肯德基又推夏日新品,广告满满日系治愈风!

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3年前

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【摘要】:真实可爱治愈风满满。

夏天到来,又到一年吃冰淇淋的季节,随着人们吃冰淇淋的需求上升,冰淇淋的销量也会节节上升。以往每到夏天,肯德基和麦当劳都会推出冰淇淋新品,给人们带来清凉一夏。今年也不例外,肯德基推出了新品夏日冰淇淋——日向夏柑橘冰淇淋,并且还邀请品牌代言人朱一龙,拍了一支日系治愈风格的广告,可爱治愈风满满。

一支充满日系治愈风的广告视频

说到夏天,很多人或许会想到日系,蓝天、大海、烟火等,都是日系风格最经典的元素,在心情郁闷的时候,看到这些事物可以缓解一下内心,让心情得到放送。近日,肯德基以日本柑橘第一名的宫崎县“日向夏”为原材料,打造出了夏日冰淇淋新品。原材料来自日本,广告自然是满满的日系风。

广告分为三番,第一番的场景是日本经典的庭园住宅,有一种幽深的感觉,而背景音乐风铃声悠扬,再搭配着夏日的阳光,让人倍感舒服。再配上日系的标配动物大橘,满满的治愈感。第二番的场景转移到了小水溪边,清澈的水溪同样是夏日清凉的元素,第三番的场景则是日向夏柑橘的产地宫崎县。

对这三处地点,广告有着考究在。日式庭院、森林里的清溪、日向夏柑橘林,一方面是用日系风格,让受众得到视觉上的享受,治愈受众的内心。这支广告的画面其实是吃日向夏柑橘冰淇淋的一种感觉,将朱一龙吃了一口冰淇淋后的感觉用视觉传递给观众。

另一方面,场景还可以展现原材料日向夏柑橘的生长环境,生长在沐浴着夏日季候风的宫崎县,让日向夏柑橘带着凉风,可以治愈夏日的燥热,让内心归于平静。

海报、视频、文案,三板斧传递一致的氛围

在品牌的营销中,海报、视频和文案都是最主要的宣传方式,在一场营销活动中,这三者的风格都是一致的,这样才能让宣传达到协调的效果,如果三者互不相容,消费者很难get到品牌要传达的东西,那么宣传的效果就大打折扣了。

肯德基这次宣传日向夏柑橘冰淇淋的营销中,视频用橘猫、日式庭院、田园等元素来营造治愈的风格,色调也偏向日系风,在视觉上给消费者打造出治愈感。

而在海报上,无论是海报上的元素还是颜色都是日系风,与视频的风格保持一致,可爱的橘猫搭配着日向夏柑橘,满满的治愈。

再看下文案

当全乳脂冰淇淋遇上日向夏柑橘

柔滑细腻中,淡甜微酸浮现

盛夏的清爽,在味蕾间惬意化开

淡甜微酸、清爽,文案这些词语在全力给消费者营造清爽的夏天画面感,凸显出新品冰淇淋的清凉威力。

肯德基这次营销的海报、文案和视频三板斧都保持着一致的调性,三者合力,给消费者制造一个日式治愈的氛围。

品牌为什么青睐治愈系广告

这不是肯德基第一次推出治愈系的广告了,早在去年,肯德基就推出过一支炸鸡广告,将雨滴落在树叶上的声音与炸鸡时候的滋滋声联系在一起,给受众带来治愈的听觉感受。

近几年来,治愈系的广告受到品牌的青睐,有着鸡汤性质却没有鸡汤那么明显洗脑的治愈系广告,成为品牌传递品牌温度的利器。

例如今年上半年刷屏的周冬雨RIO微醺广告,在下雨天的庭院里,一个人喝着小酒,风铃叮铃响,雨声淅淅沥沥,清凉夏天的惬意扑面而来,观众们看了都大呼很治愈,让自己的内心不再燥热。

品牌如此青睐治愈系广告不外有着这些原因。

治愈系,原本是日本指电视上演出的女性艺人中能让人感到平静,治愈,舒畅的人,以及她们的动作,后来发展成了一种风格,指代那些可以温暖人心,净化心灵,悲伤时能看得到安慰的事物,能够让人们的处境和心境起到共鸣的作用。

在现代社会,压力与日俱增,每个人都变得浮躁,负面情感的积攒需要找到突破口,所以人们需要找到治愈、抚慰心灵的事物。这时品牌如果推出治愈系的广告,一方面可以吸引有治愈心灵需求的受众,增加广告的吸引力,另一方面,也可以提升品牌在消费者心中的好感度,两全其美。

同时,治愈系广告虽然带有心灵鸡汤的性质,但是却没有心灵鸡汤那样直白地洗脑。移动互联网兴起后,心灵鸡汤文章也随之发展了起来,刚开始的时候心灵鸡汤还有着帮人“打鸡血”的作用,但是随着鸡汤文章越来越洗脑,大众也越来越厌恶鸡汤文章,开始变得更倾向于自己解读。

此时治愈系的广告就受欢迎了起来,它更贴近人们的生活,人们可以自己解读出很多的信息。例如周冬雨RIO微醺广告,整个广告只有干净的画面,台词也不多,只给观众展示画面,让观众自己联想解读画面,比直接粗暴的鸡汤洗脑要好太多了。

治愈系广告倡导人们在快速的现代生活节奏中停下来,从情感层面唤醒人们对周遭美好事物的关注。 人们被美好的事物治愈的时候心情都是放松的,这时候即使广告里有品牌的推广信息,人们的抗拒也会变小,更有利于建立起品牌与消费者之间的信任关系。

营销的目的是为了抢占消费者的心智,相对于吵吵嚷嚷的广告,安静治愈的广告更能触达到受众的内心,画面元素虽少,但只要可以引起受众的共鸣即可,还能让画面看起来更加干净,这就是治愈系广告的优势所在。

写在最后

不管怎么样,广告创意的目的都是围绕着一个主题,这次肯德基的治愈广告从视频、海报和文案都是为了传达出日系治愈风,周冬雨RIO微醺也是为了传达夏日的清爽感,只要有确定的主题作为核心,广告创意才能将主题精准传递给消费者。

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