招生海报被指色情,西安体院在线翻车!

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1年前

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【摘要】:堂堂高校官微竟然如此低俗恶趣味,有失高校教书育人之典范?

“亚洲最大” “真人” “性感”

“在线” “即时交友” “心动热线”

看到这些关键词

你想到了什么

(我怎么慢慢变黄了)

停!刹车!别想多!

这只是西安体院在微博上发布的招生海报

这画风

这文案

这排版

一股浓烈的荷尔蒙气息扑面而来

不愧是你,体院!

 

不过这张疑似“打擦边球”的海报

在网络上引发了巨大的争议

诸多网友评价这太像色情网站广告

堂堂高校官微竟然如此低俗恶趣味

有失高校教书育人之典范

面对网络上的质疑与声讨

西安体院也随即发表声明致歉称:

本意是想通过大学生喜闻乐见的方式

调节考生查分的紧张心情

却因口语化的内容被恶意曲解

引起了网友的误解

对此表示歉意

不过很多网友都表示并没有大碍

只是一种调侃风趣的表现形成而已

没有必要上纲上线

“性感”作为一个褒义词也并不需要避讳

说到喜闻乐见的招生广告

近些年来

高校招生确实很中意这种不拘一格的广告体

1、重庆大学

2、福建师范大学

3.哈尔滨工程大学

4.华南理工大学

5.浙江大学

6.南京大学

 

7.上海交通大学

这种风格

在精选君看来,不是很好定义

既有晋江网文风

又有牛皮藓广告的感觉

既像椰树牌椰汁的Word排版设计

又像是知音夹页广告

如果硬要归类的话

也只能以一个“土味广告”来概括

 高校招生面对的学生

都是一群刚脱离樊笼

满脑子新奇想法

满心对大学生活憧憬的孩子

这样的海报

是高校为了迎合这群孩子刻意选择的风格

而孩子们也觉得高校这样的做法

既有反差萌,又显得亲切

两生欢喜

大多数觉得不满的

是除了报考生之外的大人们

而这也是传播学之中“第三人称效果”的体现

(咳咳,各位读者请记好小笔记~)

Tips

 

第三人称效果

1983年,哥伦比亚大学的学者戴维森在论文《传播中的第三人效果》中正式提出了“第三人效果”这一概念。

人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势,即倾向于认为大众媒介的信息(尤其是说服性信息或宣传以及负面信息)对“我”或“你”未必有多大影响, 然而会对“他”人产生不可估量的影响。

由于这种感知定势的作用,大众传播的影响和效果,通常不是在传媒指向的表面受众中直接发生的,而是通过与他们相关的“第三人”的反应行为实现的。戴维森把这种现象或这种影响机制称为“第三人效果”。

 

简而言之就是

大人们认为负面信息对自己没啥效果

但对于涉世未深的孩子们来说

会产生非常不好的影响

(来自成年人的注视.jpg)

本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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