技术,会给广告带来多大的突破?

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【摘要】:营销领域,裸眼3D、虚拟屏幕相结合的广告的实现,已经变得如此真实,创意性、互动性、智能化,技术突破着人们的想象力,实现看似不可能的可能,那么,未来的广告到底会因为技术打开怎样的局面?

随着科技的不断发展,人们接触到了越来越多的新技术,AR、VR这些名词早已不再新鲜,尤其进入5G时代,网速不再受到约束,更稳定更无延迟的传输,大大提升了互联网创新节奏。智能化被提及的越来越频繁,想象生活在一个更智能的空间里,AI控制着家里的电器,回家前浴室水温早已调整到自己需求的程度,空调也随天气的变化智能送风,智能电饭煲也被远程操控提前将晚饭准备妥当………. 而营销领域,裸眼3D、虚拟屏幕相结合的广告的实现,已经变得如此真实,创意性、互动性、智能化,技术突破着人们的想象力,实现看似不可能的可能,那么,未来的广告到底会因为技术打开怎样的局面?

技术刷新用户广告交互体验

从现有的一些广告形式和呈现的趋势我们可以大胆推测,未来人们关注广告会更加注重互动性,互动技术和语音交互技术让互动的实现具备可能,也让广告变得有趣且个性化,GroupM近期发布的《2020年移动营销生态系统报告》显示,移动领域增长的最大驱动力是用户用自己的语言搜索和消费内容的能力。而作为对这一演变的回应,各品牌已经开始利用音频技术来瞄准他们的受众,同时通过语音交互技术改变广告对于用户观影体验的打扰,在这一过程中增强了品牌好感度,据悉,索尼就申请了一项趣味专利用来解决广告问题。用户只要在观看电视节目出现广告的时候,站起来大喊对应的品牌名字,就可以跳过这条广告!而在跳过广告时喊出品牌名字的同时也是对品牌加深认知的过程,受众还会因为跳过广告的这种举措而对品牌好感倍增。

如果说通过看似语音控制广告是否继续,实现了广告互动的第一步,那么互动视频广告则能把握年轻人心理,激发好奇心,改变广告从单项输出到与用户双向互动的创新突破,随着爱奇艺上线行业首支互动视频广告,将互动技术运用到娱乐商业广告层面,在未来5G时代大带宽和低时延将使互动视频广告越来越普及。 与此同时5G时代的互动广告不仅仅是通过点击屏幕按钮进行的页面互动,还能在VR、AR、全息投影,AI等技术的支持下,给消费者带来充满沉浸感的互动体验,譬如虚拟开箱,虚拟试衣等,爱奇艺爆款综艺《潮流合伙人》中基于AI创新应用产品奇观的“边看边买”互动新玩法也推动了同款商品热卖,可见,广告不仅仅是单方面的信息触达,更多会变成一场好玩的互动游戏。

互动视频广告

潮流合伙人

除了AI技术,VR和AR技术也广泛应用于视频行业的营销领域,带给用户新的互动娱乐体验,利用AR技术的真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的技术特性,与内容进行结合,同时创新出更丰富的互动形式,与受众形成有效沟通,借助视频平台大数据的能力,使营销内容更有效触达目标受众,进而提升营销效果,爱奇艺热播的爆款综艺《青春有你2》中,基于《青春有你2》播放大数据,爱奇艺在节目受欢迎的4大地区上线节目主题海报,用户可以通过“AR扫一扫”线下海报进入训练生助力界面,即刻助力。同时在位置评测纯享视频中,爱奇艺利用互动视频标准还开发出了“一屏两看”新模式,运用“视角切换技术”让用户既能在左侧观看完整表演,也能在右侧选择观看自己喜爱的训练生个人直拍,不仅是粉丝,普通观众也能从这一功能感受到以前从未有过的新奇体验。而VR技术的应用,最突破想象的一次创新体验,是近期爱奇艺携手新华社对2020珠峰重测进行5G+VR+4K全景直播,突破以往的信息传输方式,通过爱奇艺App和爱奇艺奇遇VR一体机,用户首次能够“身临其境”地见证这一人类历史上的重大事件。

