重阳节借势又出王炸!你可以永远相信河南卫视

木木MuMu 木木MuMu

2天前

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【摘要】:又是河南卫视!

今天重阳节,再来感叹一次:你永远可以相信河南卫视!

10月13日晚,河南卫视“2021中国节日系列晚会”收官之作《重阳奇妙游》播出,再次惊艳四座,网友们看了直呼“人类高质量晚会”。

又出王炸!你可以永远相信河南卫视

整台节目通过传统元素水墨特效贯穿全场,讲述了故事主人公“唐小玖”为庆祝祖父九十九高寿,穿越不同时空为祖父祝寿的故事。

其中,开篇双人舞《有凤来仪》引发网友热议。节目展现了五彩火凤在重阳之日祈福的景象,不仅结合现代视角为我们科普了重阳节的起源,还寄托了让世界早日摆脱疫情笼罩的愿景,让网友们“完全抵抗不了”。

诗剑舞《逍遥》踏水而歌、剑舞为形,结合现代3D技术,再现诗仙李白“仗剑执酒走天涯”的故事,展现重阳节登高望远,把酒言欢之趣。

这场30分钟的晚会,体现得最极致的依旧是河南卫视的文化性与创新性。传统文化与现代科技交相辉映,让重阳文化焕发出新的魅力。

从今年春节开始,凭借一系列“文化+科技”的出圈营销,河南卫视一举冲出流量明星扎堆、各类节目拼盘的晚会怪圈,快速吸粉了一大批年轻观众,成为卫视界的国风引领者。

01 有“文化NB的河南卫视

回过头看,河南卫视每逢佳节必“炸场子”,简直就是“文化NB症”天花板。

从春节、元宵到清明、端午,再到七夕、中秋、重阳,通过对传统节日文化的传承与重新诠释,河南卫视逐渐将“中国节日奇妙游系列”化为了自己的新名片。

一曲《唐宫夜宴》,将唐代著名画作《仕女图》搬上荧幕,让我们得以跨越时空窥见盛唐风貌的恢弘一角。

《五世请缨》选段致敬牺牲的边防军人,一头牵着文化传承一头牵着家国情怀,让人泪目。

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《纸扇书生》谦谦君子,纸扇飞舞,衣袂涟涟,且歌且行且从容。

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水下舞蹈《祈》,“翩若惊鸿,婉若游龙”,恍若洛神再度下凡,美到窒息。

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古曲新编《兰陵王入阵曲》赋予故事新情节、新内涵、新意境,琵琶与鼓乐交融,震人心魄。

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《龙门金刚》深度解读七夕文化,飞天仙女和金刚结合,美与力相得益彰,展现出别样的浪漫。

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《墨舞中秋帖》打破书法与舞蹈表演“次元壁”,以飘逸的舞姿展现草书之美,真正让大众看到了中国书法的魅力。

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带有中国元素的艺术表现,才是文化自信的源泉。

河南卫视在上下五千年华夏文明中汲取精华,再借助现代科技进行创造性的出新,引发观众对平台独特文化氛围的强烈认同。可以说,河南卫视开创出一种前所未有的打造品牌的思路。

02 唐宫IP宇宙大爆发

然而,这背后的想象空间还远不止如此。

河南卫视从晚会出发,以中国节日为坐标点,向四周辐射延展,搭建起一个庞大的“唐宫宇宙”。

在《唐宫夜宴》爆火之后,河南卫视就开始探索“网剧+网综”的节目编排模式,尝试IP长期化运营。从《清明奇妙游》唐小妹们集体踏青;再到《端午奇妙夜》唐小玉、唐小彩、唐小可、唐小竹四大“神都少女”汇聚;再到《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》中唐小天、唐小月、唐小玖的接连登场;以及洛神、龙门金刚……在一个个故事中,多个IP人物线索平行交错,“唐宫”网络越织越密。

在这些IP内容的支撑下,其IP衍生也迅速落地,唐宫系列IP可待挖掘的商业价值愈发显现。

除了盲盒、口罩、项链、手机壳、书签、水杯等文创产品的研发,唐宫系列IP与饿了么、沃尔玛、雀巢等多个品牌也在陆续进行联名合作。

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国庆期间,饿了么的“饿小宝”滋味官带唐小妹寻味中国,推出《舞出中国味了么》系列广告。

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中秋佳节,沃尔玛联合《唐宫夜宴》IP推出了《月圆奇妙夜》广告片,让调皮的仕女们在月圆之夜体验了逛超市的奇幻旅程。

同样,雀巢中秋期间也联合《唐宫夜宴》以「千古同皎洁,盛世礼中秋」为主题打造了中秋限定礼盒。

此外,河南卫视携手唐宫系列IP还与B站、《剑网3》朝着综艺、游戏、动漫等领域拓展。

B站x河南卫视 全新舞蹈综艺《上下舞千年》

唐宫系列IP的成功,源于对渊源深厚的中华文明的挖掘。可以预见,随着唐宫IP生态的不断开疆拓土,会有越来越多的品牌愿意与之跨界合作,其商业化之路也会朝着更加多元化的方向发展。

03 与年轻人一起拥抱潮流

与年轻人站在一起,是这个时代最好用的流量密码。

河南卫视根植于厚重的文化底蕴,用年轻人喜欢的方式,打造出一个个制作精良的节目,为国宝、文物注入新的活力的同时,也那些让原本看似遥远的文化历史变得可听、可看、可感受、可消费,让大众近距离领略到国潮魅力。

当国潮进入3.0时代,国潮不再只是一种简单的符号。

如何更好地将中国元素与自身独特文化气质融合在一起,不仅要创新的理念,还要传递出新时代的潮流态度,这是一个值得深思的问题。

最后话说回来,无论是对其他卫视,还是品牌们而言,河南卫视带来的最大启示或许是:只要用心打磨产品、做优做精,消费者们不会不买单。

特别值得一提的是,今天我看到了河南博物院最近新推出的玉佩棒棒糖,不由感叹河南真的太会搞了,希望以后其他省份在宣扬传统历史文化、打造晚会的时候,都按这个标准“卷”起来吧。

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