设计师,都该看看乌合麒麟!

营销品牌官 营销品牌官

2年前

收藏 收藏 0

点赞 1

【摘要】:看得网友文案牛逼症犯了

不瞒你说,昨天因为孟晚舟女士回国,身为围观群众的我,经历了三个情绪大高潮:

一是被集体情绪所感染,直播视频里深圳机场《歌唱祖国》的BGM一响起,我就没忍住破防了;

二是随着乌合麒麟新作《归舟》刷屏,经创意提炼的深刻爱国情绪再次被拉满,我又随着人群亢奋了;

(图片来源:微博@乌合麒麟)

谁知就在这张设计作品的评论区,网友高能回复,又双叒叕给我看高潮了——

好家伙,这是给他们一块键盘,就能盘出一本史书的节奏啊!

我愿称之为: 文案牛逼症 

先来看看,课代表 @阿火君 总结的、乌合原作用到的设计元素:

( 图片来源: 微博 @阿火君)

想象和实际相对应、魔幻和现实交相辉映:

☞ 枫叶状海底深渊 —— 加拿大国旗;

☞ 海底怪兽 — — 鲸鱼、 鮟鱇鱼、七鳃鳗(也有说盲鳗鱼)的结合体;

☞ 鱼身斑纹 —— 美国星条旗;

☞ 飞机 —— 中国应急救援机;

☞ 被带离的女孩 —— 终于归家的孟晚舟女士;

......

而这些意象背后的象征意义,非文字不可令人会意:

 01 

深渊巨口

饥饿永不眠休

 02 

是友邦

亦是同谋

 03 

如果信念有颜色

那一定是中国红

 04 

夺笋啊! 我喜欢 。

 05 

虽然是鲸不是鲨

但是意思歪打正着

你说“谐”门不邪门?

 06 

“没有任何力量能够阻挡中国前进的步伐”

 07 

黑暗里待久了

会恐惧光明

 08 

我向你奔赴而来

你就是星辰大海

 09 

有点想哭了

 10 

这么一解说

我好像懂了

事实上,一幅好的创意作品,往往意味深长,欲说还休,只埋下伏笔,待人解读。

当那些让人似觉触动又无法直言的点,被人用文字解读后,带来的强大认同感,我们称之为“共鸣”。

而那个解读的过程,及其激起的发散联想,则如蛛网一般,搭起了一个互动交流的平台。

我们在这样的舆论场中,玩梗、附和、站队、辩驳、二创、改编,推动着话题的发酵和作品声量的扩大,最终完成作品承载内容、思想、情感的传播。

这便是营销的基本逻辑之一。

官官觉得,当下很多广告作品,都该看看乌合麒麟——

不是说他多会借势,而是在他快速产出的时事作品里,埋了太多这样的“伏笔”。

把“事”玩成“势”,才是他给广告设计师们的启示。

最后,放上几张@乌合麒麟 的代表作,大家集中感受下:

《血棉行动》

 反击西方抵制中国新疆棉事件 

《和平之师》

 谴责澳大利亚士兵对阿富汗平民实施暴行

《致莫里森》

 反击澳大利亚总理莫里森要求中国为“虚假照片”道歉 

《伪神》

 直指香港暴力示威活动背后的虚伪自由主义 

《敬呼吸》

 反击黑人佛洛依德遭白人警察膝盖压颈死亡事件   

《白宫粉刷匠》

 反击疫情期间美国甩锅中国的无耻行径 

你印象最深的是哪一张?

来聊聊吧

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

-已有1位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
营销品牌官

营销品牌官

微信公众账号:营销品牌官

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号