代理销售宝马汽车,正是这家公司,结合了其公司全称及中国本土的历史及语言元素,将BMW改为宝马在中国市场进行推广,自那之后,豪华轿跑便在中华大地上奔腾起来了。

 

我本来还应该多说点什么,但确实这次活动知道的太晚,准备不够充分,所以最后就简单的总结一下品牌命名的一个中心思想和两个基本点:

1.简单直接,第一次就能让消费者快速记忆

2-1.能引起消费者兴趣

2-2.能与消费者产生互动

本文由广告狂人作者: 我是一毛 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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