6月关键字:「求生」

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11月前

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【摘要】:上半年结束,但行业竞争却愈发激烈。

每年6月,本该因为“618购物节”而红火的一个月。在今年,因为疫情而蒙上了一层阴影,这层阴影或将持续影响到下半年。

6月关键字:「求生」

6月初时,“地摊经济”这个词火了。国务院总理李克强在山东烟台考察时表示,地摊经济、小店经济是人间的烟火,是中国的生机。一时间,各界闻风而动,互联网巨头纷纷入局。而电商平台的购物狂潮,在经过5月的预热,6月初打响第一战之后,集中在618这一天爆发了,各大平台纷纷公布618喜报。疫情原因,众多文娱产业进入大众视野,尤其是视频领域。而短视频行业又遇上新风口,微博开始做视频号,对标微信。

但纵观整个6月,尽管表面上看起来疫情的阴霾已经散去,生活和工作节奏已经渐渐恢复。我们仍然可以发现,这火热景象背后的艰难。“北京疫情再起”、“618销售额造假”等,这一切都提醒着我们,疫情的影响,远不是这么容易可以挺过去的。

01

重启人间烟火气

“地摊经济”能救活线下吗?

自中央定调“地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和‘高大上’一样,是中国的生机”后,多个省市已通过设置临时占道摊点、为摊贩开放专门场地等措施,给流动商贩经营提供便利条件。

哪里有政策红利哪里就有商机。

据线上批发平台阿里1688数据显示,“地摊经济”最热品类为日用百货、内衣、数码、美妆、个护家清、玩具等,相关品类买家数前三名分别为广东、浙江、江苏三省。

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红利风口+政策支持,这样的商机当然是少不了互联网巨头们的入局,各互联网公司纷纷推出对地摊小店的扶持计划:

美团宣布启动“春风行动”百万小店计划;阿里巴巴发布地摊经济扶持计划,将在1688网站推出“地摊批发专区”;腾讯旗下微信支付宣布面向平台超5000万小微商家发布“全国小店烟火计划”;京东发布了“星星之火”地摊经济扶持计划;拼多多则上线“摆摊神器”集合页;就连百度地图也对外表示,将开辟摊位上传绿色通道,欢迎城管等官方机构与之合作。

但对比巨头们对直播卖货的重视,甚至亲自下场开直播带货的行为来看,“地摊”更像是一时的流量热词,巨头们只是想蹭一波热度,赚第一波噱头换流量,并非真心实意想靠地摊来卖货。

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在这之前,地摊的形象可不是这么“高大上”的,对于大部分的地摊摊主,他们身上被贴了许多的隐形标签:个体户、文化程度不高、小摊就是全部、社会底层。而这部分人,在面对疫情的时候,也是最脆弱的一群人。

接近半年没有任何收入来源,打垮的可不是那些只想蹭一波热度的互联网巨头们。

2月起,直播带货越发红火,演变到现在,似乎有了“一切皆可直播”的势头。这其中,少不了资本巨头们在背后的推动。从那时起,求生的企业家们一个接一个下场,开始亲自直播,也带来了切实可观的销售额。稳定局势之后对于“地摊经济”的兴起,就不像当初抓住“直播卖货”这一个救命稻草般认真了。

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但在流量的冲击下,那些真正需要靠摆地摊、开小店维护生计的店主们,并没有机会出现在大众的视野里。那些出圈的,大部分都是怀抱着好奇心,卖一些“稀奇古怪”的,摆着玩玩的摊主。真正以摆摊谋生的摊主,我们只能从一些对“地摊经济”的深度分析中,发现他们微不足道的身影和话语。

02

618电商大战

直播卖货走到巅峰依然走不出疫情的阴影

受疫情的影响,人们在上半年积攒的购物欲,集中在618这一天爆发了。今年的618也为了走出疫情的阴霾,拉动更多的消费,打出了许多玩法。直播,是最重要的玩法之一。

自4月1日,罗永浩在抖音直播带货,直面对线薇娅,斩获1.1亿之后。各大企业的CEO和董事长,像是发现了新道路一样,亲自直播卖货。之后董明珠董女士从“销售女王”到“带货女王”的转变,更是在企业家们的心里落下重重一击。到6月,张朝阳和丁磊开播之后,第一代数得上数的互联网大佬们基本都直播过了,除了马化腾。

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再加上各大主播、明星们的加持,今年的618可谓是“全明星直播”,天天有,场场满。

在这样主客观因素皆具备的攻势下,各大平台公布出来的618战绩非常亮眼。618活动期间,天猫累计下单金额为6982亿元,京东下单金额为2692亿,均刷新了以往的纪录;苏宁易购和拼多多也宣布了喜讯,前者表示全渠道销售规模增长129%,后者的订单量同期增长了119%。

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“直播带货”经过这一次的618购物节走到了巅峰,但依然无法消除疫情带来的困苦,甚至直播界也在这一个月,集体出问题。

