我们不是没有idea,是我们自己放弃的太早

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2天前

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【摘要】:创意方法论

不知道你们有没有这样的经历,头脑风暴时好不容易想了一个idea,想着说出来大家可以帮忙参谋深入一下,或者可以碰撞出更好的idea,结果刚讲出来,就有人立马站出来否定,什么别人做过了、没新意、玩烂了、太老套……

这种人真的很无语,自己没有好想法,就爱否定别人,典型的既不懂全局,又没有专长,看不到别人的优点,总爱揪着缺点不放,就像管理大师德鲁克形容的平庸公司一样,总是把时间花在如何克服人的缺点上,而不知道用人所长。

我前几年工作时经常遇到这样的人,导致很多idea还没成型就死掉了,自己也变得很不自信。直到我遇到真正优秀的领导,以及自己不断收集、归类案例,才真正明白:我们不是没有idea,是我们自己放弃的太早!

旧元素,新组合   

创意是“旧元素,新组合”。做广告的应该都听过,但是很少有人真的会用,就是因为没有深入研究过,早早的放弃了。也难怪,因为提出这个理论的广告大师詹姆斯•韦伯•扬在《创意的生成》一书中都没有讲清楚,大部分人就更研究不透了。

我也是在运营“头脑风暴实验室”知识星球1年多,每天收集、归类创意案例,创意模型从1.0迭代到4.0,才佐证了创意就是“旧元素,新组合”。具体用法如下:

首先,我们需要将宇宙万物全部元素化。品牌是元素、人事物是元素、消费者洞察是元素、创意手法是元素、价值观是元素、生活方式是元素、兴趣爱好是元素、明星是元素、热点是元素、节日是元素、奥运是元素、音乐是元素、电影是元素、综艺是元素、历史是元素、水果是元素、动物是元素……不管是现实的,还是虚拟的,万物都是元素。

然后,我们需要把品牌作为固定元素,尝试构建品牌与宇宙万物的关联。创意=品牌x热点/中秋/国庆/明星/音乐/电影/自信/勇敢/做自己/痛点/需求/场景/热爱/对比/夸张/比喻/拟人/梦想/未来/挑战赛/一镜到底/神转折/爱情/亲情/友情/价值观/态度/裂变/直播/历史/数学/物理/艺术/互动装置/大海/沙漠/飞机/宇宙/公益/联名/冲突……

星星之火,可以燎原   

不要小瞧、不要否定、不要轻易放弃想到的任何一个元素,这些元素都有可能是星星之火,可以燎原,成为big idea。

当你想到几个觉得不错可以用的元素后,就可以开始尝试和品牌关联,不停的想,在办公室想、坐公交想、跑步想、吃饭想、洗澡想、睡觉想……相信自己一定可以想到好创意。

方法论很重要,但是案例库或许更重要,除了不停的想之外,还需要对应的收集大量参考案例。以“品牌x对比”为例,普通人想到3个方向可能就枯竭了,而出街案例早就替你想好了几十个方向。举10个案例:

小度x对比

美团x对比

天猫x对比

自然堂x对比

Kindlex对比

珍宝珠x对比

京东x对比

西门子x对比

美的x对比

雀巢咖啡x对比

总结一下   

创意就是“旧元素,新组合”,先将宇宙万物全部元素化,再将品牌作为固定元素,尝试构建品牌与其他万物元素的关联。

具体到某个品牌的创意时,先咬定几个可以用的元素,再尝试与品牌进行关联,不停的想,别忘了,对应的收集大量参考案例辅助想。

本文由广告狂人作者: 营销捕手 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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