从UP主到VUP主,肥宅又多了一个不出门的理由

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11月前

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【摘要】:从Vtuber到Vup,B站想要打造令粉丝喜爱的Vup矩阵,不得不克服三大难题.....

 

谁是菜菜子?

对于广大肥宅来说,二次元人物之所以具有巨大的吸引力,是因为你永远不知道萌妹子的二次元外表下,有着什么样的隐藏属性。

最近在B站,一个新人Vup出圈儿了,可爱丸子头、治愈系白发、手提小灯笼......在看上去人畜无害,甚至有点萌的形象之下,那熟悉的声音,让人一下子回到了被春晚小品支配的日子,熟悉配方让人立刻就能认出,这是承包了中国几亿人笑点的蔡明老师。

从UP主到VUP主,肥宅又多了一个不出门的理由

毒舌、强势、爱较劲的蔡明老师和菜菜子Nanako的治愈系小萌妹外表形成了强烈反差,话题度+回忆杀+反差萌的组合,让蔡明老师迅速打破次元壁,收获巨大关注。

从UP主到VUP主,肥宅又多了一个不出门的理由

在未借助过度营销注水的情况下,首次开播即登上B站直播人气榜第一,直播间人气一度突破600万。相较于别的UP主需要半个月,甚至三五个月才吸引寥寥粉丝的现状,“菜菜子Nanako”在25分钟即达成“百舰”成就,可谓前所未有。

围观菜菜子Nanako的直播间,我们会发现有不少观众发送弹幕:“潘潘子”(潘长江)什么时候来B站?”蔡明老师和潘长江是春晚老搭档,而弹幕中对潘长江老师的深情呼唤,这不仅体现出这届观众菜菜子Nanako的认可,更是表达出对新形式与旧情怀完美结合的期待。

早之前有人说,这届观众不好带,他们不行!其实并不是观众不好带,而是观众的需求没有被真正看到和满足。老套路、炒冷饭、尬聊…一切不新鲜的注定是会被抛弃的,换汤不换药的,也是食之无味的。

虽然虚拟主播菜菜子Nanako的声音与蔡明老师的高辨识度声音无异,但两人的人设及性格标签有着天壤之别,这成功打破了观众既有认知,给予了观众新鲜的感官刺激。

从一枝独秀到百花齐放

Vup的未来已然到来

从虚拟主播发展史上来看,菜菜子Nanako并不是第一位。而近几年流行起来的虚拟主播,其商业化的鼻祖可以追溯到2016年。2016 年 12 月,虚拟主播鼻祖——绊爱( Kizuna AI )以虚拟 YouTuber 的形式首次在YouTube亮相,中二的名字外加萌动可人的外形,她被粉丝亲切称为“爱酱”,早期的虚拟主播也被称为VTB(Virtual YouTube)。

随着绊爱越来越火,2018 年出现了越来越多的 VTuber,这一概念传到国内,经过本土化适应之后,变成Vup,B站也成了虚拟主播入驻的主阵地,比如泠鸢Yousa、琉綺Ruki、七海Nana7mi等Vup(Vup,顾名思义Virtual UP主)。

是挑战也是机遇

任何新事物的诞生,都没有一帆风顺的。从Vtuber到Vup,B站想要打造令粉丝喜爱的Vup矩阵,不得不克服三大难题,而在克服难题的过程中,也慢慢摸索中建立起独家的Vup生态。

第一,相较于有浓厚二次元历史文化的日本,国内的二次元资源及人才极为缺乏。机遇不只留给有准备的人,往往也会留给善于借势的人。虽然在短期内,B站难以培养出那么多能即刻上手的二次元人才,但这并不影响B站对机遇的掌控。善于利用有效的资源,才能让不可能成为可能。

2019年5月,B站与日本彩虹社(日本いちから公司旗下的虚拟主播企划)强强联合,推出了中国虚拟艺人企划“VirtuaReal Project”,旨在招募和培养国内的虚拟主播。而菜菜子Nanako就是今年VirtuaReal Project的杰作。

第二,不同于国外有着成熟且明确的行业生态链,B站需要对虚拟主播提供一条龙服务。当时,国内并没有完整且丰富的Vtuber产业链,而日本的二次元IP成功出道,离不开运营、制作、内容、直播等各个公司的各司其职,分工配合。如果B站想开拓Vup疆域,就不得不身兼数职。

早期,虚拟主播制作能力仅被少数公司掌握。虽然5G的发展,科技的进步,让虚拟主播的制作和培育更加简单。但B站依然只能“既当爹又当妈”,不仅要孵化二次元IP,还要培养,为其制作内容,安排活动等。为了让Vup形成一种风气,B站调整改变社区政策及环境,以积极鼓励更多的素人创作者加入进来。

第三,国内Vup主的变现渠道有限,且相关法律政策有待完善。日本动漫产业有着丰厚的历史底蕴,其Vtuber的变现方式也沿用着二次元动漫IP市场成熟的变现方式。主要有直播大赏、语音包、周边、商演、IP授权等,民众的消费心智也较为成熟。比如,三得利品牌推出vtuber代言人 “Suntory Nomu(燦鳥ノム)”,日本茨城县推出官方vtuber“Ibara Hiyori(茨ひより)”都是在运用虚拟主播代言的商业变现方式。

反观国内,因起步较晚发展时间短,IP的管理和法律政策相关体制还不够健全。目前,Vup收入主要来源于直播打赏。目标消费者的消费习惯还未养成,有小部分人认为看直播打赏是一种修养体现,而大部分人则认为给主播打赏是一种游手好闲,毫无意义的败家行为。

动漫IP属性赋能多元价值

在当下全民主播的时代背景下,相较于真人主播,虚拟主播的人设和形象不易崩坏,还有着二次元IP的属性加持。为此,虚拟主播既可套用真人主播的商业变现方式,如直播、商演、代言等,也可结合动画IP的属性IP授权、衍生周边等。

这一点可以借鉴美国电影的发展模式,中国和美国电影发展的一个重要差别,就在于美国电影的产业化,也有人把它称为“高概念电影(high concept)”模式,从最初创作到后期文化产品开发,充分挖掘内容的多元价值,每个环节都被当做成熟的商业项目来运作。

虚拟主播未来可以朝着这一角度发展,但也要避免陷入“国潮变国抄”那种困境,毕竟对年轻人来说,为爱发电不是什么难事,但你不能吃香太难看。

随着越来越多人知道二次元,这个丰富、充满幻想的世界似乎还有更多可挖掘的可能性,Vup只是内容创作的一种形式,能不能真正发展起来,还要看平台扶持,以及是否有更广泛的大众接受度,菜菜子的火爆是偶然,但如果能得到扶持和接受,就会出现一个新兴行业崛起的必然。

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