网易有道“开车”、台湾神转折广告 | 案例一周

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
NO.1 网易有道:公然“开车”的沙雕硬广
品牌主:网易有道
举报了,网易有道竟然在广告里公然“开车”。
点评: 网易有道的这支广告,开头直接“飙车”,以回到家精疲力尽,不知如何再面对“那件事”切入,到后来神似保健品广告的调性也是让人满脸问号,最后直接来个神反转,用电视购物广告风揭秘产品如何释放家长压力、提高孩子学习效率。
明明是一本正经的学习产品,却被拍的沙雕又魔性,还让人觉得毫无违和感,不仅抓住了大众注意力,还将产品特点传达的非常到位。网易有道,我respect~
NO.2 腾讯:拍土味广告了!
品牌主: 腾讯
制作方:hand in hand
导演:坤大鵬 
快跟上,带你深入腾讯内部的“公仔厂”!
点评: 为庆祝成立21周年,腾讯公司上线了一支复古广告片,主题是“腾讯公仔,你值得拥有”,围绕腾讯经典公仔虚构了一家不务正业的「腾讯公仔厂」,带领用户走进公仔厂生产车间,虽然内容主要是虚构而来,但通过幽默诙谐的方式穿插介绍了腾讯21年至今的主要业务
 
作为大家口中亲切的“鹅厂”,能看出腾讯在这支土味宣传片,处处体现了公司21年来的作为,土味中带着煽情,煽情中又带了点魔性。鹅,不愧是你~
NO.3 百威:卖衣服了!
品牌主:百威
下次喝啤酒,就穿这件百威专用战服吧~
百威卖衣服了 百威卖衣服了 百威卖衣服了
点评: 最近,百威与Moschino的创意总监跨界联手,推出了一系列百威啤酒主题的服饰设计,可以看到服 设计中大量运用了百威标志性元素,铝罐、徽标、Logo和经典的红白配色,极具视觉冲击力。
 
如今,越来越多的品牌选择与服装品牌跨界,这对于品牌而言,既能打破目标圈层,也为消费者带来新鲜感, 如果联名成功,不用花大力气就可以实现品牌的大量曝光
NO.4 春风卫生纸:又是神转折!
品牌主: 春风卫生纸
建议单身朋友不要轻易点开,会被狗粮“噎”到哦。
点评: 短片的主角是一对如胶似漆的情侣, 任旁人如何拉扯都无法分离,隔着屏幕都能感受到其坚定不移的感情,但 最后却画风一转,把镜头转移到春风卫生纸上,将情侣这种不可分离的状态拟作春风卫生纸的产品特点,映射出其柔韧如情侣般坚定的感情,这切入点,精选君也是服气的。 要是不看到最后一秒,谁能猜到这是卫生纸广告呢,而这,正是春风卫生纸的一贯调性
NO.5 苹果:AirPods Pro超大广告

    品牌主:苹果

高达40英尺的户外广告牌 ,AirPods Pro这波玩很“大”。
AirPods Pro超大广告 AirPods Pro超大广告
点评: 最近,苹果最近发布了新一代 AirPods,各具特色的巨幅舞者形象海报被张贴在纽约、洛杉矶、伦敦等当地Apple店面,广告模特的姿态相当“抓马”——或弯腰或伸展手臂和腿,带给人强烈的视觉冲击, 有些广告牌甚至都超出了限定的区域。
 
如果你仔细观察的话,会发现其实这一系列户外广告有一点微妙的变化: 最初的舞者广告是没有耳机和品牌信息的,当苹果正式发布AirPods Pro后,耳机出现在了舞者的耳朵里。(别的不说,广告成本肯定就花了不少吧~)

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