椰树椰汁污起来,连自家商标都不放过!

顶尖广告 顶尖广告

2年前

收藏 收藏 0

点赞 1

【摘要】:椰树集团“喝到大”商标被驳回!

要说饮品界谁最擅长“顶污作案”,我投椰树椰汁一票,大家没意见吧。

最近我发现椰树牌椰汁又双叒叕来搞事情了。

对于椰树椰汁“从小喝到大”这句slogan,相信都不陌生。

今年2月的时候,椰树椰汁申请了“喝到大”商标和“从小”商标,灵感就是来自“从小喝到大”。

然而,最近有网友发现,“喝到大”商标流程状态变更为驳回通知发文,“从小”还在申请中。

说好的一起“从小喝到大”,结果只剩下了“从小”,这下可尴尬了。

虽然商标被驳回了,但是叫人服气的是,人家又打了一波广告,刷了一波存在感:

事实证明,有的品牌“污起来”,连自家商标都不放过。

但必须承认,营销向来剑走偏锋的椰树椰汁,告诉我们一个“真理”:

只要好喝,真的可以为所欲为。

胸模瓶、招聘风波、土味包装、低俗营销....

有椰树的地方,就有争议。

就拿广告词来说——

表面上,一本正经地宣传“从小孩开始喝到长大成人”。

从五岁喝到二十五岁。

整改之后的广告

背地里,就曾偷偷打着色情“擦边球”广告。

波涛汹涌的海边,前凸后翘的椰汁丽人...

再辅以“每天一杯,曲线动人”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案点缀,似乎暗示“从A喝到G”的丰胸功效。 

整改之前 的广告

 

哪怕是 招聘 ,也是一副“财大”气粗的样子。

比如,今年一则“培养正副总经理学校再招生”的广告,就引起热议。

宣传 “有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥。”

红蓝黑黄的配色,简单粗暴的文字,像极了街头骗子广告。

emmm说得好听一点就是: 椰中自有黄金屋,椰中自有颜如玉。

看到这儿忍不住脑补画面:迎娶白富美、出任CEO、走上人生的巅峰。

 

还有去年“椰树培养职业经理学校”的招聘, 对应 聘者提出两个承诺:

一要做到“两不”:忠诚不谋私,顾事业不顾家。

二要承诺一点,终身服务“椰树”。

哦对了,应聘者还得要写承诺书,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还。

好家伙,这到底是“劳动合同”还是“现代卖身契”?

说到这儿,怎么不能再提提咱们的“椰汁女神”徐冬冬。

创造了一个经典的“反手拿椰汁”造型。

这个别扭的造型,还让人犯上了“反手拿椰汁造型症”。

唐九洲、黄明昊神还原徐冬冬广告海报

不懂就问,为什么非得反手扭腰拿椰树?

这不,就是为了更好地凹出S曲线!

不过,比徐冬冬广告造型更迷惑的,还是椰树椰汁千年不改的包装。

红黄蓝的三原色,蒙德里安的feel,有如贴满小广告的电线杆子。

但不要小看椰树椰汁的包装,知道别人都怎么夸的吗?

有着香港的霓虹灯广告格调,汲取了澳门赌场广告精华,还加入了日本小卡片的配方。

原来这就是神秘的椰树の粗暴美学。

哪怕偶尔传来换包装的小道消息,到头来发现只是换了个寂寞。

不过也不要随便冤枉椰树,谁说别人不换包装,只不过人家就是换个年限罢了。

据说每年到11月,椰树都会更新包装上的年份数字。

这坚持“土到极致就是潮”的精神,真是听者伤心,闻者落泪。

真别笑,这个椰树椰汁美学还获得了无数人的效仿,高校圈不就批量生产“椰树椰汁”。

有意思的是,椰树椰汁还把椰树商标注册到了100年。

这大概是为了给包装换年份铺好路,不难 看出椰树 达成 百年品牌的野心。

问题来了,椰树为何对小广告式的广告风格情有独钟?

这就得再扒一扒椰树背后的男人——椰树集团的老总王光兴。

据说椰树椰汁几十年不变的包装设计,就是由椰树集团的董事长,直接用办公软件word设计出来的。

2016年椰树集团旗下火山岩矿泉水,推出一款胸模瓶包装,传言也是由王光兴亲自操刀, 把瓶子设计成女性上半身的形状。

我百度一看,别人家的老板,竟然还是正儿八经的美工!

有人说,也是王光兴的美工背景,奠定了椰树集团的美术风格。

老板的审美就是对的。 要是你老板就是一个美工,为什么还要请设计师呢?

总之,关于椰树椰汁的迷惑行为数都数不过来。

一个包装、一个商标,一件新闻,都能成为行走的广告。

我大胆猜测,这次椰树椰汁“喝到大”的商标被驳回,想必不会是最后一件奇葩营销,下一起迷惑操作说不定已经安排在路上了。

没办法,谁叫别人好喝呢,营销路子再野也有人买单!

本文由广告狂人作者: 顶尖广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

-已有1位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
顶尖广告

顶尖广告

深圳七度传媒有限公司

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号