碰杯饮酒广告被罚25万,百威冤不冤?

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1周前

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【摘要】:圈一波广告法重点

作为知名啤酒品牌,百威的名号在江湖上也是叫得响的,但这两年可谓是“百威家中坐、锅从天上来”

前有和新型冠状病毒(Coronavirus)撞名的啤酒品牌Corona科罗娜愿捐1500万美元将病毒名字改为BudLightvirus(BudLight为百威)

后因代言人肖战“227事件”被抵制......最近,百威又摊上事了:

根据报道:百威为宣传活动,曾发布一篇广告长图文,在广告中出现了碰杯后的饮酒动作。企查查APP显示: 百威投资(中国)有限公司新增行政处罚信息,因广告中含饮酒动作被罚25万元。

消息一出,引发网友热议

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......

很多人对于“啤酒广告不能碰杯、不能饮酒”表示不理解,认为“百威被罚有点儿冤”

其实对此早就有明文规定——根据《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条酒类广告不得含有下列内容:

(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

(二)出现饮酒的动作;

(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

比如这句家喻户晓的酒类广告语“劲酒虽好,可不要贪杯哦”就是在广告法约束下的改变

所以说,百威这次被罚真心不冤,这么大的企业本应有专业法务团队审核广告,却仍然会出现这样的错漏实属不够谨慎

今天圈佬就针对几类“易踩坑行业”再圈一波广告法重点:

医药广告

麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得作广告。

前款规定以外的处方药,只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。

医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容:

(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

(二)说明治愈率或者有效率;

(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;

(四)利用广告代言人作推荐、证明;

(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

推荐给个人自用的医疗器械的广告,应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的,广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

保健食品广告

保健食品广告不得含有下列内容:

(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

(二)涉及疾病预防、治疗功能;

(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

(四)与药品、其他保健食品进行比较;

(五)利用广告代言人作推荐、证明;

(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

理财广告

招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:

(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外;

(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

房地产广告

房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:

(一)升值或者投资回报的承诺;

(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;

(三)违反国家有关价格管理的规定;

(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

化妆品广告

化妆品行业违禁词包括:

1. 按护肤功效分类: 祛(去)黄、祛(去)斑、去(祛)印、去(祛)皱、消除皱纹、去(祛)除皱纹、平皱、修复断裂弹性(力)纤维、提高肌肤抗刺激、化解死细胞、去除雀斑、抗辐射、抗紫外线、美白、亮白、润白、排毒

2. 按肤质分类: 过敏、防敏、敏感、新生、换新、抗敏、修复、焕肤、焕然新生

3. 按学术性词语分类: 最高 、最大 、最强、极致 、极限、强效、强力、抗氧化、特效、高效、全效、强效、速效、有机xx、专业xx、含xx精华、纳米xx;

4. 夸张用语分类: 全方位;全面升级;控油;安全;激活;活化;消除;彻底祛除; 

 化妆品类商品广告发布注意事项:

1. 化妆品除不能使用绝对化用语外,还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言。

2. 化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。例如:肌肤 15 倍透亮白皙, 7 天后奇迹般呈现亮白光采等语句。

3. 化妆品名称、制法、成份、效用或者性能不得虚假夸大。

4. 化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语。

5. 化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用。

对于百威这种大品牌来说,可能25万的罚款金额并不算什么;但是对于白手起家的创业品牌、相关行业的从业人员来说,罚款还是一比不小的损失

总之,拿不准的能不用就别用!千万不要在法律的边缘侥幸试探!

 

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本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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