营销案例一周 | 韩束解约、鸿星尔克捐资…

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2年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 韩束:火速解约

相关品牌:韩束

上周,吴亦凡事件引起广泛讨论,本土化妆品牌韩束第一时间发表解约声明:

点评:作为第一个主动和吴亦凡解约的品牌,韩束果断的态度得到了一众网友的支持。与此同时,韩束直播间也涌入了前所未有的流量。面对负面事件,韩束这次做出了很好的示范,先是坚定立场快速切割关系,随后品牌主播借着流量东风,在直播间金句频出爆梗不断、还玩起了CP营销,吸粉之余轻松把品牌送上热搜。

NO.2 抖音:刘德华出道40年

相关品牌:抖音

近日,国民偶像刘德华发布视频,官宣了自己的出道 40 年直播,瞬间唤醒了无数网友的青春回忆~

点评:短片中,刘德华的语气平和而坚定,就像是一位认识多年的好友和你诉说着当时的青春故事,真实质朴的文案更是让不少人产生共鸣。而作为合作平台的抖音,也因为这支视频获得了不俗的讨论度和流量(蹭到了,蹭到了)

NO.3 麦当劳:大薯限定周边

品牌主:麦当劳

限定的不是薯条,其实是大薯周边啦:

点评:每当临近大暑节气,麦当劳都会举行「大薯日」优惠活动并推出相关周边。对消费者来说,不仅可以吃到价格划算的大薯,还会被种草各种趣味周边。今年的大薯日,麦当劳依旧如此,其携手国潮品牌 Randomevent 带来了“#100%系列”限量周边,品类包含T恤、帽子、折叠椅、野餐垫等,隔着屏幕就能感受到欢趣的氛围。

NO.4 鸿星尔克:捐资被心疼

相关品牌:鸿星尔克

闷声不响做大事,鸿星尔克这次让一大批网友破防了! 

点评:近日,鸿星尔克因捐 5000 万物资登上热搜。随着话题迅速发酵,消费者的爱国热情也被点燃,不仅给鸿星尔克充值微博会员到 2140 年,还涌入直播间把所有商品一扫而空…… 因为一个积极正能量的行动,鸿星尔克受到了极大 关注,也 赢得了群众好感度。 与此同时,鸿星尔克 也创造了一个新词条——“野性消费”。

NO.5 OMEGA:最佳奥运广告

品牌主:OMEGA

为配合新系列腕表的发布,OMEGA制作了一支绝美的奥运短片,舒适度极强!

点评:短片以分屏的创意形式将画面分为传统文化和体育赛事两个部分:富士山、田野和游泳赛道、园林艺术,艺妓与运动员、灯笼和高尔夫球……通过传统和现代画面转换,将奥林匹克竞赛精神和日本风土人情和文化无缝结合,以此传递出奥运与生活息息相关的理念。此外,大气磅礴的BGM,也帮助提升了短片质感。

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