将辩论场搬进厨房,方太新广告惊skr人!

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【摘要】:针对是否需要厨房这一话题,方太特别邀请著名节目主持人蔡康永一起与大众展开探讨,并以此作为辩题,分为“有厨派”以及“无厨派”,通过一则对比短片传递出年轻人各自对于厨房的态度。

高速发展的社会下,年轻人生活的节奏和方式在变,消费观念、人生态度亦或是对于家的要求也在变。

而作为家里最具烟火气的厨房,无疑成为年轻人讨论最多的焦点。有人说,厨房是必需品,他们在厨房找到爱与生活,调出人间百味;也有人说,厨房是奢侈品,他们忙于工作,更爱外卖一键闪送的便捷。

针对是否需要厨房这一话题,方太特别邀请著名节目主持人蔡康永一起与大众展开探讨,并以此作为辩题,分为“有厨派”以及“无厨派”,通过一则对比短片传递出年轻人各自对于厨房的态度。

 

“有厨派”PK“无厨派”

一场由厨房引发的辩论赛

在内容营销至上的时代,消费者在碎片化时间中,对广告能保持的热度并不长,而好的广告则会在其脑海中留下痕迹。

作为高端厨房电器品牌,方太的广告走的却是亲民路线,无论是走心煽情还是幽默风趣,始终离不开对用户的洞察,这次也不例外,以一场“厨房辩论赛”为切入点,将目标受众对于厨房是否需要存在的理由逐一分析,有理有据创意十足。

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短片开始,一对情侣在对新房做规划时关于厨房问题争论不休,引出“我们真的需要厨房吗”主题,并邀请多组年轻人开始了“有厨派”与“无厨派”的辩论。

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无厨派:“时间和金钱都有限,在厨房忙上忙下,不如在游戏里当个王者。”

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有厨派:“没有厨房的房子,只是个房子,有人有灶有烟火,才能变成个家”

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无厨派:“爱情最怕柴米油盐,远离厨房才能走得更远”

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有厨派:“爱情不是速食,要在一蔬一中慢慢滋养,你记得我不吃辣,我为你少放点盐”

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无厨派:“就算厨艺天分高,也抵不过不爱烧,想吃啥就去买啥,爱吃蛋不必养只鸡”

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有厨派:“为别人上班,为自己下厨,工作耗尽心血,就在厨房里回回血”

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短片将当下年轻人对于是否需要一个厨房划分为“有厨派”跟“无厨派”,这样的表达方式新奇而有趣,区别于其他广告常用的营销手段,通过当下流行的“辩论”形式,让消费者看到品牌不同的一面,无论是“有厨派”还是“无厨派”都让他们对品牌形成深刻印象。

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“论厨PK赛”的背后

是品牌对受众的深刻洞察

都说品牌营销要有用户思维,随着年轻一代成长起来并逐渐成为消费主力,因此,品牌在营销时需要充分了解年轻人的真实想法,制定对口的营销策略才能有所成效。

作为一个厨电品牌,方太以“我们真的需要厨房吗”为辩题似乎有些矛盾,试想一下,如果消费者都不需要厨房了,品牌还有存在的意义吗?

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所以,方太其实就是“有厨派”,此举实则是希望通过这样一个“辩论平台”与受众进行深度沟通,以一个聆听者的身份,接受目标群体不同的声音。而只有洞察到不同消费者的真实心理,才能让品牌更好地贴近受众生活轨迹,也就能慢慢转化“无厨派”。

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短片里虽然“有厨派”与“无厨派”的观点不同,但却没有互相抨击与驳斥,展现出方太尊重与理解每一种生活方式,既让“无厨派”感受到品牌的关怀与理解,又切实提高了“有厨派”对品牌的好感度与忠诚度。

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自提出辩题以来,微博上#我们真的需要厨房吗#话题热度不断发酵,形成传播高潮,更激发出网友产生大量UGC内容,从品牌传播策略的角度来看,方太这一波反常规操作着实高明,不仅为品牌赚足了话题度,也收获了来自目标受众群体的关注。

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回顾整支短片不难发现,在“无厨派”所持论点里,大到厨房空间性、实用性,小到下厨后的厨房清洁问题等,都成为“无厨派”不需要厨房的原因之一,因此在“有厨派”阐述观点之时,方太巧妙地将产品置入场景中,为“无厨派”展现出产品的功能优势,从而慢慢转变其观念,为品牌累积潜在用户。

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总的来说,方太这次的“论厨PK”,运用年轻化、互联网化传播思维,对“有厨派”以及“无厨派”都做到了精准传达,并在潜移默化中加深受众对品牌的记忆,当受众有需求时,便从记忆中提取相关信息,进而达成购买行为。

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以产品为中心

打造美好生活方式

总得来说,品牌营销一切都是为了转化率的实现,即为产品来服务。随着年轻用户逐渐成为厨电产品消费主力,注重生活品质感是目标受众的标签之一。

方太在厨房领域的高定位、高品质、高端化,为厨房里的品质生活提供了物质保障。通过人性化的厨电科技,在向用户提供高品质产品的同时,也希望让消费者享受更加健康有品位的生活方式,并助力亿万家庭对幸福生活的向往。

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无论表现形式、策略如何改变,方太坚持以“打造美好生活方式”为品牌愿景,始终用高品质的产品来迎合目标用户的胃口,给用户带来更加优质的生活体验。

不得不说,方太之所以能成为高端厨电行业的领导者,离不开优质产品以及独特的品牌经营之道。

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