如果张亮代言了杨国福麻辣烫……

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11月前

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【摘要】:那张亮麻辣烫该怎么办?

昨天晚上,杨国福麻辣烫的官微发了一条微博,瞬间点燃了网友们吃瓜的热情。

如果张亮代言了杨国福麻辣烫……

杨国福麻辣烫此前的微博转评赞基本都在个位数,截至今天中午,这条微博的转评赞已经上升到6万+,妥妥的热门。

张亮代言杨国福?到底是怎么回事呢?带大家先吃个瓜。

起因是最近《中餐厅》第四季开播,因为芒果台的一贯的剪辑问题,赵丽颖在节目中的表现招来了一波黑,张亮作为本季的大厨之一,忍不住出面替赵丽颖做了一番解释,并力挺之。这件事在周末登上了微博热搜第一。

这都不是重点,重点是,张亮这条微博的评论区中出现了一个脑洞大开的神评论。一下子被网友顶上了热评。

如果张亮代言了杨国福麻辣烫……

这位网友误认为「张亮麻辣烫」是这位张亮的产业,引来了众人热嘲,张亮本人也是幽默回应,「去吃杨国福啊…」。

众所周知,麻辣烫届有两大霸主,张亮麻辣烫和杨国福麻辣烫。虽说张亮和张亮麻辣烫没什么关系,但张亮力挺杨国福,一下子成为了网络焦点。

杨国福麻辣烫闻讯而来,马上向张亮发出了代言邀请。反应之快,远远超出一个麻辣烫品牌该有的样子。网友连广告语都想好了。

如果张亮代言了杨国福麻辣烫……

说说我对这件事的感受。

第一,网感是一种积累,关键时刻四两拨千斤。

几乎所有企业新媒体运营的岗位招聘中,都可以看见「网感」这个词,但也没人能说得清网感到底是什么。但我们在杜蕾斯身上看到「网感」,我们在老乡鸡身上也看到「网感」。

如果张亮代言了杨国福麻辣烫……

所谓「网感」,决定了一个品牌关键时刻被动营销的能力。网感更像是一种公关意识,看起来平时冲冲浪无所事事,但贵在积累,这种在social层面的积累,往往在关键时刻能发挥四两拨千斤的效果。

第二,「反应」有时候比「创意」更重要。

这一点我相信在今年这种环境不好的时候所有品牌会更有感触。媒介渠道的极端碎片化,导致品牌主动去做一个campaign的成功率变得越来越低,甚至投入产出比会低到难以想象的地步。加上大众对于各种形式的广告、营销已经极具排斥和警惕,绝大部分形式的营销,已经难以打动群众。

相比于主动营销更依赖于创意,被动营销相对更多取决于反应的形式,创意变成第二重要的因素。比如年初钉钉被小学生集中打一星,钉钉制作神曲在B站做回应,迅速扭转舆论,反而成了标志性案例。

网感决定你能敏锐的发现以小博大的机会,反应能力绝对必须产出真正能够引起自传播的内容。免费上头条的机会随时都会出现,有时候就看你能不能抓住。

第三,你不必比所有人优秀,先比你的对手优秀。

我们看杨国福和张亮麻辣烫的微博,两个品牌的微博粉丝都是6万多,放在整个微博里,6万粉丝的蓝V绝对算不上多优秀,但很现实的就是,实际上,你真的没必要比所有人都优秀,但首先做到比你的对手优秀。

就这件事来说,张亮相关话题上热搜,加上这位脑洞网友的评论,这都是随机事件,但杨国福的微博运营能迅速跟进已经不容易,加上向张亮本人发出代言邀约,说明这件事已经经过集团内部的初步讨论,形成初步决策。而反观张亮麻辣烫这边,暂时没有作出任何反应。

那么问题来了,如果张亮真的代言了杨国福麻辣烫,张亮麻辣烫该怎么办呢?

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