B站月饼50元一个,二次元的钱真好赚

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3月前

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【摘要】:你买的月饼礼盒要多少钱?

一盒8个装美心奶黄月饼卖300+元,已经让三口觉得望而却步。

没想到,这时出现了个B站,再次刷新了我心目中月饼单价极限。

B站月饼,二次元“韭菜”?

早在2018年,B站就卖过一盒要233元的月饼。月饼图案是B站的当家花旦“22娘”“33娘”和宠物“小电视”。

这时的“韭菜味”还没有那么浓,起码一盒有6个月饼,分摊下来接近40块。

没想到3年过去,“韭菜味”不降反升。

还是233元的定价,但月饼却缩减到了4个。

数学好的朋友应该很快就反应过来了,这月饼,58元一个。即便是前期预售有优惠价格,也是199元,算下来还是近50元一个。

今年月饼设计比较简单,是四个表情不同的“小电视”,分别对应椰蓉、奶黄流心、藤椒牛肉和琥珀龙井四种味道。

但看了礼盒里另一个东西,你可能会发现B站重点并不在月饼。

宇航员小电视被做成了积木的样子放在礼盒中,同时,还有常规登月车和隐藏观察车积木可供消费者抽选。

在拼好积木后,作为月饼外包装的盒子还能作为积木展示盒。

原来是我错怪了B站,因为他们在卖积木送月饼。

月饼礼盒,卷起来了

每年到了中秋佳节,你说各大品牌是在玩月饼营销吗?不,他们是在走包装营销。

月饼有多大不重要,只要包装够复杂就行。

星巴克就是在包装下功夫的佼佼者。

还记得曾经有一年,星巴克的月饼礼盒卖上四位数吗?因为那年星巴克的月饼礼盒是由爱马仕旗下品牌,上下制作的。

你买了星巴克礼盒,就相当于买了一个上下的手提包。

今年,星巴克变得节俭很多,其月饼礼盒主要亮点是可变收纳盒,鼓励大家二次利用。

在三口看来,可能是因为小时候用月饼礼盒装杂物的人长大了,于是才设计了这么个可以做收纳、支架的纸盒子。

好利来直接和NASA联名,月饼外形、口味、以及包装都做成了探索宇宙月球的设计。

你不是在吃月饼,是在服用“太空专用补剂”!

今年爆红的国潮点心品牌墨茉点心局,以皮影戏文化为切入点,对月饼包装进行设计,打造“戏出东方”月饼礼盒。

月饼上印有小狮子品牌形象,口味走国潮路线。

这些还都是三口随便举例的品牌,再结合其他品牌也在设计上大下功夫,你就可想月饼市场的包装礼盒该有多卷了吧?

月饼礼盒重点究竟在哪?

以前,我们购买月饼礼盒,是为了走亲访友时,为它送上最真挚的祝福。

可后来,月饼礼盒做得越来越复杂,价格也变得越来越高。

年轻一代成为消费主力,高糖分、高热量的月饼本来就不太受他们欢迎了。所以,品牌才会想到“曲线救国”,设计各种好看的包装,凭借软实力让消费者“屈服”。有了复杂的包装,消费者就会对价格没那么严格。

再加上月饼是季节性商品,销售时间太短。在大多数人看来,反正每年也就买这么一次,于是对价格也不太敏感,让商家有了抬价的底气。

但我们把话题回到最开始,我们买月饼、送月饼,不是为了向亲朋好友表达祝福吗?

月饼应该是中秋传统文化的符号,而不是商家每年一次的“赚钱好时机”。

B站月饼233元你觉得贵,它就讨巧地加入了积木玩具,被迫让你接受高价。

但你冷静下来想想,你买月饼礼盒,究竟是为了积木还是月饼呢?

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