王老吉全新升级,可否给王老吉一个机会?

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2天前

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【摘要】:通过塑造潮流、可爱、讨喜的IP形象进行年轻化升级

近几年,新式茶饮势头很热,王老吉这一家喻户晓的品牌也挤进了新式茶饮赛道,自2017年推出新式茶饮体验店“1828王老吉”。但是茶饮市场竞争激烈,为与市面上的其他茶饮品牌形成差异化,1828王老吉在产品端口推出养生饮品,如酸枣茯苓桑葚饮、杞菊闪亮柠檬茶、荷叶决明冬瓜茶等等。经过了几年沉淀,王老吉将品牌再次向更年轻化升级,力求吸引更多的年轻消费群体。

王老吉 

via:无野品牌策划

“1828”为王老吉的创建年份,新升级的品牌LOGO与旧版LOGO主要在颜色方面有所调整,将原来较深沉暗调的绛红色升级为明艳亮眼的轻玫红色,更具有年轻气息。 在slogan方面也有所调整,将原来辨识度低的“草本新茶,吉享生活”,换为更具趣味性且容易形成病毒性传播的“要想生活好,奶茶加点草”。

从LOGO中提取出葫芦造型,将其进行符号化,给消费者带来特殊印象点。不变的葫芦造型,百变的视觉呈现,隐喻着王老吉不再是一成不变,未来会带给消费者更多变化与惊喜。

玫瑰花、罗汉果、荷叶、菊花与生姜这五种核心产品原料中提取到美、润、瘦、清、暖五个品牌关键词,通过搭配对用草本植物的肌理渐变插画进行呈现,以此来丰富视觉体系内容,复古中带着一些新潮。

 

 

此次品牌升级中最大的亮点是IP形象的加入,将葫芦造型进行延展,塑造了一位名叫“吉娃”的葫芦身形IP形象,头顶的吸管与茶饮主旨相符合。加入“1828”这一品牌代表元素与葫芦茶饮,另外还加入了墨镜、大金链子等潮流饰品元素,使整个IP形象更加讨年轻消费者喜爱,也使品牌气质更年轻。笑脸常开的IP形象,能带给消费者非常愉悦的心情,满足消费者的情感需求。

门店设置沿用了视觉设计上的红、白、湖绿三色搭配,在门头处设置了灯箱等装置,从入门处就感觉到了潮流气息。门店内部加入了金属元素与绿植元素进行点缀,更将不同的草本植物原料,通过葫芦造型的玻璃瓶子安放在墙上进行展示,让消费者更直观地观察到产品原料。内部甚至里大型的kaws装置,将潮流风格由内而外贯彻到底。

其实在品牌想要进行年轻化升级,通过塑造潮流、可爱、讨喜的IP形象这一方法是非常有效的,它能让年轻消费者更容易接受,迅速拉近与消费者的距离。

具有一定市场影响力的王老吉,随着茶饮业的兴起,也加入了这一行业,在产品研发上愿意不断去尝试新的方向,做出适合品牌以及养生茶饮的好产品,餐视君认为在这一次的升级中,可以为品牌带来更多的年轻消费人群,让凉茶这个饮品走出特定人群消费的局限。

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