耐克新广告,翻车了?

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2天前

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【摘要】:真辱华还是假辱华?

大家下午好啊。

今天头条哥在网上冲浪的时候,看到好多网友在说,耐克在中日韩的广告模特的选择上是有区别的。

在韩国模特上的选择 :中规发型,大眼睛,白皮肤,有种邻家妹妹般的秀气。

在日本模特上的选择 : 日系风的发型,搭配带有一定的棱角的脸型和眼角,尽显酷拽霸气。

在中国模特上的选择 : 单眼皮,黄黑皮,眯眯眼,发型偏非洲脏辫设计。

看着这个头发绑的有点紧,头条哥下意识地摸了摸自己的发际线,代入感强烈:嘶——感觉有点疼。

于是大家纷纷发帖质疑耐克选择这张图片的用意:

如果是品牌为了适应本土化 ,不管是为了自身品牌形象的塑造,还是适应大众的审美偏好,耐克的官网图片布置都有些让人摸不清他们的营销的最终目的是什么。

毕竟我们的审美喜欢也没那么单一啊。

且不说当时的周慧敏、朱茵等港风小姐姐,像刘雯,佟丽娅,不管是走大表姐的帅气路线还是民族风都是各有各的美。

(截图源自B站一本正经的小方)

单眼皮双眼皮,长发短发,黄白皮黄黑皮,我爱我喜欢。可是单单只挑眯眯眼黑皮雀斑一个点整活拍照, 并不是他们一直强调的多元审美 ,于是 又当又立 那确实容易让人产生误解。

关于耐克方的营销目的究竟是什么,因为暂未官宣。身为站在客观大于情感角度来写广告圈那些事儿的头条哥,现在并不能发表一些不客观的看法。 但是,我理解网友们质疑耐克这一做法的质疑理由。

除了新疆棉事件外,在618活动宣传图上,耐克在京东发布的广告语和宣传图,同样因奇怪引起热议。

投放出来之后又被删掉了的广告词 

惹争议的宣传图  

老实说,这些模特看着很高级,但穿搭以及眯眼拍照,剃眉等造型,并不能代表真正的中国式艺术。

前一段时间MAC推出了城市限定系列口红。

瓶身上印着各个城市的名字,以及各个城市的特色代表物。

就连海报对城市特色物件中国风化的渲染,也是铺面的用力。

SOS,接地气也不能这样接啊。

中式艺术偏写意,大多中式艺术并不看待艺术形象的外在逼真性,而强调其内在精神实质表现的艺术创作倾向和手法 。也就是传神,讲究的是“天人合一”的一种和谐状态。

而不是单拎出来某一种符号,直接贴上去这就是中国风了。

适应中国本土化这些品牌还有一大段的路要走。在数字经济中,品牌应该认识到,增加新型用户购买路径,还需要将精力放在增强互动、改善渠道、改善用户界面 上,从而优化客户进程,提高差异化程度。

在这次耐克事件中我们或许可以反思,不管这场营销是为了 博取眼球 还是有其他暗指,为什么一个外来品牌的营销活动,会让我们的舆论成两极撕裂状态,我们不得不承认耐克的营销是成功的,因为收获了一堆拥护者为他们辩解。

不管怎么说他们的营销目的达到了,讨论热烈。

尽管这种营销方式我们应该鄙夷,但关于收获拥护者这块,或许可以为我们本土品牌如何增加用户粘性,提升品牌自信力带来启示 (行为是鄙夷的,产品坚决抵制,对我们有利的营销策略可以学习) 。

这也是现代数字化营销中所强调的一个点: 营销的最终目标是使客户从了解产品到拥护产品。想要实现这一目标,或许需要衡量一下外部、他人和自我的影响。

也就是说,当外部影响最重要时,营销活动的重点就放在了互动活动上; 而当他人影响最重要时,营销人员就该依靠与社区营销活动; 当自我影响最重要时,营销活动则应该致力于提供良好的售后服务体验。

还是希望国货能够早日支棱起来,为了早日能够独当一面,一起冲呀!

本文由广告狂人作者: 广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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