小米十周年,雷军要在B站演讲了?

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11月前

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【摘要】:小米从哪里来?将往哪里去?一往无前!

上次雷军演讲,还是米10的发布会,而眼看半年过去,华为9月发布会也马上要来了,无论是雷军还是小米都按捺不住了。

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继7月30号正式入驻B站,成为B站喜迎的第一位企业家,31号,雷军又同步在B站、微博双平台,发布了小米十周年主题演讲的消息,这也是他的首次个人演讲。

雷军用写在小米便签上的一页话,来概述这次演讲,圈仔个人觉得这页话说得很舒服,平实柔和的语气,好像不是在看公关稿,而是一个朋友邀请你参加他的私人活动,透露出满满的真诚感。

而这张小米便签里的三点圈仔做一个概括就是:

第一点,是写给米粉看的

回顾这个品牌的过去,展望未来

第二点,则是写给路人的

和曾经的圈仔一样,有不少人因为网传的温度、卡顿、低端线等,对小米怀有偏见

第三点,这场演讲的另一个身份

还是小米夏季新品的发布会

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稍后,8月3日的时候雷军发布了这次活动的主海报。

小米从哪里来?将往哪里去?一往无前。

显然,这次雷军要探讨的是「方向」而主题也表明了品牌的态度:不论从哪里来,到哪里去,雷军及其身后的小米,都将一往无前。看雷军这么个年届五十的中年人站骑在辆小自行车上摆弄的样子,实在是很有点喜感的,但同时,又让人感受到一股活力和坚定,正如雷军在微博上为这幅海报配的文案:

一碗滚烫的小米粥,

开启了沸腾的十年。

这十年,风很大,坑也不少,

但我们一往无前。

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4号,雷军又发布了先导片和深色海报。

从十三个人的中关村小公司,到最年轻的世界500强,这十年,小米干成了哪些事,踏过哪些坑?

这版的宣传更有互联网发布会内种高端味儿了,氛围上也更符合「从哪来,到哪去」这个经典的哲学命题了。此后的宣传,雷军也从不同的角度,试图吸引潜在观众的视线,譬如「假如回到十年前」:

十年前的圈仔还是个毛孩子,可十年前的雷军早已经当上了金山CEO,还是知名的天使投资人,寻常意味上的人生赢家不过如此。走出舒适圈、尝试新领域,对当时的雷军来讲是什么心境?这的确是个吸引人的话题。

再譬如「完全不同的第43场」:

过去的发布会主要是宣传新品和公司业务,但这场发布会,以「公开个人」的名义身兼演讲,雷军说自己打算说点掏心窝子的话,也的确是和过去不一样,如果说之前的小作文是用亲切的留言吸引住用户,那么这版正式的宣传就意味着小米要开始为输出新的价值观 营造气氛了。

04

7月底的时候,雷军微博各种暗示「超大杯」,小米10比pro更高端的产品,终于要在这次演讲中浮出水面。

5-6号,雷军先后宣布两款「超大杯」

均为小米和红米旗舰机的升级版

光是这个「至尊」的称号,就有了那么点文艺复兴 (土) 的气质,小米手机外观的审美危机由来已久,现在这是蔓延到产品名了?

05

在雷军的这场预热中,还提到了两个大众关注已久的话题。

一个是和董明珠的赌约,2013年,雷军和董明珠立下赌约:五年之内,小米营收超格力,五年后,小米以300亿元落败格力。当年的十亿赌注还算不算数?虽然大家都知道这只是玩笑,但两年过去了,雷军总算打算回应了,圈仔倒是很期待他要如何圆场,另一个是雷军歌手身份的成名作「Are U OK」。雷军在回应智族GQ的访谈中认为初代鬼畜视频应该是市场部干的,但是没人承认。这段访谈还被专门从微博访谈合集里

剪出来,放到了B站评论区,小米旗下官号都皮上了天:

原本小米在B站就粉丝众多,这个视频又把小米市场部的形象 立了起来,对沙雕网友来说,有种「自己人」的味儿,进一步拉近了小米和粉丝的距离。

在圈仔的印象中,小米十年来的雷军意气风发公然挑战手机价格底线的那种草根劲儿让他收获了无数粉丝,互联网行业从来不缺能画饼的人。小米十周年的雷军,似乎没以前那么莽了,他开始承认踩过的坑、画过的饼成为一个谦卑又偶尔皮一下的中年人。

对于这场小米十周年演讲,人们的态度是期待值很高。圈仔想,雷军开篇小作文的亲和力起到了很大的作用。

尤其是在雷军刚刚落地的B站作为科技和鬼畜领域的名人,雷军的评论区注定锣鼓喧天。雷军的小作文里以「欢迎留言」作为结尾,而这条动态下面比起首发视频下大把的玩梗,更多的粉丝是在认真地留言:

看到这里,圈仔开始期待

演讲那天,网友的问题能得到回复吗?

还有,雷军会唱Are U OK吗?

 

#今日互动#

你打算看小米十周年演讲吗?

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