广告狂人8月10大广告圈事件

Luuuuke Luuuuke

2天前

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【摘要】:来了

hello,everbody!

现在开始盘点8月广告圈大事件!

一.哪吒汽车高管提议邀请吴亦凡代言被开除

8月3日晚,哪吒汽车发布声明称,在品牌工作群讨论内容时,哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观,带来极其恶劣的影响,违背公司原则和宗旨,决定开除市场部负责人彭钢,群里所有发表不当言论的人员同时开除。

据网传截图显示,哪吒汽车市场负责人彭刚在品牌工作群讨论内容时,提议请吴亦凡做代言人,并表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会,”该提议受到其他人支持。

狂人点评:

不是所有的热点都可以蹭,特别是在这种严重违背社会价值观的明星上,不应该在其身上攫取流量。

因为任何品牌营销活动都应该建立在正确的社会主义价值观上,尽管最后这件事登上了微博热搜,但是哪吒汽车等来的并没有是汽车销量上的提升,而是被网友唾弃的流量,过度的追求流量很有可能被流量反噬。

二.李诞因发布低俗广告,被罚款88万

“李某发布违法广告案”显示,当事人在其个人微博号发布了品牌女性内衣广告。内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”“我说没有我带不了的货,你就说信不信吧”等内容,附带当事人推介该商品的视频。女性立足职场,靠的是能力和努力,上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系,可以“躺赢职场”,是对女性在职场努力工作的一种歧视,是对女性的不尊重行为,文案内容低俗,有辱女性尊严。经调查,当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。

另,当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐,属于广告代言行为,且并未使用过该商品。

狂人点评:

不要做不想让你家人看到的广告。

这句话放在如今的语境可能有点魔幻,李诞代言内衣品牌,这已经违背了大众常识,所以这歌代言从一开始就是无效的。

《广告法》第三条规定“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。这是《广告法》总则中关于广告内容和形式的基本原则性规定。显然李诞的涉案广告不仅发布的广告内容低俗、不当,同时其广告代言行为也违反了《广告法》的有关规定。

三.吴磊为MAC拍摄产品宣传片惹争议

近日,吴磊拍摄了一段MAC的广告代言视频,登上了微博的封面。吴磊的发型也是大背头,被网友调侃说长得像徐勤根。

狂人点评:

蹭热度一直是品牌营销的手段,但是对于品牌说,蹭热度也要考虑自己的品牌受众。

比如MAC的受众是女性,但是吴磊整体展现的是油腻风,这未免与品牌调性有些不搭,尽管收获了流量,广受热议,但是消费者最终购买的是产品和服务。

四.微博澄清花钱买热搜传闻

8月23日上午,微博管理员发布公告公布微博热搜管理规则,澄清“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等不实传言。

公告称,热搜排序中,不存在任何商业售卖位置。热搜榜排序之外,存在两个广告资源位,一个在第3位热搜词之下,一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争,也不会影响其它词的热度计算。

公告提到,微博原本是10分钟和5分钟更新一次热搜,后于2018年升级算法,在搜索热度基础上将热点的讨论、传播、互动数据一并纳入计算。

狂人点评:

微博首次澄清花钱买热搜的传闻,在用户眼里,微博一直有操控热搜的嫌疑,引导用户情绪,为平台增加活跃度,这在传播学上称“议程设置”。热搜的设定很容易影响舆论的发展,所以议程设置很重要。

五.哈根达斯涉嫌发布违法广告 被罚款1万元

哈根达斯关联公司通用磨坊贸易(上海)有限公司近期因月饼广告“翻车”,被市场监管部门罚款1万元。

上海市市场监管局近日公开的行政处罚信息显示,因构成在广告中对商品的成分表示不准确的违法行为,通用磨坊贸易(上海)有限公司被上海市浦东新区市场监管局处罚。

狂人点评:

在信息时代,更多的消费者会多渠道交叉验证产品广告的真实性,还有一种现象就是衍生出了更多的“成份党”。

他们不会听信广告的宣传,而是自己去查成分,并且确定成分的功效,哈根达斯翻车就验证了这一点,尽管很不起眼,但是也被消费者观察到,所以在产品宣传上,不能涉嫌欺骗消费者的行为。

