今年的综艺,简直就是神仙打架!

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1年前

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【摘要】:《浪姐》4000W冠名真的不算什么......

最近热搜上的好消息渐渐多了起来:

这意味着,我们的“粮仓”终于可以更新了,用个比较old school的词来说,简直就是“喜大普奔”。

说起来,这大半年来,广大社畜都该感谢影视圈还有“综艺”这么个类目存在,不时给点鸡血、话题,承包了整年份的快乐。

不过,也正因为2020这个停工停产的时势,今年的综艺市场,可谓神仙打架、一出好戏。

NO.1 同类型综艺头碰头硬刚 

开年最受关注的两档综艺,要数《青春有你2》和《创造营2020》。明面上是各家小姐姐的花路之争,背后却是鹅厂 (腾讯视频) 和猕猴桃 (爱奇艺) 的较劲。

原本两家该是“你方唱罢我登场”,争艳必然会有,却不至于摆到明面上。好巧不巧遭遇疫情,率先录制的《青春有你2》多次延期,最终导致了两档综艺正面刚的(精彩)局面。



不过占了先录先播的先机,加上配套话题营销做得不错,学员也都各有记忆点,《青你2》热度显得略高一筹。

但你知道,什么叫做多米诺骨牌效应么?

桃家《青你》延期撞了鹅厂《创造营》,《创造营》延期也撞到了优酷《少年之名》,再加上芒果TV年上组《乘风破浪的姐姐》表示不服、下场“call out”,整个团体选秀类目下,综艺PK成了一片连绵不绝的瓜田。

除了网综战场热火朝天,各大卫视的台综battle也是不遑多让。

经过一个季度的蛰伏,到了5月,各家王牌综艺纷纷官宣定档,大有正面来战的架势。

浙江卫视与东方卫视都拿出了自家“扛把子”节目《奔跑吧》和《极限挑战》,湖南卫视则续上了《向往的生活 4》,用慢综艺以柔克刚。

(图片来源:知乎@传媒情报局)

巧得是,《奔跑吧》和《向往的生活》还是同一天官宣。前者播出时间虽比往年晚了一些,却比同在周五晚黄金档播出的后者要早那么50分钟,这对芒果台来说,无异于是正面暴击。

到这里,你不会就以为瓜吃完了吧?

看过下半年待播综艺就会知道,新一波战场正在施工中——

复合喜剧类

优酷《疯狂喜剧城》PK 爱奇艺&腾讯视频《哈哈哈哈哈》 PK 东方卫视《喜剧有新人》......

表演竞技类

浙江卫视《我就是演员2020》 PK  爱奇艺《演员的品格2》PK 腾讯视频《演员请就位2》、《青春票房》......

综艺打架,不是假的“铁”,而是真的“刚”。

不过对观众来说,倒是一个大饱眼福的好消息,百家争鸣必有百花齐放,大可期待一下~

NO.2 赞助品牌钱砸钱打架 

综艺市场的爆火,不仅带来大众狂欢,更让暂缓投放的品牌营销,嗅到了复苏的转机。

于是外围综艺神仙打架,内场品牌高手过招。

非要评个2020综艺品牌赞助最大黑马,乘风破浪的梵蜜琳必定高居榜首。

挥手一掷,4000万拿下《乘风破浪的姐姐》独家冠名权。凭借花式中插、明星在线试用以及那句令人上头的slogan——“无惧年龄都要赢,姐姐就用梵蜜琳”,这个原本日销仅过百的“贵妇”品牌,热度疯涨3倍有余,俨然就是出道C位。

但最具商业价值 (吸金) 的综艺节目 ,还不是《浪姐》,而是最近大热、豆瓣评分9.1的 《这!就是街舞3》 。

节目不仅延续了与勇闯天涯superX的冠名合作,还新增了支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿、58同城、Redmi、梅赛德斯-奔驰、M·A·C魅可、德克士等众多广告主的青睐。

瞅瞅这一长串金光闪闪的金主名单,单独拿出来,哪个不是营销界的高手?如今全都扎堆同一个节目上了,这战况有多激烈......你懂我的意思吧。

有幸一睹这“盛世”局面,还得感谢优酷会玩。

此前在《街舞3》的招商会上,优酷宣布现场拍卖总决赛广告资源。

以拍卖来招商,这在综艺行业史上实属首创,也把品牌对抗摆到了大众眼下。

当时的战况据报导是这样的: “总决赛广告口拍卖起拍价为500万元,50万元一次加价。现场广告主们纷纷摩拳擦掌,竞相追价,2分钟内标价直奔1000万。最终,经过12次竞价后,落槌价为1200万元,“标王”被小牛电动拿下。”

嗝~~~吃到好贵一瓜。品牌打架,当真是个拿钱砸人的活,“金”彩“金”彩。

补充一句,梵蜜琳4000W买下的是《浪姐》整季冠名权,而小牛电动1200W真金白银,只够买《街舞3》总决赛创意中插第一顺位的广告口资源。要说谁是综艺战场品牌battle的最大赢家,我铁定投给——

优酷 。

总结一下,受疫情影响,今年影视行业普遍进入寒冬,这催生了综艺市场遍地开花。

占据头部流量的既有历年大热IP,比如各大平台、电台王牌综艺的续集;也有反其道而行的爆红黑马——说的就是《浪姐》,不仅自己火成了IP,还催生了系列衍生节目如《披荆斩棘的哥哥》 (不是传闻哦,实际已在招商) 、《元气满满的哥哥》(即将上线)。

掐指一算,这下半年的综艺圈,又将是一出好戏。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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