一周广告资讯|qq音乐插播语音广告引争议,《青春有你2》收官多芬营销翻车

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯。

1、qq音乐插播语音广告引争议
上周,QQ音乐插播语音广告事件引发广泛关注。有网友反映,在使用QQ音乐时,在歌曲切换时自动插播了语音广告,时长约15秒,非会员不可关闭或跳过。随后,QQ音乐作出回应,称这些语音广告是在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试,为一些歌手的新歌宣发。

Social点评:
QQ音乐插播广告的这波操作是可以理解的,音乐版权需要很大成本来维护,在付费内容不多的基础下,想要增加收益也只有通过广告来实现。但是,如何平衡广告收入和用户体验,还是需要平台们认真思考。音乐付费是大势所趋,想要被推广下去,前提是国内音乐流媒体平台达成共识。毕竟,在其他平台都没有推出语音广告的情况下,第一个尝试的平台也必然会被质疑与非议。

 

2、雷佳音代言优衣库海报被群嘲有“爹”味
上周,优衣库在微博放出了雷佳音做“绅士系列大使”的海报。海报中,雷佳音身着明亮的POLO衫,满脸笑意。随机,该代言海报便引发广泛争议,不少网友表示,优衣库有“爹”味了。不久,优衣库便将雷佳音那张备受争议的海报照删除。

Social点评:
虽然品牌的升级更新与设计、推广等多个环节有关,但对外界来说,代言人对于品牌的诠释,是最为直观的因素。对品牌来说,代言海报也直接影响着消费者的购买欲。不过话说回来,虽然这次优衣库被群嘲像海澜之家一样要成为“中老年人的衣柜”了,但说不定这正是优衣库的野心所在。近年来,优衣库通过联名等营销策略树立了年轻化的品牌形象。此次雷佳音代言的绅士系列,目标受众年龄层偏年长,确实需要打造一种更加亲民的形象和态度。但是雷佳音这次的诠释不够时尚,偏离了优衣库品牌主要消费群体的审美需求,难免遭人诟病吐槽。


3、全家便利店因低俗广告被约谈
上周,全家便利店公众号因5月27日在其微信公众号“全家微生活”上发布推文,头条标题为“多网红激情画面流出.AVI”,并配以低俗题图,其内容则涉及冰激凌、雪糕等产品,引发网友广泛关注。该推文发布之后,5月29日,上海网信办会同上海市市场监管局联合约谈上海福满家便利有限公司,责令其立即整改。

Social点评:
其实,在公众号“开车”这件事情上,全家早已是个“老司机”。在去年,全家微信公众号上多篇文章也曾出现过类似问题。但是,暧昧营销要注意尺度,暧昧与低俗只有一线之隔。网络空间不是法外之地,企业利用自媒体发布商业广告也应当真实、合法与健康。

 

4、《青春有你2》收官,多芬营销翻车
5月30日《青春有你2》正式收官,有关该节目的话题刷爆了微博、朋友圈,而就在收官之夜,多芬却翻了车。据网友截图显示,晚上八点十分左右,多芬官方微博就提前“祝贺”刘雨昕获得第一名。此举让不少网友觉得节目组“有黑幕”、作假、内定名次。随后,多芬删除了“祝贺”微博,并于31日发布声明致歉。

Social点评:
其实,多芬在这件事情上的公关是合格的,无论是处理的速度还是给出的理由。一般情况下,PR的内容都是提前准备好,然后根据实际情况再公开发布。所以多芬“准备了两套文案”的理由是令人信服的。不过,事前“不手滑”,远比事后公关好。毕竟,代言人和营销只是助力,品牌口碑和产品质量才是关键。

 

5、钉钉发布《毕业生之歌2020》
近日,钉钉在2020春夏新品发布会上,发布《毕业生之歌2020》,为面临毕业就业问题的毕业生们加油打气。

Social点评:
钉钉与同期B站发布的《入海》相比,其视频更加粗糙,但又更加真实与接地气。在今年这个特殊的毕业季,钉钉这首适合时宜的单曲也无疑让用户更容易产生情感共鸣。我们可以看到,钉钉从《钉钉本钉,在线求饶》到《钉醒歌》再到IP出道,现在的钉钉已经一步一步搭建起自身独特的品牌形象,不断向“国民钉钉”转变。

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