我不建议你写文案太舒服

木木老贼 木木老贼

2天前

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【摘要】:多少优秀的广告文案人都是在各自公司被压迫出来的,多少成功的文案作品也是被一次次逼出来的。

做文案,应该经常会遇到这样的情况:

领导安排整理一批资料,后来完全没用上。

加班加点最终完成稿子,结果项目取消了。

翻遍全网、敲破脑袋想出几个idea,一个都没用上。

辛辛苦苦写了几千字的文案,最终只用了其中几百字。

只是想写好文案,整天被逼着跑市场、调研用户、有时还得做客服。

一篇文案连续改几天,毙稿十几版,最后用回第一稿。

......

是不是很惨?

这些经常就能在网上看到,各种吐槽,各种文案人的不满。

而看到最多的是说,老板不懂瞎指挥、甲方就是傻子。

这事吧,我觉得少数时候确实是因为老板干涉过多,甲方需求不明确。而大多数时候是什么? 是如果没有来自上面的压力和逼迫,你根本不会真正用心,也根本不可能拼尽全力。

有人说,老贼你说得不对,我只是想用尽全力写好我的文案。我听到很多文案人这么说过。可我看到的是,大多数时候没有几个人真会那么跟自己较劲,写得差不多了,就这么地吧。

多改一遍都不愿意,别人要改马上就要翻脸了,看似保护自己的作品,实则单纯地就不想改。

原因很多,可能是想划水、可能是觉得做这事没什么意义、可能是根本就不想写这个方向的文案、可能是意见与领导不合、可能是想着反正要改的不想白费力气、可能是觉得拿这么点钱干多了吃亏.......

所以你看,写文案这事靠自驱力真的很难自己磨自己,多少优秀的广告文案人都是在各自公司被压迫出来的,多少成功的文案作品也是被一次次逼出来的。

不要觉着多做没用,也不要一改稿就比惨,能力都是慢慢磨出来的。

你想想看,哪一次你觉得自己进步很大的时候,不是因为拼尽全力啃了一块硬骨头?挑战了一次难以完成的任务?哪怕最终没成功,你也能感受到自己的进步。

写文案就是这样,平时舒舒服服交差的工作真的很难带来大的成长,快速成长都是在舒适区之外进行的,那些你未曾接触的领域,那些你过去不理解的思维、都是你需要改进的缺点。

经历过的人,相信对此都深有体会。

成长是痛苦的,并不好玩。它需要你全副精力投入,甚至是被逼着往前走,舒服的过程对你的能力提升极其有限,煎熬的战斗才是突破口。

所以,下次你说只是想尽全力写好文案的时候,不妨让这个过程痛苦一点,它没那么舒服。

你可能经常会看到刷遍全网的经典案例,你总是想着要是能写出这样的作品就好了。 但是,很少人会跟你讲他们是如何苦逼地练基本功,如何上百次把废稿揉皱丢进纸篓,如何通宵在改稿。

之前,文案前辈空手就有讲到过 “上山” 一词。

他大学毕业进的第一家广告公司有一个优良传统:就是每逢重大项目提案、大型比稿,公司便会召集整个部门的专业人员去山上,找一间酒店住上三四天甚至一周,封闭作业想创意。

基本上每天能做的事就只有吃饭和想创意开会,没什么时间睡觉。头脑风暴会基本上2小时一轮,一天4、5轮。每次开会提交50条文案,开完会再布置50条,下一轮开会时提交,如此循环往复。

如果数量不够、质量不佳,都可能当场被点名批评,在众目睽睽之下给撵出去会议室。甚至,有人现场崩溃直接离职下山回家。

是不是感觉有点极端,很多创意都是没什么用的,白费力气?但其实,在这种拼命找角度的过程中,当你把所有容易想到的文案和创意通通想了一个遍之后,把自己逼到极限时,灵感往往会突然降临,想到一些特别的点子。

这种魔鬼训练两三次,你真的会发现自己的创作能力和创意思维大大提升,你能迅速写出好文案。

这种效果我相信大家应该不会怀疑,甚至很多人说就是想要这种经历。但有意思的是,当这种压迫式的经历发生在自己身上时,又一百个不愿意,一千次吐槽。

没几个人会愿意把自己逼到自我极限,我也不愿意, 所以当有人这样逼迫自己时,别当成没事找事,你决定不了别人过来 “找茬”,但你能决定是在一次次磨炼中变得更强,还是投机耍滑?

这样的机会别错过,多学点多做点没坏处,心态摆正了,要么得到,要么学到,真不亏。

毕竟,你写出的任何一篇文案,想到的任何一个创意,付出过的所有努力,最直接最大受益者一定是你自己。都是自己的履历。

说到这种死磕,不得不提到咪蒙团队。虽然咪蒙被封杀是必然,但她们做内容的方式,真的值得推崇,因为做起来也真的是不舒服。

首先,咪蒙团队每天上要从热点里 想出50个选题 。经过激烈讨论和过往数据基础,她们会最后确认1个选题切入方向。

然后,有了一个想做的内容方向后,她们会做团队要求的 四级采访 。

先是5000人核心粉丝群的群访,然后是三个以上小群的采访、50个个案采访,最后专家顾问团的采访。

这种和用户近距离的采访,显然在任何一个内容创作领域都是繁琐且复杂的,反正我是做不到。

接着,每篇文章要 写100个标题 ,发到5000人核心粉丝群里投票,不靠自己猜测,始终把 “洞察” 交给用户本尊。

最后,她们会为一篇文章 做一万字的数据分析报告 ,要有多细节就有多细节。

做到这份上,除了自己把自己玩死,真就是无敌了!

据说,她们每次做完四级采访之后会得到好几万字的采访资料,要先认认真真整理完成之后才能写稿。写出来的可能只有最终的2000、3000字,那剩下的几万字是白费力气吗?

显然不是!没有这样的死磕哪有最终的内容,这个写作的过程绝对是不舒服的,但就是这样的死磕自己,本身就是牛逼的资本。

这和写文案不是一样吗,你所做的一切,构成了你的作品,也导向了你最终的能力。没有什么付出是白费的,你付出与不付出,时间都在流逝,不是吗。

不只广告创始人丁和珍在一次采访中被问及:哪个案子,让您意识到自己具备了独立操作案子的能力?

他回答:哪个案子真记不清了,一切都是别人或自己逼出来的。

是啊,人生没有白走的路,每一步都算数。文案把自己逼到极限的路,更不是白走。

很多时候,3000月薪的文案和30000月薪的文案差别在哪?

一个写得太舒服,一个从来都不舒服。

本文由广告狂人作者: 木木老贼 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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