品牌乱抖机灵是病,得改

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2天前

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【摘要】:如题。

今天一早醒来,看到微博热搜和朋友圈全是河南防灾救援的信息,才知道昨天河南多地遭遇罕见暴雨,形势非常严峻。好几位公关公司的朋友发消息和我说,由于灾情突然,约定好的品牌推广要往后推一推,我表示理解。

在举国关注的重大自然灾害面前,明智的品牌都会自觉暂停品牌推广,避免占用公共舆论资源和沾上消费灾难的嫌疑。譬如今天微博热搜榜全是灾情信息,没有一个品牌广告位。

但总有一些愚蠢的品牌和文案,它们看不见灾难下流离失所的人们,看不见整个城市正在遭受巨大的苦难,它们只看见了自己的利益,只想着如何利用灾难,让品牌多一点曝光。

我说的正是下面这几个房地产公司。

我一边看着这几张抖机灵海报,一边看着网上那些触目惊心的救灾视频,只想用“无耻之尤”来形容他们这种借灾营销的混蛋行为。

别的公司都在忙着捐款捐资,想方设法抗灾,这三家本土企业倒好,生怕暴雨不能给自己增加业绩,迫不及待出来秀自己的下限。

我忘记是哪个广告人说的,他说文案要放弃自以为是的小聪明。我深以为然。

做广告的朋友应该清楚,很多品牌发生营销翻车事故,正是出在那些抖机灵的文案上。

譬如今年清明节,魅族发布一张产品海报,文案写着:祭奠被干掉的广告。

这句文案在当时引发了很大的争议,魅族最后不得不删博道歉。

客观地说,文案本身没多大问题,但放到清明节这一祭奠亲人的传统节日里,就难免让人心里膈应,觉得品牌的营销流于轻佻低俗。

福特也犯过类似的错。

年初,福特为旗下的野马品牌首个纯电动SUV做了一个预热广告,文案写着:2021中国·马年。众所周知,在中国农历里,2021年是牛年。福特作为外来品牌,公然在文案上抖机灵,败坏路人好感,最后也是老实道歉。

魅族和福特的抖机灵,问题说小也小,不过是轻佻的笑话,没有冒犯具体人群的情感。

河南房企企业的抖机灵,虽然非常无耻混蛋,但敢堂而皇之消费灾难的品牌,很少。

品牌抖机灵的重灾区,更多是发生在两性关系领域,它们更常见、隐秘和恶臭。

年初李诞带货内衣品牌Ubras,文案公然写着:一个让女性轻松躺赢职场的装备。

这句文案的言外之意不说都懂。

中央政法委对此评论的稳、准、狠:“这些个动机不良的广告,内核是倨傲,本质是猥琐“,“把抖机灵当创意灵感,把两性关系擦边球当卖点,拿女性妆容、着装、情感关系说事,其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱,着实”煞费苦心“,让人倍感不适。”

拿女性妆容说事,京东美妆也干过。

Ubras和京东美妆的抖机灵,还只是以戏谑的角度去调侃女性,而接下来要说的两个案例,则是赤裸裸羞辱,充满下流的臆想。

一个是杜蕾斯和喜茶搞联合营销,海报文案写着:今夜,一滴也不许剩。一个是避孕套,一个是奶茶,文案的言外之意,令人不适。

另一个是带有恋童癖恶臭味的地铁文案:小萝莉,你喜欢看书吗,叔也喜欢看你。

把恶臭视为有趣,把猥琐明晃晃亮在脸面上,这就是当下许多品牌在两性上的抖机灵。

百度百科对“抖机灵”的释义是轻浮表现,耍小聪明。那么,品牌的大聪明表现在哪?

我以为在对待严肃的社会议题或突发灾难事件时,表现出品牌的担当和责任,而不是像个地痞流氓,说些下三路的话,做些无下限的事。

比如在两性领域,是尊重消费群体。

不物化、贬低、意淫TA们,而是以己度人,对TA们予以真诚的鼓励和赞美。

在突发性的灾难面前,是别消费灾难,而是积极发挥品牌业务方面的作用,贡献力量。

这,或许才是品牌应有的大聪明。

本文由广告狂人作者: 创意广告坊 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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