这些中年大叔的广告好好好魔性啊!

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1年前

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【摘要】:最近头条君却看到了一个品牌的骚操作:邀请了一位中年大叔来拍广告,演绎出了十分魔性的风格!

俗话说:人到中年,身不由己。

这句话对于演艺圈来说更是如此,那些年至中年的明星们,在这个以流量为王的时代下,不容易找到自己的“立足之地”,特别是在广告界,其代言、拍广告的主题无疑成为了年轻明星们的“天下”。

然而,最近头条君却看到了一个品牌的骚操作:邀请了一位中年大叔来拍广告,演绎出了十分魔性的风格!

不知道大家看完这支视频是什么感受,反正头条君着实是被震惊到了。都说腾格尔大叔会玩,没想到这么会玩!

可以看到,在这支视频中,腾格尔老师化身灵魂歌手,与童年国漫明星破次元合作!时而唱葫芦兄弟,时而又唱黑猫警长和齐天大圣。在唱跳的过程中,就将伊利谷粒多抗饿、营养的产品特性表现出来,十分魔性!

这支反差很大的广告,是伊利谷粒多为其新推出的包装“国漫弹幕瓶”所制作。赶在六一儿童节到来之前,谷粒多就与上海美术电影制片厂达成合作,将齐天大圣、葫芦娃、黑猫警长三个IP形象运用到包装上。

借以这个合作,伊利谷粒多用国漫回忆杀的方式成功吸引到了青年群体。而在之后,又以腾格尔大叔反差俏皮的MV造出声势。这种土潮风格的广告,如果用路人演员来演绎,肯定会被网友们大力吐槽,但这次,网友们对这位大爷老顽童的演绎十分对味!

众所周知,腾格尔虽然是一位“粗狂型”歌手,但是关于他的话题却时有出现。其独特唱腔就一直吸引着不同年龄段的听众,尤其是腾格尔经常会做出许多具有反差感的操作,从《丑八怪》《芒种》《卡路里》到《野狼disco》没有一首能躲过腾格尔的“草原硬核式摇滚”翻唱。不管是什么风格的歌曲,经过腾格尔之口,都能变成草原一样的豪迈大气,正因为这种反差萌的表现,腾格尔虽然已近60岁,却一直活跃在年轻人的视野中。

而伊利谷粒多《钢铁萌心Disco》,也是达到了同样的效果,让人觉得土嗨魔性的同时,又觉得十分独特和洗脑,不知不觉地就被这个骚操作圈粉了!

关于用中年大叔明星来达到魔性的效果的广告,头条君还想到了聚划算与伍佰大哥一起演绎的“摇滚土潮”风:

这五毛钱特效,这铿锵有力的大嗓门,这魔性妖娆的舞姿,头条君看得哈哈大笑的同时还有点“想暂时将我的眼睛闭起来”。

这是五月初,聚划算为其55吾折天盛典活动发布的一则宣传广告。55吾折天盛典活动是聚划算一直打造的五折大牌直降活动,还邀请了众多明星一起开办了一场五折盛典。而年初因为一部《想见你》台剧而爆火的伍佰则被邀请为聚划算55大使,更在台上演唱了那首令人上头的《Last dance》。

而除了伍佰大哥很火以外,聚划算邀请伍佰大哥还有另一个原因:谐音。伍佰=500块=5折的谐音逻辑,使得伍佰理所当然地成为55大使,纵观整个娱乐圈,再也找不到有一个明星能比伍佰更适合聚划算5折的盛典了。

尽管伍佰老师这支视频十分魔性和土味,但网友们并没有多大抵触,还纷纷表示十分惊喜:

别问为什么,问就是“摇滚精神”:

作为一个电商平台,聚划算在用热点明星来吸引年轻人圈层时,同时也是在用怀旧来吸引岁数更大一点的受众群体,来形成对下沉市场的攻势。毕竟伍佰可是火了多年的“摇滚歌手”。所谓:“年轻不懂伍佰曲,再听已是二百五”,正是如此!

不同于腾格尔和伍佰广告带给网友的“惊喜”,前几日,优衣库官宣雷佳音作为绅士系列产品大使的营销却受到了网友们的热烈讨论。

在海报中,雷佳音身穿优衣库的绅士系列POLO衫,露出了慈祥的笑容。

这气质,这韵味,似乎与优衣库的调性完全不符啊!以至于网友的评论出现了两边倒的形式:有网友觉得,雷佳音的形象完全没有优衣库的清新、自然风,反而有一股“爹”味;另有网友认为:雷佳音的穿着,生动地展示了凡人穿优衣库的真实效果。

但更多人表示,在雷佳音的这两张海报中,看到了多年前海澜之家的魔性风格。因为网友评论“褒贬不一”,优衣库官方也已经将微博删除了。

其实不管雷佳音代言优衣库多么被吐槽,在头条君看来,这个营销操作还是有其深思熟虑的地方:

优衣库的产品所覆盖的人群范围本身就包含男女老少,尤其是POLO衫系列更是主打中年群体。而雷佳音作为一位知名演员,其影视形象也多被中年群体观众所熟知,拥有较高的好感度,选用雷佳音作为代言人其实本身没有问题。

那问题出现在哪里呢?也许是雷佳音那抹善良的微笑以及那位摄影师吧!

在时尚芭莎为雷佳音拍摄的潮图中,雷佳音的形象与优衣库的形象完全不同,十分有型。

尽管没有网友们期待的“绅士”气质,但至少在雷佳音在优衣库这两组海报里展露出了更多真实!

从腾格尔到伍佰,再到雷佳音,品牌之所以会选择一些中年大叔来拍摄魔性广告,其原因无非有二:

一是形成一种反差感。诸如腾格尔在自己独特的音色演绎中,将陪伴了无数人童年的三部动画主题曲唱成了洗脑循环的神曲。这种老——少结合的反差感,形成了最大的亮点。同时,具有反差营销带来的沙雕效果,也使得品牌在年轻群体的距离逐渐拉近。对于品牌年轻化而言无疑是一步效果甚佳的招式!

二则是可以吸引相应的年龄圈层,获得更宽泛的受众群体。每代人都有每代人的偶像明星,只有抓住那代人的“意见领袖”,才能有效地发挥“粉丝效应”。诚如聚划算邀请伍佰、优衣库邀请雷佳音一样,考虑邀请他们来代言的目的,无疑是将更多80后的粉丝吸引过来,使之对品牌的营销买单。

近年来,魔性的广告越来越多,但是头条君却劝告大家,有中年明星大叔的魔性广告最好要少看!因为你会发现,这些中年大叔魔性起来,你还是招架不住,毕竟“你大爷还是你大爷”!

本文由广告狂人作者: 广告头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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