爱慕x看理想:没有女性的选择是自由的,除非她说了算?

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11月前

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【摘要】:不要让别人的选择,成为你的选择。

这是一支第一遍给女性看,第二遍给所有人看的影片。

这是爱慕联合看理想为88bra节打造的一支广告片。

爱慕x看理想:没有女性的选择是自由的,除非她说了算?

表面上看整支片子的角色都是女性,讲她们从小到大可以自由选择所喜欢的一切。

但实际上稍微思考下,这是理想主义,现实并不是这样的,女性的选择有很多,但是并不自由。

原因在于整个社会长期积累下来的世俗观念,从小就被教育说女生就该有女生的样子,乖巧,恬静,要白要瘦,瘦的才是美的,要顾家,年轻才有资本,过了30就是剩女……

无数的关键词在她们脑海盘旋,她们的每一次选择都带着别人的眼光,都是别人对她们的期待。

甚至于有人选择追随自己的内心,还会被人指指点点。我印象很深刻地记得热依扎曾经在机场穿了一个吊带装,硬生生被网友骂上热搜,最后没办法热依扎只好公开道歉,我相信她以后再也不会这么穿了。

所以再回到这支片子,会发现不仅仅是和女性沟通选择自由,还有另一层含义是向社会传递自由选择的价值观,尊重每一个人的选择,不要用自己的喜恶去左右别人的审美和判断。

正如影片最后的slogan——无论何时,选择在我

爱慕x看理想:没有女性的选择是自由的,除非她说了算?

而为了让观点更清晰化,可以看到爱慕和看理想在形式和编排上也花了心思。

首先采用了双屏推进的形式,这样的好处在我看来,让“选择”的属性更加明显,左右对比,无形中观看者就会在心里做选择,自己是哪一种或者喜欢哪一种,很巧妙地突出了“选择在我”的部分。

爱慕x看理想:没有女性的选择是自由的,除非她说了算?

在内容的部分,选择了女性从婴儿时期,到第一次穿内衣,到职场、婚姻、母亲等人生各个阶段,都有不同的选择,则自然地解决了“无论何时”的问题。

另外,值得一说的是,片子里的人物并不是割裂存在的,而是一个家庭的两代人,为了突出这一点,爱慕用了一只猫作为连接,从头到尾隐藏其中。

爱慕x看理想:没有女性的选择是自由的,除非她说了算?

左边的大概是母亲,如同从古典主义油画中走出,羞涩、恬静、温柔,在适宜的时间过着舒适的生活。

爱慕x看理想:没有女性的选择是自由的,除非她说了算?

右边则是女儿,像炙热的现代化画作,棱角分明,从不掩饰自己的美丽,也不刻意迎合。

最后两个时代的人,在一个画面中相遇,虽风格选择不同,却各自美丽。

如果仔细看,在这个过程中还能发现一些爱慕精心设计的细节,比如左边场景中宝宝照片的贯穿、雪糕和镜子及小说封面,左右两代女性获得“人生第一件内衣”的不同呈现方式……都极具年代感和差异性,瞬间让画面鲜活生动了起来。

爱慕x看理想:没有女性的选择是自由的,除非她说了算?

到这里其实可以回答标题所说的意思了,所谓女性自由是不迎合别人的目光,不一味追求世俗的价值观,无论何时都可以大胆跟随自己的内心坚定选择。

瘦好看,胖好看,二十岁结婚生子可以,四十岁独身生活可以,在人生每个阶段做的任何选择都可以,自己说了算。

虽然我准确get到了这支片子所要传达的信息,但作为一名看见广告就想分析的从业者,还有两个疑问,想和各位探讨探讨。

  1. 为什么爱慕要和看理想合作呢,意义在哪里?
  2. 88bra节明显是一个自造的促销节,为什么爱慕要做这样一支很不促销的广告?

先聊第一个疑问,在我看来,可能有两个原因。

第一爱慕此次所选择的话题偏社会性,通俗点就是女性自由是当今社会一直存在的问题,值得去好好讨论。

而看理想是一个文化节目,其策划人梁文道更是一个公认的资深学者,非常具有思辨性,善于去讨论某种现象背后的意义。

果然我在爱慕官方微博上看到爱慕和看理想策划了一期名为《女性是一种选择》的节目。

爱慕x看理想:没有女性的选择是自由的,除非她说了算?

其中一个观点和上面的片子如出一辙——

不要让别人的选择,成为你的选择。

其次,还在于看理想的品牌属性,它的受众偏高知群体,给大众的感觉也是非常有文化内涵,所以爱慕和其合作,某种程度上来说,也是为爱慕背书,赋予更多的精神内涵,提升品牌调性。

再来第二个疑问,为何今年爱慕要把一个促销节升级为一次女性话题的讨论?

我认为答案在爱慕88bra节本身,理由很简单,我发现爱慕88bra节并不是第一次做,早在2016年就开始,已经成了爱慕品牌的一个IP活动。

这让我想起了天猫双十一和京东618,它们在打造狂欢节IP的时候,早期也都是围绕产品折扣去吸引用户,而经过几年的市场渗透和教育之后,慢慢将产品聚焦到了人身上,用一些情感、感性的内容,去与用户达成精神的共鸣。

回到爱慕88bra节也是一样的,在经过几年的培育之后,也到了进化的时候,从拜拜旧bra升级到拜拜旧观念,将88bra节打造成一个真正懂消费者的品牌IP。

另外,我关注到爱慕今年也对品牌进行了升级,slogan从“你对自己的爱,是我给你的爱慕”变成了“我爱,我的样子”。

爱慕x看理想:没有女性的选择是自由的,除非她说了算?

人称从第二人称“你”变成了第一人称“我”,可以明显感觉到爱慕从注重产品带给人的感受,变成了直接对人本身的关怀。

“我爱,我的样子”,翻译过来就是,无论来自哪里,什么出生,无论高矮胖瘦,皮肤黝黑或白皙,爱慕都鼓励你要勇敢自信,你的每一种样子都值得爱。

正如爱慕此次面对女性选择自由的话题一样,无论每一位女性喜好和选择什么,爱慕都尊重并支持,并陪伴每一个选择。

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