三得利,给绿茶拍私房写真??

广告女王 广告女王

1年前

收藏 收藏 1

点赞 0

【摘要】:最近,日本写真界知名摄影大神筱山纪信为三得利绿茶「伊右衛門」,拍摄了一组「裸の伊右衛門」的写真。

最近,日本写真界知名摄影大神筱山纪信为三得利绿茶「伊右衛門」,拍摄了一组「裸の伊右衛門」的写真。

明明是瓶绿茶,偏偏拍出了少女娇羞内味儿,大概这就是传说中的:

饮料+广告=迷人的小妖精

这瓶绿茶的心路历程,大概是这样的:

第一次拍写真

还真有点害羞呢

那就一次全展露出来吧

果然脱掉之后

就能看到不同的魅力呢

是平时不会被发现的样子

凑近点看看

也是清爽的颜色

而且今天天气很好

特别适合在光影斑驳的午后

拍一组偷偷捉迷藏的照片

 

光洒在身上

我好像浑身被镀了金边

感觉能在新的世界里展翅高飞

是一个全新的我没错了

拟人化的拍照手法,结合写真记录最真实的瞬间,倒是把产品拍活了。让人很容易联想到日系小清新的写真集,像极了夏日吹来的风,舒服却也令人脸红发烫。

当然说起三得利,就不得不提葛西薰的广告之道以及上田义彦的摄影之术。如果用一句话来总结他们手下的三得利。

那就是:你看起来很好喝

01 SUNTORY乌龙茶广告 

在三得利乌龙茶的广告中,我们能够寻觅到很多中国元素。

从1984到2011年,一共27年,一年一主题,三得利乌龙茶的每个主题都是中国味。

拍摄内容:中国传统绘画 

三得利借中国传统绘画的人物形象,让消费者可直接通过这一文化符号,感受到茶文化的悠久历史以及传统文人雅士的饮茶美学。

中国各类元素 

大闹天宫的连环画

2003年,三得利还联合西游记这一IP出了充满趣味性的广告。

80年代的芭蕾舞房

 中国功夫 

拍摄地:中国各大城市 

三得利广告的拍摄地,多为桂林的田野、福建的武夷山,还有昆明、哈尔滨等极具中国特色的地方。

拍摄对象:中国人 

三得利广告聘请的拍摄对象都是中国人,他们不是什么职业模特,都是一些学芭蕾舞或者音乐的普通人,他们全都脱去了脂粉的修饰,每一个都是最自然的状态,有清新恬淡之感。

复古的色调给整组海报增添了韵味,倒是真的让我感觉闻到了乌龙茶香,是醇厚的有底蕴的。

除了普通人,明星在拍摄三得利广告也是未施粉黛,女王我印象最深的就是范冰冰的那组广告:范冰冰不再是范爷,眉眼间满是清新恬淡,遥远平静。还是想感慨一句,范冰冰长得是真好看。

02 SUNTORY威士忌广告 

日本人讲故事的功力,全在三得利威士忌广告里。

 山崎系列 

三得利山崎系列的广告主打成年人的独处时刻,每一只广告都有其品味的体现。

Troys Honey系列 

Troys Honey这支广告截取了吉高由里子日常生活的一些瞬间,开酒,喝酒,吹泡泡,购物....,用超慢速手法来阐述“甜蜜时刻,值得永恒”这一主题。

知多系列 

佐藤健端着酒杯听风看海,随心念叨一句“这个威士忌,让风也充满香气,仿佛在与你絮语,去旅行吧”,实在太小清新了。

在女王看来,三得利的广告创意感觉就是一个字:活

产品是活的,广告中的人物是活的,你能从中感受到他们传递出来的情绪。不管是在中国拍了三十多年广告的三得利乌龙茶,还是威士忌亦或是伊右卫门绿茶,这些广告打动人的都是那微妙的陌生感,是日式美学魅力中透出的鲜活。

这也是最值得我们学习的地方,根据产品的核心利益点,加入美学元素去营造符合产品调性的氛围,让每个人都能被触动,从而实现传播效果。

最后,三得利乌龙茶广告合集送给你们,因为它优秀的广告实在太多了,有兴趣的可以接着看看:

本文由广告狂人作者: 广告女王 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
广告女王

广告女王

微信公众账号:广告女王

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号