这些金融广告,各有各的招

文案的自我修养 文案的自我修养

1年前

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【摘要】:这组海报文案曾经扎了许多人的心,刷爆社交圈。现在来看,里面讲述的都是真相和洞察。

有一说一,如果 金融广告做得好。

不仅钱包要被掏空,可能连眼泪都要不够用了。 有的太好笑,有的太好哭了啊啊。

1、

“年纪越大,越没有人会原谅你的穷。”

这组海报文案曾经扎了许多人的心,刷爆社交圈。现在来看,里面讲述的都是真相和洞察。

选取了几张,可以感受下:

这些金融广告,各有各的招

你每天都很困,

只因为你被生活所困。

——南方基金

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每天都在用六位数的密码,

保护着两位数的存款。

——万家基金

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全世界都在催你早点,

却没人在意你,还没吃早点。

——国泰基金

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对所有大牌下的

每个系列化妆品都如数家珍,

但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。

——华夏基金

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在家心疼电费,

在公司心疼房租。

——富国基金

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小时候总骗爸妈自己没钱了,

现在总骗爸妈:

“没事~我还有钱。”

——建信基金

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忘了毕业多少年,

每逢同学会,

你都只能搭同学的顺风车。

——民生加银基金

2、

从这组金融文案里,能看到一种坚韧的力量。像个朋友一样,去扶持你的家庭、梦想和命运。

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不认命

命才会重新认识你

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咬紧牙关的日子

也要挺直腰杆过

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撑下去

为了撑起家

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再不可能的梦

也要努力够一够

3、

民生信用卡提倡出一个新型概念,叫做民生消费美学。

这个很有意思,把金融消费和艺术审美关联起来。不再去强调金融本身,而是围绕着去展开,打造系列美学产品,激发人们对美好的向往。

这样的方式显得更舒缓,不急躁,细水长流,令人喜欢。

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近几年,在品牌传播上,民生信用卡是个值得观察研究的目标。 没有鼓动消费,反而在慢慢帮助用户建立自己的消费观。

4、

招联金融给自己创造了一个品牌形象——鹅。

试图用动画的人格化IP,去拉近彼此的距离。要知道,对于金融理财,人们天生是有防备心理的。

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用暖心、沙雕的品牌符号,或许可以卸下这种堤防,更好地和年轻人沟通对话。

之后,招联金融还推出系列沙雕广告,也算是在金融广告里面比较风格突出的。

5、

云闪付,它关注各行各业的人,肯定和致敬他们的自我价值。

不管是什么职业,都是在熠熠发光的。因为相信着,付出必有回报。

做了100个职业福,写了100句文案,在这个短平快的环境下,实在少见难得。自然,也成了一个经典之作。

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夜以继日

满腔热情生妙想
才思泉涌
点点创意改世界

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风里雨里
总是行色匆匆
寒冬酷暑
点亮幸福生活

这些金融广告,各有各的招

一辆摩托
于人潮穿梭
步履匆匆
送一餐温暖

6、

微众银行这支TVC中,都是生活的细枝末节。

用6个不同的故事,拼接组成一天的24小时。时时刻刻在显示着,要认真生活。

7、

说起金融文案,就不得不提京东金融的《不必成功》。

不仅文案走心无数白领心中,而且传达的价值更是给人们温暖一击。特别像个很亲切的人,不问你飞得高不高,而是关心你飞得累不累。

你不必把这杯白酒干了,

喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作,

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录,

大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑,

不必每一条微信都回复,不必处处点赞。

你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想,

你想逃离的种种,在那里同样会有。

你不必去大城市,也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

不必相信一万小时定律,不必读成功学,

不必加入高管群,不必为成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音, 

不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物,

不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,

每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。

你不必背负那么多,

你不必成功。   

8、

而招商银行的《你的世界大于全世界》,则是另外一支刷屏出圈的。

可以说,这应该是金融广告里打亲情牌,打得最好的一次。一碗番茄炒蛋,打翻了多少年轻人的泪腺。

《世界再大,大不过一碗番茄炒蛋》

我们正在做这样一件细小繁琐的事。

一方面,把这些年遇见过优秀的创意案例、广告文案、海报设计等等收集起来,并归纳分类,你可以通过关键词检索,比如搜“火锅”,即可查阅相关文案内容。

另一方面,把关于品牌、创意、文案这些常识基础,慢慢地在这儿通俗易懂地讲述分享。比如,4P原则,FBA法则,恐惧型文案……同样,可以用关键词去检索。

总而言之,打造成一个文案的私人图书馆。希望能帮到你一些,相信你会喜欢这里的。

本文由广告狂人作者: 文案的自我修养 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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