6月11、12日,北京疫情再起,给沉浸在618狂潮中的各界人士泼了一大盆冷水。似乎是照应这盆冷水,618之后,中国消费者协会发布的《“618”消费维权舆情分析报告》中,点名得物APP涉及假冒伪劣。

另一边,虽说“直播带货”成为了上半年的C位担当,但本就靠着直播发家的斗鱼、虎牙等APP却和这场全民狂欢的直播带货毫无关系。疫情原因,网课市场在今年迎来爆发,而为了能够更好地占据这个市场,斗鱼跟虎牙也开辟了相应的免费网课直播界面,供那些没法去学校上课的学生学习。

但两家都在其中夹带了私货,在网课界面推广网游,被央视点名批评。

除此之外,通过熊猫TV直播平台起家的熊猫互娱,进入了破产清算阶段。

其他直播平台也没被落下,6月23日,“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题,未能有效履行企业主体责任,被网信办约谈。

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网络直播生态两极分化,未来的直播之路会往什么方向发展,还需要去探索。

03

视频争夺战再度升温

“口红效应”让视频行业受益

疫情原因,中国的经济状况在上半年相对低迷,尽管大家都知道这只是暂时的,到现在也已经逐步恢复到疫情前的水平。但在疫情期间,无法进行正常消费的人,自然而然就把目光集中在文娱产业上。

《青春有你2》的火爆,在一定程度上有疫情的原因。而在6月12日首播的《乘风破浪的姐姐》更是预定了今年最火热综艺的名头,在微博热搜停止更新的这一周里悄悄上线,尽管如此,《姐姐》依然一经开播就爆了,甚至有网友手动脑补了当天微博热搜应该是什么情形。芒果超媒的股票在当天直接涨停,也证明了《姐姐》这个节目的成功。

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B站的“出圈三部曲”宣传片也在6月26日画上句号,最后一部《喜相逢》的播出,让B站将此前因为《后浪》和《入海》接收到的评价,沉淀下来。B站的“出圈三部曲”真正做到了出圈。

B站已经出圈,而微博才开始尝试做视频号。继微信开启视频号之后,微博在6月底也邀请了一些博主参与内测,预计7月正式上线。在微信推出视频号之后,大众普遍认知里,认为微信的视频号,算得上的短视频领域的最后一波风口了。

相比起微信,微博在短视频上的尝试持久且高频。从最初的秒拍、美拍,到后来的签约自媒体博主,微博在短视频上的探索算得上前列。

近几年来,抖音、快手迅速崛起,在短视频领域突围而出,形成两强格局,知乎、B站等也纷纷强化视频领域布局,让短视频赛道竞争越发激烈。这些都对微博构不成太大的威胁,真正的威胁,是微信开通视频号之后。

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微信和微博作为社交领域的两个流量大户,流量的争夺一直是这两家之间的主要矛盾。在微信推出视频号,弥补了其内容生态上的视频缺口之后,微博必须有所作为。但两家在竞争激烈的短视频区域,面对着同一个问题:能否依托其自带的巨大流量和号召力优势对战抖音和快手,是不少人关注的焦点。

04

结语

今年6月,尽管有“618购物节”的加持,刺激民众,让大众的消费水准回到疫情前。但在这种火热的势头下,我们依然可以看到被疫情影响,而改变的行业趋势。“直播带货”是否持续成为下半年的主题?“地摊经济”能否重启人间烟火气?短视频行业局势将会如何发展?

个人认为,下半年,直播带货依然会是线上购物的主题,甚至成为一种购物方式和习惯。但经过618的集中爆发,消费者逐渐回归理性。疫情不仅改变了消费结构,也在一定程度上改变了年轻人的消费习惯,大多数之前并无攒钱习惯的消费者,或许会更多的考虑生活必需品的消耗,而非享受型花费。

“地摊经济”目前仍然处在风口,爆发出一波“摆摊潮”,但是摆摊的局限性依然是无法解决的问题。我们不能寄希望于用“地摊经济”来拉动消费,更不可能决定经济的发展质量,甚至对整体经济的体量可能也微不足道。

但是就像李克强总理说的那样:地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和“高大上”一样,是中国的生机。地摊让普通民众和消费者感受到了更多生活的气息和普通生活的美好,疫情期间更是能让人感受到社会的活力和生机,希望各地的地摊能够有序稳定的发展下去。

而对于视频行业来说,之后的竞争只会越发激烈。近几年选秀节目兴起,三大视频门户网站之间互不相让,芒果稳坐钓鱼台。借着《乘风破浪的姐姐》这个节目,确立了芒果在综艺甚至选秀方面的话语权,特别是张含韵和许飞的出现,让人梦回2005年的《超级女声》,虽然她们两个并不是05届的。而在长视频的夹击之下,短视频异军突起,靠着KOL的UGC内容生产,杀出一条道路。在微信和微博加入之后,这场竞争只会愈加激烈 。

6月已经将擂台摆好,下半年的战怎么打,就看各家本领了。

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