六.广州户外全面叫停槟榔广告

广州已经下线“和成天下”候车亭广告70余个,“湘潭铺子”公交车身广告19个,“张新发”公交车身广告150个,“口味王”公交车身广告100个。截至3月18日,全市媒体、户外广告均已停止发布槟榔广告。

目前《广告法》已经明确规定,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告,但是针对槟榔却无相关规定。广州市市场监管局表示,下一步将会同有关单位开展调研工作,适时推动相关立法工作,同时进一步会同市文广旅局、市城管局等职能部门,重点加强对槟榔广告发布活动的规范和监管,依法严厉查处违法槟榔广告。

狂人点评:

槟榔是一级致癌物,这类对人体明确是有害的,就不应该出现在各大广告平台上,平台和媒体也应该肩负起监督的作用,所以加强对槟榔广告发布活动的规范和监管,依法严厉查处违法槟榔广告是必然的举措。

七.小米官方宣布:苏炳添成为小米品牌代言人

8月10日,小米集团宣布苏炳添成为小米品牌代言人,此举引发广泛热议,短时间内#苏炳添代言小米品牌#话题热度达到2.3亿,体育营销这一话题也再度成为吃瓜群众的关注热点。

狂人点评:

在苏炳添刚结束奥运会就将其签约,这属实是一项很成功的营销动作,因为在一定程度上,苏炳添是体育界的流量明星,这里流量明星是褒义词,并且结合奥运会的节点,营销效果和民众情绪共振达到最大值,所以这次签约是非常成功的,期待后续是否有亮点的营销举措。

八.美团试水外卖社交!内测“饭小圈”

中国经济周刊—经济网讯 据媒体报道,美团正在内测一款名为“饭小圈”的外卖分享平台。美团“饭小圈”是一款基于微信好友和通讯录好友,建立社交关系的外卖分享平台,可以看到朋友又推荐了什么美食。该功能于7月份开始放量内测。

狂人点评:

外卖是基于LBS的餐饮服务,如果打通了社交关系链,换个角度想就是撬动了低成本的社交流量,并且目前工信部责任各个大厂取消链接屏蔽功能,这也就意味着微信与美团外卖社交打通,日后有什么玩儿法,值得期待。

九.阿里云未经用户同意,擅自将用户留存注册信息泄露

网络流传一份浙江省通信管理局7月5日对投诉人的答复函,核实称此前阿里云计算有限公司未经用户同意擅自将用户留存在的注册信息泄露给第三方合作公司。8月23日,浙江省通信管理局相关负责人回应21财经记者称,该份编号为【2021】483号的答复函属实。

狂人点评:

近期阿里命运多舛,结果阿里云又被爆料涉及泄漏用户信息,这一点,特别是对于B端用户来说,是极大损害用户对产品的好感度,随后阿里云说是员工个人行为,但是尽管阿里云这样说有甩锅的行为,但是就目前舆论环境来看,已经丧失了用户的信任。

十.TikTok宣布与阳狮集团建立电商合作伙伴关系

TikTok本周正式宣布与阳狮集团(Publicis Groupe)在全球范围内建立电商合作伙伴关系。作为TikTok的第一个电商代理商,阳狮集团的客户将通过该合作获得TikTok上新的购物功能和产品渠道的独家访问权限,以及额外的消费者调研。

也就是说,阳狮集团的客户能够先于其他品牌在TikTok上试用新的电商产品和功能,以及围绕“在平台上推动产品开发和购买意愿”的独家数据和洞察。

 

狂人点评:

TikTok是近几年来异军突起的新媒体平台,平台上的消费者购物消费模式非常特殊新颖。阳狮集团作为广告代理商的巨头之一与TikTok的此次联手合作是一次“梦幻联动”,也是一次全新的尝试。双方的结合能够使得TikTok更加深入洞察消费者消费心理,也让阳狮集团的客户能够得到更多增长的可能性,想必这会是一次双赢的合作。

本文由广告狂人作者: Luuuuke 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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