微信拍一拍,是史上最强更新广告吧!

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1年前

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【摘要】:你洗手了吗?就来拍一拍我?

自从前几天微信偷偷上线了 “拍一拍” 这个功能之后,普通人也能喊出那句明星专属的话“别拍了!别拍了!” 

在全民“拍一拍”狂欢之余,POPPY作为一个营销人,发觉事情并不简单:微信“拍一拍”,可不只是用来玩的。

全民疯玩“拍一拍”

“拍一拍”到底是个什么功能?

在聊天页面,双击对方头像,对方头像会震动,你的手机也会跟着震动,并在聊天界面留下“你拍了拍××”的灰色小字。

如果被拍的一方刚好正在群聊页面中,被拍时手机会产生震动。如果被拍的人不在当前群聊页面时,或是两人聊天中,被拍的一方则不会收到任何震动反馈。

被拍后,列表中的群聊窗口会显示“XX拍了拍你”,但窗口不会直接弹出,与被在群聊中@的红色提示也不同。你也可以双击自己的头像,效果相同。

这功能一上线,玩疯了的用户们将其直接推上了微博热搜,且大部分用户都在短短几天内发挥了各项才艺,将拍一拍的功能玩出了行为艺术的新高度。

网络上围绕拍一拍的各种段子也是被热炒,有人因为在领导安排工作时拍了拍领导被领导移除了工作群。

有人利用拍一拍的尾巴提醒,玩起了文字游戏。

更有拍一拍尾巴生成器火速上线,供大家玩乐。

 拍一拍,让全民都像蚂蚁一样打招呼。

“拍一拍”鸡肋吗?

说实话,这是一个看上去似乎很鸡肋的功能。

仔细想一想,这功能好像除了能告诉对方“我拍了你一下”之外,还真没为我们使用微信带来了什么更便捷的用途。

首先,拍一拍并不会像聊天消息一样可以挂个“1”提示用户,用户只有在打开对话框的时候,拍一拍才会轻轻地震动一下,让你知道自己被拍了。

其次,拍一拍并不能作为两个人对话的起点来使用,还没有群里艾特一下有效。

最后,拍一拍不能撤回,一旦手滑,拍了拍领导的头,拍了拍老师的头,拍了拍群里拉黑对象的头,尴尬指数会高得突破天际。

那为何,微信团队还要添加这么一个功能?去实际解决一下呼声更高的需求不好吗?

比如语音进度条、朋友圈可二次编辑和微信撤回不会提醒对方等功能。

“拍一拍”的营销魔力

觉得拍一拍功能鸡肋的人,一定都不知道一点:想使用拍一拍,必须要把微信更新到7.0.13。

若是用户未更新微信新版本,双击头像时并不会在聊天记录中显示灰色的“XX拍了拍XX”的提醒文字。

当用户看到群聊天中有其他群成员拍出“XX拍了拍XX”的有趣文字,自然会产生好奇——这个功能是怎么使用的?我要怎么样才能拍出一行字?

随之用户就会知道需要去更新应用,才能使用新功能,这其实就是一种催促用户更新微信的另类广告。 

它提供了一个有热度的社交话题,各种脑洞大开的拍一拍UGC创作不断涌现。可以说,拍一拍成为了新版微信一大“卖点”,在这么有趣的品牌话题下,有多少人还忍得住不去更新微信?

但是,微信为何不能推出更为花哨有意思的功能,品牌裂变的效果不是更好吗?

需要了解的是,现在微信的用户已经在向12亿挺近,这样的情况导向决定了微信的目标不再是增长,而是如何长时间保持对用户绝对的刚性吸引力,但又不能打破微信用完即走的产品理念。

因此,拍一拍这样轻量级的互动方式,既不会打破微信的产品理念,又能对微信产品起到促活作用。

比如那些沉寂已久的“僵尸群”,最近就被拍一拍带活了。群成员互相在群里面“拍一拍”对方,甚至还通过改群昵称的方式来恶搞对方,这无疑可以加强群成员彼此的互动,让老社群有了新动态。

拍一拍,看似鸡肋的功能,实则是通过轻互动和UGC营销,最终实现裂变式增长和品牌话题病毒式传播。微信这一招营销,实在是高啊!

本文由广告狂人作者: 品牌新观察 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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