《亲爱的热爱的》是一部广告片!

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1年前

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【摘要】:2010年的春晚节目演过什么,可能很多人都不记得了,但女王还记得那句,“强烈抗议广告时间插播电视剧”。

2010年的春晚节目演过什么
可能很多人都不记得了
但女王还记得那句
“强烈抗议广告时间插播电视剧”

颇具讽刺意味的调侃
道出了追剧时被广告打断的不满

后来,广电总局正式规定:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

这一规定可谓大快人心!但随着电视媒体硬广的发展空间越来越受到限制,品牌与媒介纷纷将目光转向了软性广告,开始绞尽脑汁地进行植入式广告投放。

《亲爱的热爱的》是一部广告片!

最近大火的热播剧《亲爱的热爱的》,女王也在追,看了半天发现它明明就是一部广告片!

1、道具式露出

将产品作为拍摄道具进行露出是植入广告最常见的形式。《亲爱的热爱的》从演员的服装到吃的用的,服化道统统被植入品牌承包了!

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PUMA

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男主角韩商言的扮演者李现为PUMA大中华区品牌代言人,通过剧中男主的衣服、鞋子、背包进行品牌植入,并在官方微博放出同款穿搭实现互动。

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味全每日C

《亲爱的热爱的》是一部广告片!

“带资进组”的李现也是味全每日C的品牌代言人,这瓶小果汁不单是作为道具露出,做足“表面文章”的瓶身设计——表白瓶,也是推动剧情发展的重要助攻。

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自然堂

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令山将自然堂面膜安利给其他队员的方式,还真是“自然”。

《亲爱的热爱的》是一部广告片!

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用了之后还是没脱单的话
你赔我?

2、原创贴广告

原创贴广告打着小剧场的旗号招摇过市,明目张胆地在剧集里进行中插。女王一直在追的《长安十二时辰》,服化道都可以吹到爆,就是这中插广告......

《亲爱的热爱的》是一部广告片!

剧情跌宕起伏之时,突然来这么一条,上一秒还一本正经参与破案的徐主事,竟学起了英语......

要命的是,每集中间都来这么一出,祸害的角色从闻染到曹破延无一幸免......女王我真是无话可说。

《亲爱的热爱的》是一部广告片!

3、沉浸式营销

《亲爱的热爱的》全剧最大的金主爸爸植入品牌——网易云音乐,以其沉浸式营销植入贯穿了整部剧。

女主角身份设定

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剧情发展

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最重要的是女主角的网易云音乐账号是真实存在的,并且会配合剧情同步进行更新。

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观众们也可在其账号下进行留言互动,这种感觉就像是剧中的人物与情节真实地存在于我们身边,实现了交互式的追剧体验。

为了让受众收看广告,广告主与媒介们可谓是煞费苦心!

从强行的插播广告到技高一筹的沉浸式营销,电视剧植入广告的套路变得越来越高明。其实观众们并不是真的厌恶植入广告,而是反感生搬硬套式的打断观剧体验。

就像大力水手带动了菠菜销量那样,女王觉得,植入广告的最高境界在于:使你下意识地记住植入品牌或产品,并自发性地参与其中。

本文由广告狂人作者: 广告女王 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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