《青春有你2》一屏多看

《青春有你2》AR扫一扫海报

VR视角全景云端游珠峰

技术正不断提升着娱乐内容的观影体验,拓宽想象的边界,为用户增加新的营销体验,为品牌创造全新营销价值与营销空间。

而随着大屏价值的凸显,OTT大屏互动体验重要性增强,互动技术的应用致力于打破传统广告产品局限于单屏场景或单一时间段展示的思维方式,实现多场景多屏幕跨屏融合,增强大小屏之间的互动,譬如爱奇艺等视频网站很早就推出了内容跨屏续播功能,未来这种跨屏将会在广告互动体验上实现更多想象力。

技术让广告更精准智能化

在未来,网速的约束将逐步彻底解除,更丰富、更有创意广告形式定会层出不穷,而在看重个性化,定制化,趣味性个人感受的时代,视频领域很早就开始进行了探索与追求,技术的加持下,比如AI技术,在内容和营销领域都逐渐趋向于精准智能。以OTT大屏端为例,聚焦家庭娱乐场景,在拿起遥控器的那一刻,家中长辈、儿童和你看的内容必然会有所不同,在个性化的追求道路上,让合适的内容出现在对应的需求群体中,真正实现用户的所看即所需,所推即所爱,利用AI技术,不断提升算法、强化推荐的精准度。譬如奇异果TV针对老年用户群推出了“长辈模式”及奇异果儿童版,不断丰富内容资源和使用体验,满足家庭各成员需求,同时AI技术可有效识别受众群体,从而实现精准投放。

而在智能化上,随着技术应用的深入,在品牌越来越关注创新能力、触达优质用户实现价值提升和效果转化的需求下,在广告产品的开发上也将诞生更丰富的玩法,比如利用视频动态渲染技术,打造出裸眼3D沉浸式大屏体验的奇异果TV聚光灯广告,产品的创意展现形式结合大屏高质量沉浸式体验,让品牌广告内容呈现更具视觉冲击力,直观感受到技术带来的广告美感。在未来,精准化、定制化、技术化的创新广告形式将不断丰富,为品牌广告主们提供新的营销空间和机会。

技术促使广告更高效便利化

我们发现在流媒体时代到来后,技术发挥着越来越重要的作用,而随着迈入5G时代,其代表技术AI人工智能技术自始至终都在视频编解码、内容推荐以及多种多样的广告形式投放等领域都扮演着不可替代的角色。

广告营销方面,AI技术可以智能识别广告出现的信息环境和媒介实现,达到双重深度识别,实现更高效的投放,比如AI前情提要广告,利用AI技术能够进行精准的语义识别,完美截断台词,并自动识别每集开头位置进行投放。同时,还会结合品牌特性,形成品牌独有的专属文案。从剪辑-编辑-投放,都由AI进行,规避了人工制作的低效和不稳定,提升了观众的观看体验,也能满足平台海量内容的快速更新,传统的广告也会进行AI化的升级和改造。譬如业内流行的创可贴广告,以前多是人工根据戏中的人物剧情,编辑品牌互动内容,而AI创可贴广告已可实现AI智能识别剧情,包括关键词、情绪、话题等等,并根据这些智能创作广告语,该广告产品均在爱奇艺多部热播剧集中受到品牌广告主的青睐。

如今,技术在视频网站广告营销领域的应用已经涉及到广告产品和广告投放等各个层面,更多技术的应用以及综合各种技术的更多营销玩法的开发,也正在不断探索中,未来,技术对营销的赋能将产生更多变化和更迭,技术让广告突破了更多的边际,也为品牌的商业合作提供了更多想象空间。

本文由广告狂人作者: 广告营销圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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