河南暴雨,不该成为品牌借势!

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2月前

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【摘要】:这是一场灾难,不是一场舆情​!

营销品牌官(ID:aaaacopys)独家编辑

素材来源网络

暴雨突袭!

⚠广告人请注意:

这是一场灾难,不是一场舆情

强调这句开头是因为:

万万没想到全国关注的河南暴雨

还能被品牌借势

暴雨突袭——

你的爱车还好吗?

 

暴雨突袭——

给爱车一个安全的家?

 

⚠广告人请注意:

这是消费灾难,不是借势营销!

7月19日以来,河南多个站点打破单日降水纪录,持续超强降雨,已经造成城市内涝,多地启动应急响应。

河南暴雨有多大?

“千年一遇”如果没有概念,“1小时降雨超100个西湖”的画面请想象下;

河南暴雨有多险?

“万人被困”若还难以同感,“站在地铁座位上水漫到胸口”的场景请体味下:

在这样的社会情绪之下,竟还有不止一家品牌试图借势造势——

我看不懂,

它们究竟是把自己看得太重,还是把灾难看得太轻?

(图片来源:@界面新闻)

虽然其中已有品牌

连夜发布道歉声明

但官官还是想强调一遍:

 

此时的河南,是焦点不是热点!

此时的风雨,是险情不是风景!

 

品牌借势,别拿灾难做营销,别借情绪开玩笑。

好在暴雨面前,品牌并非只有反面案例。

还有更多企业,正以追热点的速度、为抢险救灾发挥关键作用:


@高德地图:

上线“暴雨积水地图” 


河南当地的用户直接点击地图上的【积水点】图标,就能进入相关聊天室,发布求救信息,并获得救援队电话、避难场所位置等即时资讯。

@盒马生鲜:

开仓抗灾优先保障河南生活物资充足

阿里巴巴MMC事业群表示,盒马集市河南仓将开放仓内所有1000多种物资,优先用于救灾,并向郑州7000个社区2.1万个服务点, 免费提供首批45万件食品与生活物品。

@腾讯:

捐赠1亿驰援河南,开辟爱心捐助通道

腾讯公益慈善基金会宣布首批捐款1亿元,联合前线的救援机构与慈善组织,用于保障当地群众人身安全和紧急采购救灾物资。

同时开辟“驰援河南洪灾”爱心捐助通道,助力各界抗灾救援。

@联想集团:

成立500人IT救援队

联想集团捐款5000万元,同时集结500名专业IT服务工程师成立联想IT服务救援队驰援河南。

@百度、字节跳动:

开通河南暴雨互助通道

字节跳动在官方公众号表示:如果您或身边朋友遇到困难,可以在抖音搜索“河南暴雨互助”,发布视频介绍本人当前情况,或在今日头条搜索“河南暴雨求助”,点击“我要求助”填写相关信息。

百度也开通了“河南暴雨互助通道”,在百度App上搜索河南暴雨、郑州暴雨等关键词,可直达入口,快速发布求助信息。

......

用科技撑起中国脊梁的互联网大厂,正用技术撑起抗灾的堡垒,

还有更多品牌,正通过捐款筑起支援的基石:

@京东:首批20余辆京东物流救援车队已抵达河南中牟县;

@泡泡玛特、喜茶:各向河南捐款500万;

@陌陌科技:捐赠1000万驰援河南;

@B站、360数科:各捐赠2000万驰援河南;

@小米、OPPO、快手、VIVO、安踏:各捐赠5000万元紧急驰援河南;

@百度:捐赠9000万驰援河南;

@拼多多、蚂蚁金服:捐款1亿元驰援河南;

@美团:捐款1亿元,捐赠63万件仓储物资;

@字节跳动:捐赠1亿元用于救助灾区儿童;

@富士康集团:捐款1亿元,用于河南当地的救灾工作和灾后重建;

@阿里:追加1.5亿捐款驰援河南

......

这样的品牌“内卷”,让人心怀希望,才是真正不负所望。

一个对生命抱有敬畏心的品牌,不会拿公众对灾难的情绪敛财,

一个对灾难怀有同理心的品牌,也不会模糊自己的社会责任感。

让行为比言语先行, 让情绪朝正向看齐, 去 成为希望 而不是贩卖失望 , 品牌当下能做的,其实远比借势更多。

今日最后,附上一些有用的救助信 息,愿雨过早日天晴,愿人人平安归来:

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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