拿水灾做营销,脑子被水泡过了吧?

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2月前

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【摘要】:河南,一定行!

说实话,今天本来不想也不应该发文章的,但确实是被气到了。

我是真的想不通,怎么会有品牌在这种时候蹭水灾的热点啊?

康桥的这张海报,真是把我恶心坏了。

“入住高地,让风雨只是风景”

写出这句文案的人, 在卖房子之前,先把自己的脑子卖出去了是吗?

感情洪水滔天在你眼中只是一道美丽的风景是吗?

这个项目组但凡有一个人 具备 同理心 ,这篇稿子也不可能会出街。

然后我又看到了康桥的另一张海报,我才明白过来, 这可能这是人家的企业文化吧。

如果说写出上一张的人没有脑子,那写这篇的人, 每天晚上都得把心放在酱油里卤一遍,才会这么黑。

水灾面前人心惶惶,你还用这种方式逼定人家交定金?

看到 “支持转账 错失不在” 这八个字我真气笑了,到底是什么样的人才会露出一副 “要不是这场暴雨,你可捡不到这么大便宜” 的嘴脸。

我就很想知道,如果我打个电话告诉他,只要他一小时之内赶到我家门口,我就签合同,他会来吗?说实话,真保不齐。

永威和亚星这两张海报,都是差不多同样的路数。

都想借着暴雨这个热点,来营销自己的车位。

一没有善意,二没有逻辑。

先不说这张图片让很多有车人士看着很焦虑,难道有车位就不会被淹了?

目前康桥已经道歉了,称: 已经在第一时间将广告删除,并成立专项小组严格审查,对相关责任人予以免职、降薪、降职等处理。

另外两家则没有什么要道歉的意思,其实我可以理解这两家公司为什么不道歉, 因为他们可能压根就觉得自己没有做错什么。

在做新媒体编辑这一行之前,我在业内蛮有名的一家地产广告干过一年文案,所以对地产广告的创作过程还是有所了解的。

他们两家可能认为自己只是发了一张日常的 “车位稿” , 只不过这次倒霉,雨太大了而已。

这 是我找出来的,早些时候出街过的车位稿,内容看起来确实差不多。

可是这些能说明他们没错吗?肯定不能。

说白了,这几张海报用的都是地产广告经常玩的 “恐惧诉求”: 利用人们的危机意识和紧张心理,促成他们的态度和行为向一定方向发生变化。

可是“恐惧诉求”也得有个限度啊, 灾难不是你可以拿来利用的工具!

先是人,再是广告人。

如果连普通人都知道,不要在别人遭遇苦难的时候,利用他的恐惧,达成自己的目的。

那品牌试图通过海报去传达一种 “如果你不买,下次你的家(车)可能就这样了” 的理念,只会被反噬,把“灾难营销”做成“灾难营销”。

说实话,地产广告被人调侃处在广告行业鄙视链最底端,很多时候都是被这样的“作品”所拖累的。

当然你可以说这是甲方的问题,地产广告只是替罪羊罢了。

确实,大多数地产广告在甲方面前,通常都是一个“工具人”的角色。

但这又是谁惯出来的呢?

或者说, 广告公司的责任之一,不就是让营销走在一条正确的路上吗?

作为一个专业的内容创作团体,难道你不知道在灾难面前, 最该做的是一些踏踏实实的善举,而不是阴阳怪气的抖机灵吗?

如果你都知道,但你还是做了,那你被骂也是活该对吗?

最后,分享一则戳中我泪点的新闻:

“你出生的第一天,就要面对这世界的洪水猛兽。即使只剩下一束光,我们也用尽全力为你点亮,为你保驾护航。”

河南,一定行!

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